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學(xué)員痛點(diǎn)

后疫情時(shí)代，面對(duì)不確定的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)應(yīng)該如何做好品牌營(yíng)銷

企業(yè)面對(duì)品牌的各種誤區(qū)及實(shí)操的復(fù)雜性，如果建立正確的品牌規(guī)劃及實(shí)施方案

同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)該如何找到自身的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

面對(duì)傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，企業(yè)如何找到最有效的創(chuàng)新營(yíng)銷工具

企業(yè)由于缺乏品牌管理能力，造成資源和資金的極大浪費(fèi)，如何正確建立系統(tǒng)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略與運(yùn)營(yíng)模式

企業(yè)如何找準(zhǔn)差異化品牌定位，做到細(xì)分品類的唯一和第一

企業(yè)如何打造與戰(zhàn)略定位相統(tǒng)一的差異化品牌形象，迎合新時(shí)代主流的年輕消費(fèi)群體

B2B企業(yè)如何占領(lǐng)消費(fèi)者心智，打造成功的品牌

課程亮點(diǎn)

課程全程干貨滿滿。

簡(jiǎn)單易懂，邏輯清晰。

實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用。

案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高。

課程目標(biāo)和收益

了解后疫情時(shí)代中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢(shì)

深入分析疫情給消費(fèi)人群、媒體環(huán)境帶來(lái)了哪些變化

學(xué)習(xí)最完整的品牌建設(shè)路徑：“三位一體”（EAB）品牌建設(shè)法則

掌握中小企業(yè)品牌的定位方法

了解品牌文化、品牌故事的實(shí)用性

學(xué)習(xí)有效的品牌命名方法

學(xué)習(xí)如何為企業(yè)找到文化載體，打造百年品牌

學(xué)習(xí)品牌“五感”解析法及實(shí)用工具

幫助企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺(jué)錘”

了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設(shè)計(jì)法則及品牌價(jià)值

學(xué)習(xí)系統(tǒng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法

學(xué)會(huì)跨界思維打造個(gè)性化品牌形象

學(xué)習(xí)如何打造超級(jí)IP

掌握企業(yè)品牌傳播實(shí)用工具

學(xué)習(xí)最新、最有效的品牌五大營(yíng)銷工具

揭秘廣告背后成交的秘密

MOT營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵點(diǎn)

掌握品牌執(zhí)行自我檢測(cè)法

課程大綱

一、后疫情時(shí)代，企業(yè)面臨的品牌問(wèn)題分析

1、疫情之下，消費(fèi)人群的變化

2、品牌傳播的新環(huán)境分析

3、品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)講解

4、讓品牌贏在不確定的時(shí)代

二、中國(guó)企業(yè)品牌面臨的問(wèn)題分析

1、中小企業(yè)品牌建設(shè)的困惑

2、企業(yè)品牌建設(shè)的誤區(qū)與分析

三、“三位一體”（EAB）品牌法則講解

1、找準(zhǔn)企業(yè)的品牌方向與目標(biāo)

2、掌握有效的品牌占位方法與工具

3、企業(yè)品牌加速器講解

四、中小企業(yè)品牌定位、文化及價(jià)值深度講解

1、市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)分析

新時(shí)代主流消費(fèi)人群分析

行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析

如何找準(zhǔn)企業(yè)的差異化優(yōu)勢(shì)

2、品牌定位的方法

中小企業(yè)品牌定位策略分析

消費(fèi)者心智五大特征講解

十大品牌定位方法解析

3、企業(yè)使命、愿景、價(jià)值觀

4、企業(yè)的品牌價(jià)值分析

5、認(rèn)清品牌知名度、美譽(yù)度，忠誠(chéng)度

6、品牌延伸的策略講解

7、找到屬于企業(yè)的文化載體，打造百年品牌

8、好名字，讓品牌成功一半

9、品牌背書，快速獲取消費(fèi)者的信任

案例：通訊行業(yè)、金融行業(yè)、快銷品行業(yè)、家居建材行業(yè)、數(shù)碼科技行業(yè)等多個(gè)品牌案例分享

工具：消費(fèi)者畫像分析法、心智分析模型、品牌認(rèn)知分析圖、品牌三圈定律、品牌命名七步法等

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——通過(guò)心智分析模型找出企業(yè)的差異化優(yōu)勢(shì)

