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課程背景

打造品牌是企業(yè)在現(xiàn)代市場競爭中取得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。透過企業(yè)品牌這扇門，顧客就能看到企業(yè)的質(zhì)量、服務(wù)和形象，看到企業(yè)發(fā)展的后勁和持續(xù)性。

對(duì)品牌的正確理解、運(yùn)用和成功實(shí)施，會(huì)為企業(yè)帶來真正的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，并進(jìn)而成為企業(yè)的核心競爭力之一。品牌戰(zhàn)略意識(shí)已經(jīng)成為了企業(yè)經(jīng)營者的核心戰(zhàn)略意識(shí)之一，懂經(jīng)營的管理者一定是懂得品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的管理者。

講課提綱：

一、品牌管理實(shí)質(zhì)

1、師出有名

2、名副其實(shí)

二、打造強(qiáng)勢品牌

1、分化法則

2、信譽(yù)法則

3、收縮法則

4、詞匯法則

5、連貫法則

三、品牌戰(zhàn)略八步

1、確定品類

2、確定品名

3、品牌定位

4、品牌品質(zhì)

5、品牌品位

6、品牌形象

7、品牌發(fā)展

8、品牌傳播

鐘老師

個(gè) 人 簡 介

鐘旭東。男，蘇州人，碩士，蘇州大學(xué)東吳商學(xué)院副教授，蘇州大學(xué)MBA市場營銷碩士研究生導(dǎo)師及主講老師，主要從事市場營銷學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)、推銷學(xué)等課程的教學(xué)與研究，主要著作有：《市場營銷學(xué)：現(xiàn)代的觀點(diǎn)》、《消費(fèi)者行為學(xué)：心理的視角》等。

多年系統(tǒng)的營銷理論與豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，已為上百家企業(yè)做過專門的企業(yè)培訓(xùn)，全國各地舉辦40余場的營銷專題講座。江蘇省經(jīng)貿(mào)委 “高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人”培訓(xùn)的特聘教授。

擔(dān)任多家著名公司的營銷顧問和品牌總監(jiān)，為公司出謀劃策，共謀發(fā)展。

附：現(xiàn)代生意經(jīng)六講

（每個(gè)講座時(shí)間均可為一天或者半天,適合企業(yè)中高層管理人員學(xué)習(xí)。）

1.交道營銷——生意成功的系統(tǒng)秘密

2.上兵伐謀——運(yùn)籌帷幄的謀略布局

3.名利雙收——打造品牌的致勝八步

4.攻心為上——溝通銷售的錦囊妙計(jì)

5.明心見性——得心應(yīng)手的心理分析

6.相由心生——傳統(tǒng)文化的管理魅力

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