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課程背景

用微文案擴(kuò)大品牌影響力，提高產(chǎn)品銷售力。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社交媒體異軍突起，很多企業(yè)把“全員營(yíng)銷”納入了企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中。全員營(yíng)銷背景下，每個(gè)員工特別是終端銷售人員成為了企業(yè)的品牌官，希望通過(guò)朋友圈、社群、短視頻、直播等渠道進(jìn)行營(yíng)銷推廣，獲取更多高質(zhì)量的客戶資源。因此，能夠精準(zhǔn)表達(dá)的微文案能力越來(lái)越重要，成為全員營(yíng)銷時(shí)代下?tīng)?zhēng)奪私域流量的重要武器。

然而，很多人在寫營(yíng)銷文案的時(shí)候，不是復(fù)制公司簡(jiǎn)介就是摘取產(chǎn)品章節(jié)，內(nèi)容匱乏、不吸引人，很難達(dá)成后續(xù)的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化——

1.如何摸清寫作套路，做到精準(zhǔn)表達(dá)？

2.如何抓住客戶需求，喚起客戶共鳴？

3.如何實(shí)現(xiàn)有效傳播，獲得更高轉(zhuǎn)化？

為解決上述問(wèn)題，我們特邀《微文案》作者、微文案培訓(xùn)開(kāi)創(chuàng)者 流年小筑帶來(lái)《微文案訓(xùn)戰(zhàn)班》精彩課程。課程基于朋友圈·社群·海報(bào)·短視頻四大場(chǎng)景，講解有效微文案的“鐵三角”、“五字訣”等寫作心法和方法，幫助學(xué)員在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代下更好地運(yùn)用微文案做到精準(zhǔn)表達(dá)，切實(shí)提升個(gè)人營(yíng)銷力，同時(shí)助力企業(yè)打造良好的對(duì)外形象，快速傳遞企業(yè)信息，營(yíng)造全員營(yíng)銷品牌氛圍。

課程收獲

企業(yè)收益：

1、實(shí)現(xiàn)有效推廣，避免無(wú)效宣發(fā)帶來(lái)的成本浪費(fèi)；

2、高傳播力的微文案，可以迅速擴(kuò)大品牌影響力；

3、高轉(zhuǎn)化力的微文案，可以有效提升投入產(chǎn)出比。

崗位收益：

1、熟悉“鐵三角”、“五字訣”，對(duì)有效微文案形成清晰認(rèn)知；

2、通過(guò)案例講解，掌握“需求放大”、“五感調(diào)動(dòng)”等寫作方法；

3、通過(guò)案例拆解，掌握朋友圈、社群、海報(bào)、短視頻、直播等多場(chǎng)景下的文案結(jié)構(gòu)；

4、通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)演練輔導(dǎo)，積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)寫作能力；

5、贈(zèng)送微文案模板3套（本行業(yè)），可進(jìn)行仿寫練習(xí)。

課程特色

1、體系完整，通用性強(qiáng)，利于學(xué)員針對(duì)不同渠道，結(jié)合企業(yè)情況，寫出有效微文案；

2、講師經(jīng)驗(yàn)豐富，具備多年教師+培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，擅于引導(dǎo)學(xué)員、破除學(xué)習(xí)卡點(diǎn)；

3、案例化教學(xué)，通俗易懂，在拆解中做方法教學(xué)，降低理解難度；

4、現(xiàn)場(chǎng)輔導(dǎo)優(yōu)化，問(wèn)答互動(dòng)，幫助學(xué)員迅速消化所學(xué)，進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用。

課程大綱

第一章 寫作心法篇：什么樣的微文案更有效

1、微文案的本質(zhì)

（1）表達(dá)，表達(dá)者用文案做信息告知

（2）共鳴，觀看者看文案產(chǎn)生某種共鳴

（3）交互，有效的微文案，一定能產(chǎn)生信息交互

2、有效微文案的“鐵三角”

（1）鐵三角概念：痛點(diǎn)問(wèn)題、解決方案、動(dòng)作引導(dǎo)

（2）案例1：亮甲文案

（3）案例2：滴滴，“一切從出行開(kāi)始”系列文案

3、有效微文案的“五字訣”

（1）短，以短突破

（2）準(zhǔn)，以準(zhǔn)制勝

（3）精，以精持續(xù)

