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課程背景：

過去的傳播是渠道為王，所以大家瘋搶央視標(biāo)王，“得渠道者的天下”在傳播領(lǐng)域同樣適用。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播是內(nèi)容為王。柴靜關(guān)于霧霾的一個(gè)深度報(bào)道通過自媒體傳播，其傳播效果比上央視還好。這說明傳播的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。

一個(gè)好文案，勝過100個(gè)銷售代表！在自媒體時(shí)代，文字表達(dá)能力的重要性被無限放大了。企業(yè)都紛紛成立了互聯(lián)網(wǎng)部或自媒體部，但如何發(fā)揮自媒體的最大價(jià)值？如何使自己的文章產(chǎn)生自傳播的效果？這是亟待需要解決的問題。另外在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了改變，文案寫作必須適應(yīng)時(shí)代的變化，順應(yīng)一時(shí)之文風(fēng)，開創(chuàng)傳播之先河，低成本、高效率地傳播自己的品牌。

課程收益：

從宏觀上講解互聯(lián)網(wǎng)帶給營銷傳播的變化，重點(diǎn)講解“營銷即傳播”。最后從文案落地上進(jìn)行詳盡的剖析與實(shí)操訓(xùn)練，授課內(nèi)容包含：好文案的標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)作好文案的大原則以及文案創(chuàng)意的來源、文案選題模式等等。

● 了解宏觀互聯(lián)網(wǎng)帶來的營銷傳播的變化，明晰“營銷即傳播”，提升傳播的重視度；

● 掌握文案自傳播的規(guī)律，明白好文案的標(biāo)準(zhǔn)，提升文案撰寫的選題與設(shè)計(jì)能力；

● 學(xué)會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)精神植入到文案寫作中，提升文案的傳播力度；

● 學(xué)會(huì)文案創(chuàng)意的方法，提升創(chuàng)新思維。

課程工具：

工具一：互動(dòng)融入工具“說學(xué)逗唱”

工具二：文案創(chuàng)意的六個(gè)入口

課程對象：

企劃中心的品牌文案、品牌策劃人員、自媒體負(fù)責(zé)人、微商從業(yè)者

課程大綱

第一篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播營銷之法

第一講：營銷即傳播

一、自傳播

1. 傳播環(huán)境的四大改變

介紹：何為自傳播

案例介紹：社會(huì)熱點(diǎn)事件比如霧霾、比如冬奧等

2. 關(guān)于自傳播的關(guān)鍵結(jié)論：從占領(lǐng)受眾的眼睛到占領(lǐng)受眾的嘴巴

二、傳播的目的

1. 產(chǎn)生交易的公式：信息+信任

思考：如何建立信任？

2. 傳播的兩大竅門：用心、堅(jiān)持

案例：堅(jiān)持逗逼的杜杜（杜蕾斯的自傳播成功之道）

第二講：互聯(lián)即互動(dòng)

一、何為互聯(lián)網(wǎng)精神

1. 開放

2. 互聯(lián)

3. 娛樂

4. 分享

5. 創(chuàng)新

人物案例分析：馬云、王健林、任志強(qiáng)、方舟子等

二、老江湖的三條出路

1. 與時(shí)俱進(jìn)

2. 與年輕人合作

3. 退出歷史舞臺

三、實(shí)戰(zhàn)工具：說學(xué)逗唱

1. 說：自說、他說、傳說

2. 學(xué)：學(xué)習(xí)優(yōu)秀案例

案例：褚橙、阿芙精油

3. 逗：充分發(fā)揮幽默

4. 唱：學(xué)會(huì)融入受眾的業(yè)余愛好

第二篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的文案寫作

第一講：原則與規(guī)律

一、文案寫作的三原則

原則1：多文少圖

原則2：多正少負(fù)

原則3：多雜少散

二、文案的結(jié)構(gòu)

1. 常規(guī)結(jié)構(gòu)

2. 非常規(guī)結(jié)構(gòu)

三、文案的標(biāo)題

方式1：故事式

方式2：提問式

方式3：挑戰(zhàn)式

方式4：夸張式

方式5：懸念式

方式6：感人式

分享：非常規(guī)結(jié)構(gòu)的案例

三、文案的選題

1. 文風(fēng)是時(shí)代產(chǎn)物

2. 轉(zhuǎn)發(fā)心理學(xué)

思考：受眾為什么轉(zhuǎn)發(fā)？

因素1：好玩

因素2：和自己有關(guān)

