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【課程概述】

一個(gè)很有價(jià)值的信息為什么成稿給媒體后沒(méi)引起任何反響？

究竟媒體人眼里是怎么衡量和判斷新聞價(jià)值的？

到底什么樣的稿件會(huì)讓傳媒喜聞樂(lè)見(jiàn)？

如何看待企業(yè)內(nèi)刊的核心及定位？

基于定位，到底該如何整合資源，讓內(nèi)刊做得叫好又叫座？

本課程系統(tǒng)講解各類文體的寫(xiě)作規(guī)范和技巧，讓您在實(shí)戰(zhàn)中學(xué)會(huì)駕馭文字，透視各類新聞稿

背后的文字奧秘，知曉內(nèi)刊的策劃和運(yùn)作，提升企業(yè)公關(guān)和外宣的關(guān)鍵技能。

【課程收益】

了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升基礎(chǔ)寫(xiě)作能力及寫(xiě)作技巧，掌握通訊報(bào)道稿件寫(xiě)作的要點(diǎn)，提升企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳有效性。深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫(xiě)作能力。

一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效；

一份優(yōu)秀的內(nèi)刊讓組織內(nèi)外溝通能力倍增。

培訓(xùn)對(duì)象：

企業(yè)公關(guān)部、傳訊部、品牌推廣部、營(yíng)銷部、宣傳、企業(yè)辦公室、企業(yè)新聞處、企業(yè)內(nèi)刊編輯部

課程大綱：

第一天

公關(guān)寫(xiě)作：

1、開(kāi)場(chǎng)及培訓(xùn)內(nèi)容介紹

什么是新聞？

新聞辨識(shí)練習(xí)

目的：學(xué)會(huì)判斷和衡量不同信息的新聞價(jià)值

如何進(jìn)行新聞策劃

新聞稿五大要點(diǎn)（新聞屬性）

新聞策劃的三步法

案例分析與案例練習(xí)

六位一體思考緯度

80/20原則

案例分享及解讀

公關(guān)稿的寫(xiě)作技巧

重新解讀寫(xiě)作

新閱讀時(shí)代的到來(lái)（有圖有真相，無(wú)題無(wú)印象）

四部曲提升企業(yè)稿打動(dòng)力

標(biāo)題：標(biāo)題的三個(gè)一工程

（練習(xí)：學(xué)會(huì)做一個(gè)標(biāo)題黨）

導(dǎo)語(yǔ)：畫(huà)龍點(diǎn)睛，導(dǎo)語(yǔ)為王，導(dǎo)語(yǔ)的種類

（練習(xí)：撰寫(xiě)導(dǎo)語(yǔ)）

細(xì)節(jié)：從來(lái)不缺細(xì)節(jié)， 只缺發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)的眼睛：尋找有價(jià)值的細(xì)節(jié)

（分享：發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造細(xì)節(jié)）

語(yǔ)言：打造精練優(yōu)美的新聞?wù)Z言：

準(zhǔn)確 清晰 生動(dòng)

（案例解析）

常用文體寫(xiě)作技巧：

人物通訊

領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言稿

網(wǎng)絡(luò)稿件

第二天：

企業(yè)內(nèi)刊的策劃與運(yùn)作

內(nèi)刊的發(fā)展與職能變化：

國(guó)際企業(yè)內(nèi)刊的百年趨勢(shì)

國(guó)內(nèi)企業(yè)內(nèi)刊的功能延展

（員工溝通版，公關(guān)讀物版，商品服務(wù)版）

國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊的特點(diǎn)

（從何尋出“亮點(diǎn)”，并經(jīng)營(yíng)“亮點(diǎn)”）

企業(yè)內(nèi)刊的品牌定位

（案例分享：二十年來(lái)的“內(nèi)外之爭(zhēng)”）

公司形象品牌

專業(yè)權(quán)威品牌

產(chǎn)品（服務(wù)）品牌

內(nèi)刊的定位與運(yùn)作：

起點(diǎn)：差異化思考

操作：導(dǎo)演式方法

營(yíng)造資源平臺(tái)

選組采編策劃要點(diǎn)

版面組合主要技巧

印制發(fā)行有效管理

優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊揭秘

企業(yè)內(nèi)刊品牌經(jīng)營(yíng)之路

優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊簡(jiǎn)評(píng)

