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課程介紹

數(shù)智化營(yíng)銷(xiāo)，以營(yíng)銷(xiāo)革命的新浪潮點(diǎn)亮商業(yè)增長(zhǎng)力

數(shù)智化與數(shù)字化，有什么區(qū)別？

數(shù)智化是數(shù)字化、人工智能和業(yè)務(wù)三個(gè)要素的交集，數(shù)字化是基礎(chǔ)，人工智能與業(yè)務(wù)的融合是核心，結(jié)合具體業(yè)務(wù)場(chǎng)景去決策、解決問(wèn)題。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，數(shù)字化是技術(shù)概念，而數(shù)智化則是數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，是數(shù)字化發(fā)展的下一階段。

企業(yè)通過(guò)數(shù)據(jù)和智能化技術(shù)，賦能企業(yè)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，可帶來(lái)可視化可衡量的營(yíng)銷(xiāo)提效和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。因此，一些頭部企業(yè)逐漸邁入了數(shù)智化轉(zhuǎn)型的行列中，頭部平臺(tái)們甚至還專(zhuān)門(mén)推出了各種數(shù)智化營(yíng)銷(xiāo)模型，幫助品牌主們?cè)谂c消費(fèi)者溝通的每一個(gè)觸點(diǎn)上，智能匹配各種投放模式，幫助商家實(shí)現(xiàn)生意的智能經(jīng)營(yíng)和數(shù)字資產(chǎn)的精細(xì)化挖掘。

著名手機(jī)品牌依托大數(shù)據(jù)進(jìn)行人群數(shù)智洞察，拆解用戶行為，科學(xué)準(zhǔn)確地了解真實(shí)完整的目標(biāo)人群，并在每一個(gè)階段為商業(yè)場(chǎng)景落地提供支撐，迅速建立品牌與用戶之間的關(guān)系，并從簡(jiǎn)單地轉(zhuǎn)化用戶到形成長(zhǎng)期用戶運(yùn)營(yíng)。

知名航空公司受疫情影響，客源總量減少，營(yíng)收與利潤(rùn)明顯下滑，在此情況下，積極探尋數(shù)智化轉(zhuǎn)型，建立一整套從采集、處理、分析幾大過(guò)程構(gòu)成的數(shù)據(jù)平臺(tái)，精準(zhǔn)識(shí)別客戶群，模型的準(zhǔn)確率達(dá)到98.5%，購(gòu)票轉(zhuǎn)化率提升10倍。

互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失，但數(shù)據(jù)和技術(shù)紅利正在來(lái)臨。未來(lái)企業(yè)增長(zhǎng)，比拼的是如何精細(xì)化挖掘、長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)數(shù)字化用戶資產(chǎn)，科學(xué)管理費(fèi)效比以增收提效。數(shù)智化正好符合營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展態(tài)勢(shì)，能更深度地挖掘數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值，并提供更智能化的平臺(tái)操作及營(yíng)銷(xiāo)策略組合。

數(shù)智化是當(dāng)下企業(yè)在探索的重要命題，它帶來(lái)的將會(huì)是幾何級(jí)增長(zhǎng)的未來(lái)。但數(shù)智化的道路不好走，如何走如何落地是企業(yè)管理者不得不面對(duì)的問(wèn)題。為此特邀您參加美的/海爾等多家知名企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師、《數(shù)智驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)》作者 楊文雅老師的精彩課程。

本課程探討數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與方向，對(duì)數(shù)智化人貨場(chǎng)重構(gòu)驅(qū)動(dòng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者洞察與新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等方法論進(jìn)行闡述，并深度解析企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的真實(shí)案例，推動(dòng)企業(yè)全面認(rèn)識(shí)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，幫助企業(yè)管理者以及所有對(duì)數(shù)智化感興趣的弄潮兒打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)思路，找到驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的新力量！

