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課程背景

2025 年 2 月 21 日，據(jù)國務(wù)院國資委網(wǎng)站消息，國務(wù)院國資委近日召開中央企業(yè)“AI”專項(xiàng)行動深化部署會，總結(jié)國資央企發(fā)展人工智能進(jìn)展成效，研究部署下一步重點(diǎn)工作。會議強(qiáng)調(diào)，要抓住人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略窗口期，強(qiáng)化科技創(chuàng)新，聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域加快掌握“根技術(shù)”，堅(jiān)定攻關(guān)大模型，積極參與開放生態(tài)建設(shè)，推動產(chǎn)生更多“從 0 到 1”的原始創(chuàng)新，加速推進(jìn)成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)能夠自動化地生成高質(zhì)量的內(nèi)容，提供更豐富、更個性化的新媒體營銷素材，還能夠根據(jù)用戶的行為和偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦和傳播，從而提高營銷效果和用戶體驗(yàn)。

為企業(yè)新媒體營銷帶來了新的機(jī)遇。

本次培訓(xùn)將深入剖析 AIGC 技術(shù)的發(fā)展趨勢和當(dāng)前應(yīng)用現(xiàn)狀，以 AIGC 賦能新媒體營銷流程為主線，根據(jù)工作崗位的典型任務(wù)進(jìn)行模塊化重組，將新媒體營銷理念與實(shí)踐有效結(jié)合。同時通過經(jīng)典案例和實(shí)戰(zhàn)技巧的講解，幫助學(xué)員快速掌握 AI 工具的應(yīng)用，重構(gòu)企業(yè)營銷全鏈路，提升新媒體營銷效果，最終在激烈的市場競爭中贏得先機(jī)。

課程收益

了解營銷趨勢：了解新媒體營銷的本質(zhì)及未來發(fā)展趨勢

掌握底層邏輯：掌握各新媒體平臺的規(guī)則及運(yùn)營邏輯

收獲落地方法：根據(jù)需求定制新媒體內(nèi)容創(chuàng)作方案及落地方法

熟悉變現(xiàn)路徑：熟悉目標(biāo)用戶消費(fèi)行為與流量轉(zhuǎn)化路徑

新思維新方法：AI 時代企業(yè)直播賣貨的新玩法新思路

構(gòu)建營銷矩陣：利用 AI 工具構(gòu)建全渠道營銷矩陣，多號運(yùn)營，多平臺、多類型新媒體營銷運(yùn)營

課程對象

1、企業(yè)市場營銷、新媒體運(yùn)營、賬號運(yùn)營、網(wǎng)點(diǎn)、經(jīng)銷商代理商、連鎖機(jī)構(gòu)、終端門店等。

2、對 AIGC 和新媒體營銷感興趣的企業(yè)中高層管理者、市場營銷人員、一線銷售人員，以及希望了解

AIGC 在新媒體營銷中應(yīng)用的人士。

課程大綱

第一部分：AI/DeepSeek 賦能新媒體營銷

一、企業(yè)新媒體營銷的常見問題與誤區(qū)

二、新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的考核和工作成效評估

三、AI 工具在企業(yè)新媒體營銷的高效應(yīng)用

1、國內(nèi)外 AI 產(chǎn)品榜

2、AI 的核心功能

3、Deepseek 等 AI 工具與傳統(tǒng)營銷工具的差異

4、AI 在企業(yè)新媒體營銷中的核心優(yōu)勢

5、不同營銷場景下的 AI 工具選擇和應(yīng)用策略

1）個人使用場景

A、內(nèi)容生成與創(chuàng)章

B、教育與學(xué)習(xí)

C、語言處理

D、日常辦公

......

2）商業(yè)使用場景

A、工業(yè)制造

B、數(shù)據(jù)分析與處理

C、編程與開發(fā)

D、客戶服務(wù)與支持

......