(萬(wàn)科的周刊之路 ,萬(wàn)通的復(fù)合傳播 ,SOHO小報(bào)的特立獨(dú)行，大北農(nóng)的百萬(wàn)讀者零售商學(xué)院的“藍(lán)海”策略)

專家老師

陳潤(rùn)江 任北京萬(wàn)通實(shí)業(yè)股份有限公司的萬(wàn)通內(nèi)刊總編輯、萬(wàn)通歷史陳列館負(fù)責(zé)人、萬(wàn)通地產(chǎn)內(nèi)部培訓(xùn)師

背景介紹：曾任《海南紀(jì)實(shí)》雜志社副社長(zhǎng)。30年來(lái)主要關(guān)注和參與的研究主題是：中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、民營(yíng)企業(yè)、民間創(chuàng)業(yè)的健康發(fā)展及市場(chǎng)演進(jìn)和制度創(chuàng)新。

推薦理由：1993年至今，一直進(jìn)行企業(yè)內(nèi)刊出版、企業(yè)形象傳播、企業(yè)文化建設(shè)的創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)，寫(xiě)作及編撰了百余萬(wàn)字相關(guān)文章，其中包括策劃與編輯《萬(wàn)通報(bào)》《萬(wàn)通內(nèi)參》《萬(wàn)通企業(yè)文化系列》《萬(wàn)通全書(shū)》《萬(wàn)通生活家》《萬(wàn)通新典》以及《萬(wàn)通》雜志.

培訓(xùn)風(fēng)格：豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)傳授，教授級(jí)的講解帶領(lǐng)學(xué)員思考，專業(yè)性的知識(shí)可讓工作中有難題的學(xué)員得到共鳴，深受到學(xué)員們的尊敬及認(rèn)可。

張曉娟 復(fù)旦大學(xué)國(guó)際公共關(guān)系研究中心特約研究員

背景介紹： 10年媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，先后在《北京青年報(bào)》、《北京娛樂(lè)信報(bào)》、《法制晚報(bào)》擔(dān)任記者、編輯、主編等職務(wù)。曾寫(xiě)過(guò)多篇有社會(huì)影響力的優(yōu)秀稿件，榮獲過(guò)中國(guó)新聞獎(jiǎng)、北京新聞獎(jiǎng)。曾為中糧集團(tuán)，華潤(rùn)萬(wàn)家，中石油集團(tuán)，中化集團(tuán)，寶馬中國(guó)，一汽豐田，可口可樂(lè)，國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞室，百威啤酒，華澤集團(tuán)，凱德置地，太古地產(chǎn)等國(guó)內(nèi)外大中型企業(yè)提供公關(guān)類培訓(xùn)服務(wù)。

推薦理由：資深的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)；對(duì)媒體，對(duì)危機(jī)有獨(dú)到見(jiàn)解；有完整的公關(guān)知識(shí)體系和公關(guān)方法論。

培訓(xùn)風(fēng)格：形式活潑，生動(dòng)風(fēng)趣，集演和講于一身。既能達(dá)到很好的現(xiàn)場(chǎng)效果，又能對(duì)企業(yè)傳播策略上產(chǎn)生長(zhǎng)期的影響作用。深受企業(yè)和受訓(xùn)學(xué)員歡迎和好評(píng)。

方立軍

背景介紹：致力于企業(yè)內(nèi)刊方向研究，全程策劃、編輯制作的《網(wǎng)易Today》、騰訊《網(wǎng)道》、百度《搜索贏銷》等內(nèi)刊多次獲行業(yè)殊榮，業(yè)已成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷刊物的典范，為行業(yè)發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

推薦理由：方立軍喜歡廣交朋友，熱衷于搭建行業(yè)交流平臺(tái)。他一手創(chuàng)辦的“中國(guó)方法論壇”，以“中國(guó)方法，解決中國(guó)問(wèn)題”為宗旨，傳播方法、啟迪智慧。

培訓(xùn)風(fēng)格：朋友式的交流與互動(dòng)讓學(xué)員們可以各抒己見(jiàn)，現(xiàn)場(chǎng)豐富的作品展示及講解，讓學(xué)員們開(kāi)闊思路并了解先進(jìn)的理念。專業(yè)的知識(shí)體系讓學(xué)員們收益豐富，廣受學(xué)員及企業(yè)的認(rèn)可。

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