課程收益

企業(yè)收益：

1、了解企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然性、戰(zhàn)略價(jià)值，尋找新的機(jī)會(huì)點(diǎn)；

2、以人貨場(chǎng)的數(shù)智化，重構(gòu)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的新思路新方法，推動(dòng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)；

3、將營(yíng)銷(xiāo)新方法與實(shí)際業(yè)務(wù)相融合，找到企業(yè)增長(zhǎng)的思路與策略。

崗位收益：

1、了解數(shù)字化時(shí)代企業(yè)新架構(gòu)、轉(zhuǎn)型路徑及營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)；

2、從人、貨、場(chǎng)三大領(lǐng)域，找到營(yíng)銷(xiāo)的新思路和新方法；

3、學(xué)會(huì)分析與洞察消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)訴求有清晰的認(rèn)知；

4、掌握全域營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)等方法論，與業(yè)務(wù)融合，促進(jìn)增長(zhǎng)；

課程對(duì)象

營(yíng)銷(xiāo)副總/總監(jiān)、市場(chǎng)經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)人員、市場(chǎng)研究人員等。新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，一線運(yùn)營(yíng)人員。運(yùn)營(yíng)總監(jiān)/經(jīng)理/主管及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行人員。

課程大綱

一、數(shù)字化時(shí)代新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

1、技術(shù)與商業(yè)的雙螺旋

2、數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略價(jià)值及路徑

3、數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與方向

成果輸出：通過(guò)技術(shù)與商業(yè)的雙螺旋解讀，了解企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然性、戰(zhàn)略價(jià)值，不同時(shí)期商業(yè)發(fā)展典型特征，了解數(shù)字化時(shí)代企業(yè)新架構(gòu)，轉(zhuǎn)型路徑，了解數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。

二、數(shù)智化人貨場(chǎng)重構(gòu)驅(qū)動(dòng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

1、數(shù)智化消費(fèi)者融合

2、數(shù)智化產(chǎn)品布局

3、數(shù)智化場(chǎng)景重構(gòu)

成果輸出：了解傳統(tǒng)零售業(yè)與數(shù)字化時(shí)代零售業(yè)在人、貨、場(chǎng)領(lǐng)域的不同點(diǎn)，人貨場(chǎng)的數(shù)智化重構(gòu)驅(qū)動(dòng)了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的新思路新方法。

三、消費(fèi)者洞察與新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法論

1、消費(fèi)者分析與洞察

2、AIPL/FAST營(yíng)銷(xiāo)理論及案例

3、全域營(yíng)銷(xiāo)策略

4、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)方法論

成果輸出：對(duì)消費(fèi)者新的消費(fèi)訴求有清晰認(rèn)知，系統(tǒng)全面解讀新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法論，對(duì)AIPL、FAST、全域營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)等方法論有深刻認(rèn)知和理解，并能結(jié)合業(yè)務(wù)實(shí)際進(jìn)行融合，找到企業(yè)增長(zhǎng)的思路與方法。

共創(chuàng)：數(shù)字化新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)落地策略，探尋本企業(yè)數(shù)字化新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的策略與落地方案

成果輸出：群策群力，剖析企業(yè)問(wèn)題，找到企業(yè)利用數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)促成的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

楊老師

美的/海爾等多家知名企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師、《數(shù)智驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)》作者

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

14年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，11年電商實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。曾任普麗普萊海外旗艦店（美國(guó)）千里馬導(dǎo)師、爽快官方海外旗艦店（日本）等海外旗艦店專(zhuān)家顧問(wèn)。曾獲淘寶大學(xué)最高獎(jiǎng)項(xiàng)春蠶絲雨獎(jiǎng)、魯班獎(jiǎng)?！稊?shù)智驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)》、《互聯(lián)網(wǎng)+縣域》、《電商運(yùn)營(yíng)》書(shū)籍作者。Intel、強(qiáng)生、海爾、美的等超百家知名企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師。

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