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【課程收益】

1、掌握社群運(yùn)營(yíng)的定位、社群矩陣建設(shè)、個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)的方法技巧；

2、掌握社群運(yùn)營(yíng)種子用戶獲取方式、線上線下引流活動(dòng)策劃技巧；

3、掌握社群運(yùn)營(yíng)機(jī)制設(shè)計(jì)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的方法、社群價(jià)值變現(xiàn)模式；

【課程形式】

分組學(xué)習(xí)（每組8～10人）+理論講解（1/4是理論）+案例分析+

提問互動(dòng)（大量隨機(jī)提問）+角色扮演+現(xiàn)場(chǎng)策劃（模擬）+分享總結(jié)

【課程大綱】

第1講：社群的四大構(gòu)成元素

（1）同好：社群成立的前提

（2）結(jié)構(gòu)：決定社群的存活

（3）輸出：決定社群的價(jià)值

（4）運(yùn)營(yíng)：決定社群的命運(yùn)

案例分析：“同道大叔”的社群構(gòu)成分享

第2講：社群個(gè)人品牌/IP打造

（1）品牌/IP定位和元素打造

（2）品牌/IP元素視覺化表達(dá)

（3）品牌/IP元素垂直化耕耘

（4）品牌/IP內(nèi)容的持續(xù)輸出

案例分析：“江小白”的社群IP營(yíng)銷分享

第3講：社群種子用戶精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)

（1）社群用戶的標(biāo)簽化管理

（2）社群用戶的數(shù)據(jù)化建模

（3）社群種子用戶的裂變擴(kuò)散

（4）社群KOC/KOL借力營(yíng)銷

案例分析：“邏輯思維”的社群精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)

第4講：鎖定社群用戶的價(jià)值錨

（1）快樂：滿足社群用戶的情感體驗(yàn)

（2）資訊：彌補(bǔ)社群用戶的知識(shí)缺口

（3）資源：讓社群用戶之間相互交互

（4）利益：滿足用戶對(duì)性價(jià)比的追求

案例分析：“樊登讀書會(huì)”的社群運(yùn)營(yíng)揭秘

第5講：構(gòu)建社群運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)效機(jī)制

（1）建立社群日常輪值管理制度

（2）借助社群KOL/KOC賦能管理

（3）社群“每日一秀”與“每周一學(xué)”

（4）社群“每月一玩”與“每年一會(huì)”

案例分析：“酣客公社”的社群運(yùn)營(yíng)揭秘

第6講：社群內(nèi)容的持續(xù)供應(yīng)與運(yùn)營(yíng)

（1）社群服務(wù)型內(nèi)容輸出的三大法寶

（2）社群種草型內(nèi)容輸出的五種方法

（3）圖文內(nèi)容的創(chuàng)意原理及三款工具

（4）規(guī)避內(nèi)容版權(quán)糾紛的方法與技巧

案例分析：“尚品宅配”的社群內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

劉老師

【講師簡(jiǎn)介】

劉華鵬, 優(yōu)秀黨員、數(shù)字化新媒體營(yíng)銷專家

北京中科匯聯(lián)（人工智能）AI學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)

北京才富通科技有限公司創(chuàng)始合伙人/CEO

工信部認(rèn)證的首批人工智能應(yīng)用高級(jí)工程師

工信部人才交流中心認(rèn)證的新媒體高級(jí)運(yùn)營(yíng)師

中國(guó)電子學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容高級(jí)審核師/專家委員

工程管理學(xué)士、電子政務(wù)碩士、企業(yè)管理博士

北大、清華、復(fù)旦、浙大等大學(xué)總裁班特約講師

西班牙武康大學(xué)中文EMBA《數(shù)字化轉(zhuǎn)型》特約講師

法國(guó)布雷斯特商學(xué)院中文EMBA《數(shù)字化轉(zhuǎn)型》特約講師

【工作履歷】

劉華鵬老師曾任職商務(wù)部中國(guó)服務(wù)外包研究中心網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)部、上市公司核心高管，有10余年互聯(lián)網(wǎng)新媒體及人工智能領(lǐng)域管理和工作經(jīng)歷，4年新媒體營(yíng)銷公司創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，6年講師經(jīng)歷。曾參與小米米粉節(jié)營(yíng)銷策劃、美的環(huán)境電器營(yíng)銷策劃、尚品宅配新媒體運(yùn)營(yíng)策劃、上海綠地地產(chǎn)微信營(yíng)銷策劃、中國(guó)太平洋保險(xiǎn)農(nóng)村扶貧電商主播選秀大賽策劃、華夏銀行重陽節(jié)金婚公益活動(dòng)品牌傳播與掌銀獲客策劃、美萊醫(yī)美集團(tuán)新媒體品牌傳播策劃、酒仙網(wǎng)社交電商及爆品營(yíng)銷策劃等。

【授課風(fēng)格】

劉華鵬老師知識(shí)儲(chǔ)備豐厚、工作經(jīng)歷飽滿、課堂風(fēng)格激情、內(nèi)容實(shí)戰(zhàn)管用，課程中穿插大量的案例互動(dòng)、分小組討論及情景模擬。

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