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學(xué)習(xí)對象：

董事長、總裁、總經(jīng)理、營銷或品牌副總、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)、廣告部經(jīng)理及市場部等企業(yè)中高層管理人員。

課程目標(biāo)：

背景：中國品牌戰(zhàn)略的沿革

（1）雜牌與雜牌的混戰(zhàn)：八十年代

（2）名牌對雜牌的淘汰戰(zhàn)：九十年代

（3）名牌與名牌的遭遇戰(zhàn)：二十一世紀(jì)初

課程內(nèi)容：

基礎(chǔ)一：品牌戰(zhàn)略的定位

1、品牌戰(zhàn)略個性

（1）多元化與專業(yè)化

（2）規(guī)范化與個性化

（3）絕對化與相對化

2、品牌延伸

3、品牌老化與品牌創(chuàng)新

基礎(chǔ)二：品牌戰(zhàn)略的團(tuán)隊(duì)營造

1、中國的三代企業(yè)家假設(shè)

2、價值觀整合

3、領(lǐng)袖的時間表

4、管理關(guān)系與企業(yè)動力

5、品牌管理技巧探討

基礎(chǔ)三：品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素

1、設(shè)計(jì)：品牌的基礎(chǔ)

2、注冊：品牌的保障

3、個性：品牌的風(fēng)格

4、信心：品牌的承諾

5、識別：品牌的本質(zhì)

余老師

知名品牌專家 上海交通大學(xué)品牌研究所所長 　　

經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、管理學(xué)博士后、廣東省公關(guān)學(xué)會副會長； 　　

中國策劃研究院院長、資深策劃專家； 　　

中國市場學(xué)會品牌戰(zhàn)略委員會主任； 　　

中國最早研究品牌、廣告與公共關(guān)系的學(xué)者之一；

平生經(jīng)歷

1964年出生，浙江省余姚市人，朗霞小學(xué)畢業(yè)。中共黨員。深圳大學(xué)、華中科技大學(xué)（雙聘）教授，品牌中國聯(lián)盟專家，品牌傳播方向研究生導(dǎo)師。1979年起先后攻讀并榮獲浙江大學(xué)哲學(xué)學(xué)士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)博士后。從事咨詢10多年，主持許多大型企業(yè)的咨詢策劃，被譽(yù)為“中國十大策劃人”、“2002年中國十大策劃風(fēng)云人物”、“2003年中國廣告業(yè)年度人物”等。服務(wù)對象有長安汽車、德力西、樂百氏、雅戈?duì)?、沱牌、中國華中電力、海瀾(原三毛)、東方通訊、上海金穗、北京曲美、富達(dá)、玉立、金輪、咸亨、天頤溫泉、龍蟒、紅旗、太陽、重慶卷煙、一致藥業(yè)、即發(fā)、三利、草原興發(fā)、華東葡萄酒、德匯置業(yè)、派德、建華、香港新龍和、耐爾、鴻潤、德州扒雞、三石、八峰藥化、晶橙、明天、廈華、安莉芳等87多個大型企業(yè)集團(tuán)，其中有19個品牌為“中國馳名商標(biāo)”，有19家企業(yè)為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖。

擅長領(lǐng)域：

策劃咨詢 營銷策略 廣告與公關(guān) 研究品牌、廣告與公共關(guān)系。

所獲榮譽(yù)：

被譽(yù)為“中國CI少帥”、“中國十大策劃人”、“中國企業(yè)策劃特別獻(xiàn)獎”全國4位獲獎人之一、“2000年中國最具影響力的策劃家”之首、“2002年中國十大策劃風(fēng)云人物”等；每年主持1至貢2屆“企業(yè)家務(wù)虛會”，第一屆上海浦東、第二屆西藏拉薩、第三屆陜西西安、第四屆湖南懷化、第五屆浙江溫州、第六屆四川峨眉山、第七屆新疆烏魯木齊、第八屆江蘇江陰，逐步打造跨行業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟。業(yè)績曾被海內(nèi)外300多個媒介報道過，并被收錄權(quán)威性高校教材作為經(jīng)典案例。

工作經(jīng)歷：

深圳大學(xué)、華中科技大學(xué)(雙聘)教授，品牌傳播方向研究生導(dǎo)師。聯(lián)合國國際信息科學(xué)院(IIA)院士、中國策劃研究院院長、中國市場學(xué)會品牌戰(zhàn)略委員會主任、中國公共關(guān)系協(xié)會學(xué)術(shù)委員會副主任、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、深圳市營銷學(xué)會名譽(yù)會長、深圳市CIS應(yīng)用學(xué)會主席、深圳市政協(xié)委員、《東方世紀(jì)》雜志社總編輯。 　　作為中國第一代咨詢?nèi)耍袊钤缪芯科放?、廣告與公共關(guān)系的學(xué)者之一。10多年來以總策劃的身份為海內(nèi)外上百家著名企業(yè)主持策劃。

教育背景：

1979年起先后攻讀并榮獲浙江大學(xué)哲學(xué)學(xué)士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)博士后。

服務(wù)客戶：

長安汽車、沱牌曲酒、樂百氏、雅戈?duì)?、奧德臣、德力西、金輪、玉立、富達(dá)、咸亨、金穗、曲美、背背佳、建設(shè)銀行、古越龍山、中國華中電力等。

著作

《品牌傳播學(xué)》、《咨詢學(xué)》、《博覽學(xué)》、《品牌管理學(xué)》、《品牌學(xué)》、《世界頂級品牌》、《城市品牌》、《大學(xué)品牌》等。

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