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學(xué)習(xí)對象：

企業(yè)總裁、總經(jīng)理；事業(yè)部總經(jīng)理、產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、市場、品牌高管等

小米簡介

小米公司自2010年成立以來，經(jīng)歷了快速的發(fā)展和顯著的市場擴張：

初創(chuàng)與早期發(fā)展

專注于智能手機業(yè)務(wù)：小米發(fā)布了首款手機產(chǎn)品小米手機1，憑借高性能和親民價格迅速獲得市場認(rèn)可。獨特性的采用了純互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，實現(xiàn)高性價比，并通過自研MIUI操作系統(tǒng)提供了豐富的功能和良好的用戶體驗。

國際市場拓展

2013年，小米開始進入印度市場，通過本地化的產(chǎn)品策略和營銷手段，迅速在印度、東南亞和歐洲市場取得了顯著份額。

資本市場與高端化戰(zhàn)略

2018年，小米在香港上市，股票代碼為1810.HK，為公司的進一步發(fā)展提供了資金支持。小米通過高端化戰(zhàn)略，成功提升了在4000-6000元價位段的市場份額，2023年全年市場份額達(dá)到了16.9%。

產(chǎn)品多元化

小米的產(chǎn)品線逐漸擴展到包括智能手機、電視、筆記本電腦、穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。2023年12月，小米手機超越蘋果，以16.5%的市占率位列中國市場第一。小米手機小米電視在中國大陸出貨量連續(xù)4年穩(wěn)居第一，顯示了小米在智能家居領(lǐng)域的強勁實力。

小米集團戰(zhàn)略升級“人車家全生態(tài)”，發(fā)布了多設(shè)備統(tǒng)一融合的操作系統(tǒng)澎湃OS1，完成了打通“人車家全生態(tài)”的重要基建。2024年第二季度，小米汽車實現(xiàn)了2.7萬輛的銷量，單車平均售價為22.86萬元人民幣。

小米每次爆品的推出都在推動行業(yè)的創(chuàng)新，也通過其多元化的產(chǎn)品線和國際化戰(zhàn)略，成為全球知名的科技公司。

項目收益

探訪 小米總部和工廠，感受小米全系列創(chuàng)新智能產(chǎn)品

專家分享 小米用戶洞察營銷與產(chǎn)品創(chuàng)新實踐

小米爆品 從設(shè)計到營銷落地 的實踐

行程安排

第一天：小米總部+主題交流分享

08:30-09:30標(biāo)桿學(xué)習(xí)行前引導(dǎo)

背景及參訪學(xué)習(xí)行程介紹：隨團顧問通過對小米公司的介紹，引導(dǎo)大家對其創(chuàng)新的深入思考。

09:30-10:30參訪小米總部--小米科技園

參觀小米總部科技園全球總部智能物聯(lián)網(wǎng)展廳

1.了解小米手機歷代產(chǎn)品迭代過程，感受雷軍“專注、極致、口碑、快”七字訣）；

2.小米生態(tài)鏈產(chǎn)品體驗館（可深度體驗小米生態(tài)鏈發(fā)展模式及未來智能家居、物聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)實生活中的廣泛應(yīng)用場景）；

3.小米科技園合影（包括小米LOGO及“∞”無窮大符號水景池）。

10:30-12:00主題分享

1、小米快速發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃

1.1順勢而為，小米所處的時代，是一個最美好的時代

1.2 小米5G+AI+LOT之下超級互聯(lián)網(wǎng)時代新場景

2、解讀小米商業(yè)模式

2.1小米商業(yè)模式成功的七字訣-專注●極致●口碑●快

2.2小米商業(yè)模式成功的背后邏輯：商業(yè)模式從一維競爭上升到三維競爭

12:00-13:30午餐

13:30-16:30主題分享：《如何與用戶交朋友-小米的口碑實踐》

1、互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)——用戶體驗

2、口碑為王的互聯(lián)網(wǎng)策略

3、如何讓每個用戶獲得尊重感

5、以用戶思維做產(chǎn)品

6、用新媒體鏈接顧客粘性

7、真正面對面的線下營銷

8、標(biāo)準(zhǔn)之上的非標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)怎么做？

9、克制貪婪，本分的頂層設(shè)計

第二天：小米超級工廠

09:00-10:30標(biāo)桿學(xué)習(xí)行前引導(dǎo)

背景及參訪學(xué)習(xí)行程介紹：隨團顧問通過對小米汽車的介紹，引導(dǎo)大家對其創(chuàng)新的深入思考。

10:30-11:30參觀小米智能制造工廠基地

1、參觀小米汽車超級工廠體驗中心

2、參觀小米汽車超級工廠現(xiàn)代化智能生產(chǎn)車間

12:00-13:30午餐

13:30-16:30主題分享：小米生態(tài)鏈如何打造爆品——做產(chǎn)品的9條邏輯

1、現(xiàn)有產(chǎn)品和用戶，后有品牌

2、少即是多

3、滿足80%人的80%需求

4、小眾產(chǎn)品大眾化

5、大眾產(chǎn)品高質(zhì)化

6、看不見的地方下功夫

7、守正方可出奇

8、相由心生

9、戰(zhàn)略寓于產(chǎn)品之中

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