6、DeepSeek 從入門到精通

7、關(guān)鍵提示詞:如何與 AI 進(jìn)行精準(zhǔn)對話

8、工作中 AI 可解決的問題

文生文、文生圖

文生 PPT、文生海報(bào)

圖生圖、圖生文

文生音頻、音頻生文

文生視頻、圖生視頻

視頻生視頻

...... 現(xiàn)場演練：圍繞產(chǎn)品賣點(diǎn)，用 AI 撰寫爆款文案。

四、短視頻營銷與 AI 工具的結(jié)合

1、短視頻營銷的重要性

2、AI 工具在短視頻中的應(yīng)用

3、短視頻的幾個關(guān)鍵指標(biāo)

4、短視頻制作步驟

5、AI 工具讓制作效率提升 10 倍

案例：短視頻的用戶思維

現(xiàn)場演練：利用 DeepSeeK 快速生成高質(zhì)量短視頻

五、數(shù)字人工具與短視頻制作，矩陣應(yīng)用

1、經(jīng)營行為的本質(zhì)：流量+產(chǎn)品+運(yùn)營

2、數(shù)字人工具的優(yōu)勢

3、矩陣營銷+多號齊名

4、AI 工具的引入

現(xiàn)場演練：DeepSeek+數(shù)字人解決方案——快速生成自己的專屬數(shù)字人

第二部分：新媒體直播全域認(rèn)知與商業(yè)價值

一、行業(yè)底層邏輯與企業(yè)直播戰(zhàn)略定位

1、行業(yè)底層邏輯

直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)解析：從流量紅利到用戶心智占領(lǐng)的演變

全行業(yè)通用模型：直播對品牌建設(shè)、銷售轉(zhuǎn)化、用戶運(yùn)營的核心價值

跨行業(yè)案例對比：快消/教育/制造業(yè)的直播策略差異與共性

2、企業(yè)直播戰(zhàn)略定位

四類目標(biāo)選擇：品宣型/帶貨型/服務(wù)型/私域沉淀型

ROI 評估體系：不同行業(yè)直播投入產(chǎn)出比測算模型

二、全行業(yè)直播團(tuán)隊(duì)搭建與資源整合

1、標(biāo)準(zhǔn)化組織架構(gòu)

輕量化團(tuán)隊(duì)模型：初創(chuàng)企業(yè)「1 主播+1 運(yùn)營」最小作戰(zhàn)單元

成熟企業(yè)矩陣化架構(gòu)：內(nèi)容組/投放組/轉(zhuǎn)化組的協(xié)同機(jī)制

2、跨部門協(xié)作機(jī)制

供應(yīng)鏈聯(lián)動：產(chǎn)品部門與直播團(tuán)隊(duì)的選品邏輯

客服體系對接：直播訂單處理與客訴響應(yīng) SOP

三、賬號體系搭建與平臺規(guī)則通識

1、全域平臺運(yùn)營策略

平臺特性對比：抖音/視頻號/淘寶/小紅書的核心用戶畫像與內(nèi)容調(diào)性

多平臺分發(fā)策略：內(nèi)容差異化與流量聚合方法

2、賬號安全與合規(guī)

全行業(yè)通用雷區(qū)：廣告法禁區(qū)、版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避指南

企業(yè)認(rèn)證流程與藍(lán) V 賬號特權(quán)解析

四、爆款內(nèi)容生產(chǎn)方法論

1、全行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作公式

3C 選題法則：Customer（用戶需求）/Competitor（競品分析）/Content（熱點(diǎn)結(jié)合）

萬能腳本結(jié)構(gòu)：黃金 3 秒法則→痛點(diǎn)放大→解決方案→行動指令

2、視覺表達(dá)工業(yè)化生產(chǎn)

低成本高質(zhì)感拍攝方案：手機(jī)拍攝布光技巧/綠幕虛擬場景搭建

AIGC 工具應(yīng)用：數(shù)字人直播解決方案/智能剪輯工具實(shí)戰(zhàn)

五、直播全流程精細(xì)化運(yùn)營

1、全周期運(yùn)營模型

預(yù)熱期：精準(zhǔn)人群包投放+懸念式短視頻矩陣打法

直播期：實(shí)時數(shù)據(jù)看板監(jiān)控與流量調(diào)控策略（自然流/付費(fèi)流配比）

長尾期：直播切片二次傳播與粉絲分層運(yùn)營

2、全行業(yè)通用轉(zhuǎn)化模型

階梯式轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)：觀眾→粉絲→會員→客戶的四級漏斗

高轉(zhuǎn)化場景設(shè)計(jì)：限量閃購/專屬福利碼/1 元秒殺權(quán)益

六、數(shù)據(jù)驅(qū)動增長體系

1、全鏈路數(shù)據(jù)分析

核心指標(biāo)診斷：GPM（千次觀看成交額）、UV 價值、轉(zhuǎn)粉率

數(shù)據(jù)異常排查：流量斷崖下跌/轉(zhuǎn)化率偏低的 20 種應(yīng)對方案

2、智能工具應(yīng)用

直播數(shù)據(jù)中臺搭建：蟬媽媽/熱浪數(shù)據(jù)等工具的多維度交叉分析

AI 輔助決策：流量預(yù)測模型與排品策略智能推薦

七、行業(yè)定制化模塊

1、B2B 企業(yè)專項(xiàng)