因素3：價(jià)值觀認(rèn)同

因素4：害怕落伍

第二講：創(chuàng)意與方法

一、憶：讀會(huì)唐詩三百首

1. 讀書

2. 聽書

3. 講書

案例：審死官

二、異：語不驚人死不休

1. 觀點(diǎn)毀三觀

2. 特點(diǎn)很鮮明

3. 邏輯很嚴(yán)謹(jǐn)

案例：六國論與過秦論

三、益：先天下之憂而憂

1. 出發(fā)點(diǎn)很重要

2. 起心動(dòng)念利他

3. 一切方法自來

案例：柴靜的霧霾調(diào)查

四、易：言之無趣，行而不遠(yuǎn)

1. 趣味性很重要

2. 傳播是第一要?jiǎng)?wù)

案例：李衛(wèi)貼告示

五、議：人言不足恤

1. 沒有緋聞?wù)f明你不夠紅

2. 制造爭議的尺度

案例：文案大戰(zhàn)

六、藝：十年磨一劍

1. 文章的精雕細(xì)琢

2. 修改的方法

互動(dòng)：共同修改一篇文案

王老師

王君武老師 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷實(shí)戰(zhàn)專家

15年互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃經(jīng)驗(yàn)

兩極營銷理論踐行者

品牌網(wǎng)專欄作者

中國馳名品牌富蘭帝斯品牌定位創(chuàng)立者

富蘭帝斯全國經(jīng)銷商特聘品牌講師

老枝花鹵、蒙自源、大木匠等近百家企業(yè)品牌包裝策劃

中山大學(xué)、清華大學(xué)特聘互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷講師

現(xiàn)任：云舍家居|董事（聯(lián)合創(chuàng)始人）

曾任：大地通訊集團(tuán)|市場總監(jiān)

曾任：富寶家居集團(tuán)|品牌戰(zhàn)略管理部總監(jiān)

擅長領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)傳播、品牌打造、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、營銷活動(dòng)策劃、社交媒體精準(zhǔn)營銷等

王老師深耕傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型多年，為多家傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新品牌打造，創(chuàng)新“云舍模式”，成為傳統(tǒng)家居企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型熱門借鑒模式。

深耕企業(yè)品牌打造，針對企業(yè)特性，為多家傳統(tǒng)企業(yè)重新打造品牌，取得重大突破

? 創(chuàng)新打造“蒙自源”原生態(tài)品牌形象，收到廣大消費(fèi)者認(rèn)可，成為全國著名快餐連鎖

? 創(chuàng)新打造“天一2015”定制化智造平臺，順應(yīng)工業(yè)4.0系統(tǒng)，成功完成互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

聯(lián)合打造創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)家居品牌—云舍，打造原創(chuàng)高端實(shí)木家居品牌，獲得創(chuàng)新成果

? 上市首年業(yè)績突破1千萬，每年以超100%速度增長，曾位列京東實(shí)木家具領(lǐng)域前五名

? 打造800+㎡五層獨(dú)棟體驗(yàn)館，創(chuàng)新設(shè)計(jì)，京東高層蒞臨參觀，并安排召開華南區(qū)域會(huì)議

? 線下會(huì)館多次組織接待省、市、區(qū)各級主管宣傳條線的主要領(lǐng)導(dǎo)，因效果好受各界好評

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：

【大地通訊】負(fù)責(zé)公司品牌建設(shè)、大型促銷活動(dòng)及集團(tuán)重要商務(wù)活動(dòng)策劃，成功為企業(yè)提升營業(yè)規(guī)模達(dá)到30億左右，眾多主要業(yè)績至今仍保留在企業(yè)大事記中。

開創(chuàng)企業(yè)內(nèi)部公關(guān)與慈善結(jié)合進(jìn)行公眾傳播先河：組織召開《2009移動(dòng)終端市場經(jīng)營對策交流大會(huì)》，吸引數(shù)省通訊企業(yè)參與，引起業(yè)界廣泛關(guān)注，活動(dòng)毛利及銷量超任務(wù)200%。

幫助企業(yè)黃金周單周銷量取得1.5億，較促銷前一周提升3.36倍：多次組織連鎖店全國促銷活動(dòng)及黃金周促銷活動(dòng)，相較之前的兩次黃金周活動(dòng)（分別提升3.11倍、2.88倍）取得了更大的提升。

