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課程概述

農(nóng)夫山泉與京華時報的“是非糾葛”……

清華大學(xué)某法學(xué)教授微博上發(fā)布的雷人雷語……

韶關(guān)市農(nóng)業(yè)局副局長：鎘超標(biāo)大米不是毒大米，吃一兩年沒問題……

因為新媒體的迅速崛起，“新聞發(fā)言人”成為了整個中國最受關(guān)注的職業(yè)之一

本課程立足實戰(zhàn)，通過一系列的模擬演練和互動助您掌握：

如何洞察、掌握新媒體環(huán)境下輿論產(chǎn)生的動因和傳播規(guī)律？

如何讓企業(yè)信息傳達(dá)得更充分、更有效？

如何游刃有余、拿捏得當(dāng)?shù)孛鎸Ω黝惷襟w采訪？

如何在危機過程中鎮(zhèn)定自若面對媒體，扭轉(zhuǎn)輿論

課程收益

本課程展現(xiàn)了最新最優(yōu)秀的新聞發(fā)言人理論。這些理論包括：認(rèn)知管理、“真相管理”及其他近期流行的公關(guān)理論。

本課程所使用的所有場景均根據(jù)客戶在面對中國媒體時可能遇到的情況專門設(shè)計。

本課程將傳授與中國媒體合作時的技巧。學(xué)會新媒體環(huán)境下建立新聞發(fā)言人制度，以及媒體應(yīng)對的技巧和理念，讓您學(xué)以致用。

參加培訓(xùn)的學(xué)員將接受一系列“鏡頭前”的采訪，包括平面媒體采訪、電視媒體采訪、新聞發(fā)布會等多種形式。

全部采訪在專業(yè)新聞攝影團隊的幫助下完成，培訓(xùn)師將對每個學(xué)員的表現(xiàn)進(jìn)行一針見血的點評。這種練習(xí)形式已多次被證明是提升學(xué)員相關(guān)技能的最有效形式。

課程綱要

第一天：中國媒體概覽

中國媒體的屬性和特點

媒體產(chǎn)業(yè)的格局與未來發(fā)展趨勢

媒體本質(zhì)屬性及地域特征

如何構(gòu)建新型媒企關(guān)系

新媒體的挑戰(zhàn)與機會

企業(yè)新聞發(fā)言人的職責(zé)和本質(zhì)

新聞發(fā)言人是誰

理解記者的需求

如何構(gòu)建關(guān)鍵信息

如何傳遞你所構(gòu)建的關(guān)鍵信息

媒體采訪的應(yīng)對技巧

標(biāo)記

搭橋

下鉤

模擬演練

A、構(gòu)建關(guān)鍵信息

B、關(guān)鍵信息的陳述

危機過程中的媒體溝通

案例分享與解析

危機過程中的溝通策略（兩個一工程）

培訓(xùn)總結(jié)及回顧

第二天突擊采訪（每個人2—3個問題）

如何應(yīng)對電視媒體采訪

語言語調(diào)

語速

肢體語言

回放突擊采訪點評

新聞發(fā)言人的十條黃金準(zhǔn)則

總結(jié)及回顧

張老師

核心培訓(xùn)師 復(fù)旦大學(xué)國際公共關(guān)系研究中心特約研究員

背景介紹： 10年媒體從業(yè)經(jīng)驗，先后在《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《法制晚報》擔(dān)任記者、編輯、主編等職務(wù)。曾寫過多篇有社會影響力的優(yōu)秀稿件，榮獲過中國新聞獎、北京新聞獎。曾為中糧集團，華潤萬家，中石油集團，中化集團，寶馬中國，一汽豐田，可口可樂，國務(wù)院國資委新聞室，百威啤酒，華澤集團，凱德置地，太古地產(chǎn)等國內(nèi)外大中型企業(yè)提供公關(guān)類培訓(xùn)服務(wù)。

推薦理由：資深的媒體從業(yè)經(jīng)驗；對媒體，對危機有獨到見解；有完整的公關(guān)知識體系和公關(guān)方法論。

培訓(xùn)風(fēng)格：形式活潑，生動風(fēng)趣，集演和講于一身。既能達(dá)到很好的現(xiàn)場效果，又能對企業(yè)傳播策略上產(chǎn)生長期的影響作用。深受企業(yè)和受訓(xùn)學(xué)員歡迎和好評。

石述思 資深媒體人。現(xiàn)任工人日報社會周刊編輯部主任。

背景介紹：國務(wù)院新聞辦《中國網(wǎng)》專欄作家、專家。七獲中國新聞獎，數(shù)十次獲省部級各類新聞獎項，發(fā)表各類新聞作品200萬字。曾參與央視著名欄目對話、經(jīng)濟半小時、大家、 藝術(shù)人生的策劃，并參與央視財富論壇、APC、年度經(jīng)濟人物、年度法制人物的策劃及總撰稿，并參與北京電視臺名牌欄目身邊的前期策劃以及長期擔(dān)任東方衛(wèi)視名牌談話節(jié)目頭腦風(fēng)暴總策劃之一。并多次擔(dān)任鳳凰衛(wèi)視及地方電視臺談話主要嘉賓(如節(jié)目《一虎一席談》），環(huán)球企業(yè)家等商業(yè)雜志年度活動的評委，遼寧廣播電視臺北方頻道《北方今日談》特別節(jié)目《老石策劃會》嘉賓主持。

推薦理由： 接觸大量高端嘉賓，參與、策劃眾多電視節(jié)目，并取得良好的收視效果。

培訓(xùn)風(fēng)格： 以案例分析等互動方式啟發(fā)思維、提高課堂氣氛。不單使學(xué)員們感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學(xué)員們真正學(xué)到所需的知識。

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