技術(shù)產(chǎn)品可視化講解方案/行業(yè)峰會直播全案設(shè)計(jì)

2、零售行業(yè)專項(xiàng)

直播間選品組合策略/爆品測款方法論

3、服務(wù)業(yè)專項(xiàng)

線上服務(wù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)/預(yù)約轉(zhuǎn)化鏈路優(yōu)化

八、風(fēng)險(xiǎn)防控與長效運(yùn)營

1、危機(jī)管理機(jī)制

突發(fā)情況預(yù)案：網(wǎng)絡(luò)中斷/產(chǎn)品事故/輿論危機(jī)的三級響應(yīng)機(jī)制

2、IP 化運(yùn)營路徑

企業(yè) IP 矩陣打造：老板 IP/專家 IP/虛擬 IP 的孵化路徑

用戶資產(chǎn)沉淀：SCRM 系統(tǒng)與 CDP 客戶數(shù)據(jù)平臺搭建

結(jié)束：課程總結(jié)與互動答疑

樹老師

樹峰老師：原大型央企營銷總，20 年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，多次受邀參與中央電視臺及地方電視臺節(jié)目，分

享市場趨勢與營銷策略。注重團(tuán)隊(duì)建設(shè)與人才培養(yǎng)，帶領(lǐng)出一批批優(yōu)秀營銷骨干。

研究數(shù)字化營銷多年，深入分析大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在企營銷中的應(yīng)用，率先將 AI 技術(shù)引入新媒

體營銷領(lǐng)域。

培訓(xùn)風(fēng)格獨(dú)特，課程結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)，始終關(guān)注學(xué)員實(shí)際需求，培訓(xùn)緊扣主題，擅長將理論知識與實(shí)操經(jīng)

驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，從理論到實(shí)踐。通過實(shí)際案例，親身經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)，以深入淺出的方式，講解復(fù)雜的專業(yè)知識，

給學(xué)員實(shí)際工作予指導(dǎo)與啟發(fā)。

宇卿老師（新媒體運(yùn)營導(dǎo)師）

★清華大學(xué)工商企業(yè)管理碩士

★巨量認(rèn)證講師

★抖音第一批本地生活官方服務(wù)商企業(yè)合伙人

★國家廣電總局全媒體運(yùn)營師

2020 年開始深耕于新媒體領(lǐng)域，在本地生活運(yùn)營、賬號 IP 打造、主播培訓(xùn)、短視頻拍攝與剪輯以

及各新媒體平臺流量投放等方面積累了豐富且深厚的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

新媒體運(yùn)營專家｜IP 孵化與流量變現(xiàn)全鏈路操盤手。

【核心能力】

1. IP 孵化：精準(zhǔn)洞察用戶需求，獨(dú)立打造月增粉 30 萬+個人 IP 案例，擅長構(gòu)建差異化賬號定位

2. 本地生活運(yùn)營：服務(wù) 200+商家，覆蓋美業(yè)、煙酒、餐飲、文玩等 7 大領(lǐng)域，平均提升商家線上

曝光量 300%

3. 主播培訓(xùn)：獨(dú)創(chuàng)"表現(xiàn)力+話術(shù)+控場"三維培訓(xùn)體系，助主播 GMV 提升超 200%

4. 內(nèi)容生產(chǎn)：掌握爆款短視頻全流程制作，擅長用影視級剪輯提升 5 秒完播率

5. 流量投放：精通主流平臺算法規(guī)則，ROI 優(yōu)化能力居區(qū)域服務(wù)商 TOP3

【差異化價值】

兼具策略思維與執(zhí)行落地的復(fù)合型操盤手，善用數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容營銷組合拳，實(shí)現(xiàn)流量獲取-粉絲

沉淀-商業(yè)變現(xiàn)的全周期價值轉(zhuǎn)化。

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在線報(bào)名：AIGC（人工智能）賦能企業(yè)新媒體營銷與AI營銷工具應(yīng)用實(shí)操(上海)