（4）活，以活吸睛

（5）感，以感促動(dòng)

第二章 寫作方法篇：如何寫出有效的微文案

1、五感調(diào)動(dòng)，把微文案寫出畫面感

（1）五感概念：視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)

（2）應(yīng)用要點(diǎn)：形容詞置換為五感，變抽象為具體

（3）案例拆解1：勞斯萊斯文案片段

（4）案例拆解2：綠箭口香糖文案

（5）案例拆解3：某香水的推廣文案片段

2、放大需求，用9種心理?yè)糁型袋c(diǎn)

（1）避免恐懼心理 案例拆解：山葉鋼琴推廣文案

（2）自我補(bǔ)償心理 案例拆解：地產(chǎn)廣告文案

（3）希望更好心理 案例拆解：攜程品牌文案

（4）追求舒適心理 案例拆解：麥當(dāng)勞“慵懶”系列文案

（5）愧疚彌補(bǔ)心理 案例拆解：唯品會(huì)年貨節(jié)視頻文案

（6）享受優(yōu)越心理 案例拆解：芝華士文案片段

（7）正當(dāng)理由心理 案例拆解：全聯(lián)超市文案片段

（8）對(duì)比選擇心理 案例拆解：老羅英語(yǔ)培訓(xùn)招生文案

（9）兩全其美心理 案例拆解：途家民宿推廣文案

第三章 場(chǎng)景演練篇：掌握寫作套路，實(shí)現(xiàn)高效量產(chǎn)

1、朋友圈

（1）三段式結(jié)構(gòu)：價(jià)值誘餌+痛點(diǎn)提問(wèn)+動(dòng)作引導(dǎo)

（2）案例拆解1：產(chǎn)品推廣文案

（3）案例拆解2：活動(dòng)推廣文案

2、社群

（1）三段式結(jié)構(gòu)：痛點(diǎn)提問(wèn)+價(jià)值塑造+動(dòng)作引導(dǎo)

（2）案例拆解1：社群邀約文案

（3）案例拆解2：活動(dòng)通知文案

3、海報(bào)

（1）海報(bào)文案的3個(gè)關(guān)鍵要素：短、動(dòng)詞、風(fēng)格

（2）案例拆解1：講師大比武海報(bào)文案

（3）案例拆解2：立秋營(yíng)銷海報(bào)文案

4、短視頻

（1）三段式結(jié)構(gòu)：提出問(wèn)題+給到方法+動(dòng)作引導(dǎo)

（2）案例拆解1：理念培育短視頻文案

（3）案例拆解2：種草帶貨短視頻文案

5、直播

（1）預(yù)熱推廣文案

（2）直播間留人話術(shù)（電子文檔可附贈(zèng)）

（3）直播間引導(dǎo)成交話術(shù)（電子文檔可附贈(zèng)）

（4）直播間互動(dòng)話術(shù)（電子文檔可附贈(zèng)）

第四章 實(shí)戰(zhàn)輔導(dǎo)篇

1、現(xiàn)場(chǎng)命題（可根據(jù)企業(yè)實(shí)際需求定制）

2、現(xiàn)場(chǎng)寫作，組織學(xué)員分組完成

3、現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)化輔導(dǎo)

4、根據(jù)實(shí)戰(zhàn)中反饋的問(wèn)題，集中答疑

小筑老師

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

7年微文案培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，出版相關(guān)書籍3本，付費(fèi)學(xué)員3萬(wàn)+，為大健康、保險(xiǎn)、美業(yè)、社群團(tuán)購(gòu)等多個(gè)行業(yè)做過(guò)微文案定制內(nèi)訓(xùn)（線上交付）。

專業(yè)背景

已出版暢銷書《微文案》、《21天逆天文案修煉筆記》、《開(kāi)口就成交微演說(shuō)筆記》。

主講課程

微文案訓(xùn)戰(zhàn)班。

服務(wù)客戶

華夏保險(xiǎn)深圳分公司、上海好望角教育科技有限公司、中山市元一服飾有限公司、中山市莉星制衣有限公司......

我要報(bào)名

在線報(bào)名：微文案訓(xùn)戰(zhàn)班：基于朋友圈·社群·海報(bào)·短視頻四大場(chǎng)景(上海)