五、如何打造企業(yè)的品牌形象

1、企業(yè)logo的戰(zhàn)略思考

2、企業(yè)VIS系統(tǒng)及價(jià)值

3、不可忽視的色彩營(yíng)銷

4、如何發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，打造專屬視覺(jué)錘

5、做好包裝，給消費(fèi)者購(gòu)買的理由

如何讓包裝幫你省去千萬(wàn)廣告費(fèi)

如何打造爆款包裝

6、企業(yè)形象三大傳播武器

有溫度的品牌宣傳片

如何設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳資料

企業(yè)宣傳PPT

7、不可忽視的BOSS品牌形象

8、如何打造超級(jí)IP

9、解析企業(yè)環(huán)境形象的重要性

案例：汽車行業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)、科技行業(yè)、快銷品行業(yè)、潤(rùn)滑油行業(yè)、電子商務(wù)行業(yè)、物流行業(yè)、IT行業(yè)、珠寶行業(yè)、地方政府等品牌案例分享

工具：品牌logo設(shè)計(jì)六大法則、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)八大法則、品牌擇色秘籍

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——幫助學(xué)員找出2-3個(gè)適合企業(yè)的視覺(jué)錘元素

六、如何發(fā)揮品牌傳播的價(jià)值？

1.品牌整合傳播IMC講解

2.媒介策略：品牌傳播的成功秘訣

3.如何讓品牌故事與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

4.讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型

5.品牌活動(dòng)策劃與執(zhí)行

案例：汽車行業(yè)、食品行業(yè)、化妝品行業(yè)、奢侈品行業(yè)、建筑行業(yè)等多個(gè)品牌案例分享

呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——現(xiàn)場(chǎng)為學(xué)員企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導(dǎo)建議

七、讓品牌營(yíng)銷助力企業(yè)快速發(fā)展

1、從需求到購(gòu)買六步法

2、MOT品牌營(yíng)銷的成敗關(guān)鍵點(diǎn)

3、品牌五大營(yíng)銷秘籍

事件營(yíng)銷：小故事大傳播

借勢(shì)營(yíng)銷：以小博大、四兩撥千斤

體驗(yàn)營(yíng)銷：效果超出你想象

場(chǎng)景營(yíng)銷：制造品牌聯(lián)想

跨界營(yíng)銷：實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果

案例：航空公司、家居行業(yè)、食品行業(yè)、酒水行業(yè)、培訓(xùn)行業(yè)等多個(gè)品牌案例分享

課堂練習(xí)——帶領(lǐng)學(xué)員企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)為自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)出2-3種營(yíng)銷方案

八、企業(yè)品牌執(zhí)行落地的具體內(nèi)容講解

1、品牌這件事，先做對(duì)，再做好

2、企業(yè)如何制定品牌工作規(guī)劃

3、《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測(cè)》講解

4、品牌執(zhí)行效果評(píng)估與升級(jí)

5、課程總結(jié)及現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答

劉老師

森羅國(guó)際品牌策劃（北京）有限公司創(chuàng)始人首席品牌官

意大利第一運(yùn)動(dòng)品牌LOTTO男裝品牌設(shè)計(jì)師

曾任B2B互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排名前三集團(tuán)高級(jí)副總裁

2014年南京青奧會(huì) 視覺(jué)創(chuàng)意總監(jiān)

曾任國(guó)內(nèi)外多家知名廣告、公關(guān)公司創(chuàng)意總監(jiān)

清華大學(xué) 《藝術(shù)設(shè)計(jì)三大構(gòu)成》《平面設(shè)計(jì)》主編

中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)總裁班特聘品牌講師 清大EMBA工商管理總裁班品牌實(shí)踐教授

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