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集團(tuán)品牌戰(zhàn)略建設(shè)
【課程編號(hào)】：MKT045636
集團(tuán)品牌戰(zhàn)略建設(shè)
【課件下載】：點(diǎn)擊下載課程綱要Word版
【所屬類別】：市場(chǎng)營銷培訓(xùn)
【時(shí)間安排】：2025年02月20日 到 2025年02月21日8800元/人
2025年02月06日 到 2025年02月07日8800元/人
【授課城市】：上海
【課程說明】：如有需求,我們可以提供集團(tuán)品牌戰(zhàn)略建設(shè)相關(guān)內(nèi)訓(xùn)
【課程關(guān)鍵字】：上海品牌營銷培訓(xùn)
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課程前言
集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)有品牌建設(shè)意識(shí)，但其實(shí)不夠重視？
集團(tuán)戰(zhàn)略在轉(zhuǎn)型升級(jí)，但品牌建設(shè)跟不上，甚至有些脫節(jié)？
集團(tuán)倡導(dǎo)客戶至上，客戶導(dǎo)向，但依然停留在喊口號(hào)， 品牌建設(shè)無所適從？
集團(tuán)要求品牌部門與業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，但不知道從何入手？
集團(tuán)實(shí)力強(qiáng)大，但品牌弱小， 聲望有限，不知道怎么辦？
集團(tuán)擬定了千百億的戰(zhàn)略目標(biāo)，但品牌建設(shè)還是老一套，不知道如何升級(jí)改變？
基于此，我中心推出《集團(tuán)品牌戰(zhàn)略建設(shè)》課程，希望能幫助企業(yè)有效的，科學(xué)的解決以上問題。
課程對(duì)象
適用于企業(yè)家，總經(jīng)理及各業(yè)務(wù)單元的高管成員；
適用于集團(tuán)企業(yè)品牌部的負(fù)責(zé)人與部門成員；
同樣適用于歸屬于其他部門的集團(tuán)品牌工作負(fù)責(zé)人（市場(chǎng)部、董辦、辦公室、總經(jīng)辦等部門）。
課程大綱
第一模塊：集團(tuán)品牌戰(zhàn)略建設(shè)
?品牌的本質(zhì)與作用
?用戶至上
?業(yè)務(wù)導(dǎo)向
?品牌戰(zhàn)略發(fā)展觀
?定位聚焦
?戰(zhàn)略布局
?集團(tuán)品牌
?集團(tuán)品牌戰(zhàn)略建設(shè)
?集團(tuán)品牌定位
?集團(tuán)品牌架構(gòu)布局
?集團(tuán)品牌發(fā)展規(guī)劃
解決問題：避免品牌戰(zhàn)略虛化，成為集團(tuán)戰(zhàn)略核心驅(qū)動(dòng)力
第二模塊：集團(tuán)品牌架構(gòu)與布局A
?戰(zhàn)略診斷（起點(diǎn)）
?品牌合法性掃描
?品牌資產(chǎn)性掃描
?品牌影響力評(píng)估
?品牌診斷總結(jié)論
?戰(zhàn)略方向（目標(biāo)）
?戰(zhàn)略共識(shí)（路徑）
?品牌架構(gòu)實(shí)現(xiàn)路徑圖
?品牌架構(gòu)管理與規(guī)范
?品牌架構(gòu)解讀與宣貫
解決問題：如何戰(zhàn)略性地搭建集團(tuán)品牌架構(gòu)
第三模塊：集團(tuán)品牌架構(gòu)與多品牌B
?布局不清晰的典型特征
?三大典型的集團(tuán)品牌布局
?開放式品牌布局
?封閉式品牌布局
?半開放式品牌布局
?多品牌布局戰(zhàn)略矩陣
?業(yè)務(wù)戰(zhàn)略矩陣
?品牌戰(zhàn)略矩陣
?品牌布局全景圖
解決問題：通過多品牌布局成功驅(qū)動(dòng)集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展
第四模塊：集團(tuán)品牌架構(gòu)與多品牌布局C
?戰(zhàn)略落地保障體系
?品牌組織架構(gòu)
?品牌運(yùn)營流程
?品牌建設(shè)評(píng)估
?品牌人的成長(zhǎng)
解決問題：建立用戶導(dǎo)向的集團(tuán)品牌管理體系
李老師
【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】
21年品牌戰(zhàn)略與管理經(jīng)驗(yàn)
曾在跨國500強(qiáng)公司領(lǐng)導(dǎo)品牌部門工作13年；
曾領(lǐng)導(dǎo)本土企業(yè)集團(tuán)化，取得70%市場(chǎng)份額，并躋身全球三甲；
曾親自制定過37個(gè)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，100%取得利潤(rùn)增長(zhǎng)；
曾領(lǐng)導(dǎo)與參與近百個(gè)客戶的品牌規(guī)劃，其中68%取得>25%年增長(zhǎng)率；
曾先后開發(fā)講授過21門品牌戰(zhàn)略與管理課程，學(xué)員總計(jì)>2萬人次，>170個(gè)行業(yè)。
【服務(wù)客戶】
中國移動(dòng)、中國電信、阿里巴巴、建發(fā)股份、中糧、中化集團(tuán)、中興通訊、維達(dá)集團(tuán)、海爾集團(tuán)、三一集團(tuán)、海南航空、攀鋼、中國重汽、中國恒天、遠(yuǎn)東控股、圣象集團(tuán)、翔業(yè)集團(tuán)、陽光電源……