參與公司全年品牌規(guī)劃，帶動(dòng)全公司完成公司銷量目標(biāo)的140%，改變過去透支企業(yè)信譽(yù)的“過度營銷”方式，公司中高端產(chǎn)品銷售占比有明顯提升。獲得公司上下一致認(rèn)可。

【富寶家居集團(tuán)】負(fù)責(zé)公司的品牌、市場戰(zhàn)略，規(guī)劃了集團(tuán)多項(xiàng)品牌戰(zhàn)略及宣傳，是公司唯一獲得“高級講師”資質(zhì)的內(nèi)部講師，業(yè)績突出，獲得了集團(tuán)年度最佳管理貢獻(xiàn)獲得者。

實(shí)現(xiàn)公司月度增長率相較前年同比增長2倍：協(xié)助制定《企業(yè)第二個(gè)市場戰(zhàn)略》開始實(shí)施終端價(jià)格體系管理；并策劃兩屆全國經(jīng)銷商大會(huì)，指揮會(huì)議成功召開，并一次性通過旗下Frandiss的品牌整體規(guī)劃方案，確定“整體家居，手工典范”的品牌定位，強(qiáng)化企業(yè)招商推廣，2016年企業(yè)銷售額達(dá)到約10億，業(yè)績成為集團(tuán)年對最佳管理貢獻(xiàn)獎(jiǎng)獲得者。

主講課程：

《知行合一——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷思維與策劃落地》

《基因打造——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌特色營銷》

《美名相傳——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌“播傳”之道》

《微創(chuàng)取勝——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品線規(guī)劃之道》

《內(nèi)容為王——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌推廣文案寫作》

《運(yùn)籌帷幄——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌活動(dòng)的策劃與執(zhí)行》

授課風(fēng)格：

幽默風(fēng)趣：善于在輕松愉悅的學(xué)習(xí)氛圍中，將學(xué)術(shù)理論清晰化、趣味化、通俗化。

量身定制：充分結(jié)合實(shí)際情況與當(dāng)下大量鮮活案例，每節(jié)課的內(nèi)容量身定制，每次一次授課內(nèi)容均有大量的創(chuàng)新內(nèi)容。

深入淺出：課程內(nèi)容鞭辟入里，善于運(yùn)用工具與實(shí)際結(jié)合，富有高度而又注重工具的提煉與傳授。

部分服務(wù)客戶：

中國移動(dòng)、大地通訊、蒙自源、BOSS國際、鄭州五金機(jī)電城、鄭州溫州商會(huì)、飾界、時(shí)尚坊、錦上名店、克拉斯、富寶家居、璞玉家具、生活家、云舍家居、顧家家居、全友家私、恒田印染、新鴻藝紡織、胰滋香皂、索菲亞 、安信地板、鵬翔崗石、漢舍衛(wèi)浴、歐普照明、兩岸照明、福日電子、珠海泰鋒電業(yè)、華海環(huán)保、立邦、宜家繡藝、正想、哇哈哈河南分公司、大木匠、美思凱健身器材、陽光手機(jī)、摩卡爾手機(jī)貼膜、天一2025、老枝花鹵、虛懷谷親子農(nóng)莊、廣州御途網(wǎng)、中山大學(xué)、清華大學(xué)……

部分客戶評價(jià)：

我做培訓(xùn)總監(jiān)之前也是做營銷的，對于互聯(lián)網(wǎng)營銷其實(shí)一知半解，君武的課程切合互聯(lián)網(wǎng)，非常實(shí)戰(zhàn)，對傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型幫助很大。

——生活家集團(tuán)培訓(xùn)總監(jiān)潘先生

王老師的課程條理清楚，將深?yuàn)W的理論用通俗的語言講得清楚明白，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，對互聯(lián)網(wǎng)營銷的理解十分透徹，對于傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了新的思路，是一位不可多得的培訓(xùn)師。

——大地通訊人力資源經(jīng)理徐女士

王老師的課程，印象很深刻，訓(xùn)練很有效果，至今記憶猶新，如在昨日。感謝王老師，感謝這么一次培訓(xùn)的經(jīng)歷。讓我們學(xué)習(xí)到了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷的新思路，將之前覺得復(fù)雜的內(nèi)容也簡化，讓我們有信心有思路了。

——老枝花鹵學(xué)員王先生

營銷總監(jiān)善于忽悠的很多，善于思考的太少。君武是那種思維活躍并且非常勤于思考的人，他的互聯(lián)網(wǎng)營銷的課程我聽了后受益匪淺，感觸良多。

——大木匠董事長張先生

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