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課程介紹

全媒體時代，傳播就是新質(zhì)生產(chǎn)力。開展全員宣傳干部全媒體培訓(xùn)，掌握全媒體運(yùn)營思維和技能，是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的根基，是打造數(shù)字化、一體化運(yùn)營體系的先導(dǎo)。在媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式已經(jīng)發(fā)生深刻變化的全媒體時代，如何做好新聞宣傳工作，通過文字、圖片、視頻的融合提高宣傳效果，講好企業(yè)故事，傳播好企業(yè)聲音，是各企事業(yè)單位宣傳工作人員面臨的重要挑戰(zhàn)和亟需解決的緊迫課題。為幫助各單位文宣骨干準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)時代全媒體傳播的新趨勢、新特點(diǎn)，強(qiáng)化運(yùn)用新媒體輿論引導(dǎo)能力。研究在全媒體背景下，通過系統(tǒng)的理論講解和實操培訓(xùn)，幫助學(xué)員掌握新聞寫作技巧、攝影技術(shù)、視頻制作流程、全媒體傳播矩陣構(gòu)建，并能夠靈活運(yùn)用于實際工作中，我中心特組織有關(guān)專家在全國各地巡回舉辦全媒體時代宣傳干部新聞稿件撰寫、公務(wù)攝影、企宣視頻策劃暨全媒體傳播矩陣構(gòu)建及運(yùn)營思路專題培訓(xùn)班

培訓(xùn)對象

1.各企事業(yè)單位新聞宣傳干部、宣傳委員、通訊員、信息員、文化專員、媒體專員、新媒體運(yùn)營員、文案、公關(guān)人員、內(nèi)部記者、網(wǎng)站管理員、內(nèi)刊編輯；2.各類助理與秘書、辦公室主任；3.其他從事文宣工作的人員。

課程大綱

（一）新聞寫作核心技法與宣傳選題策劃思路

1.企業(yè)宣傳選題策劃和亮點(diǎn)工作宣傳；

（1.每月/季度重點(diǎn)宣傳主題方向；2.亮點(diǎn)工作宣傳策劃步驟和流程；3.宣傳主題和亮點(diǎn)工作結(jié)合的原則和方法；4.制訂本崗位下月宣傳主題清單和宣傳計劃）；

2.企業(yè)文宣新聞寫作基礎(chǔ)

（1.新聞寫作的定義和特點(diǎn)；2.新聞寫作的基本原則和要素；3.新聞寫作與企業(yè)文宣的關(guān)系）;

3.新聞稿件結(jié)構(gòu)與撰寫技巧（1.標(biāo)題的撰寫技巧和注意事項；2.新聞導(dǎo)語的撰寫技巧和注意事項；3.正文的撰寫技巧和注意事項；4.結(jié)尾的撰寫技巧和注意事項。）;

4.新聞寫作風(fēng)格與語言表達(dá)（1.新聞寫作的風(fēng)格特點(diǎn)和要求；2.如何運(yùn)用語言來增強(qiáng)新聞稿件的說服力和吸引力；3.如何運(yùn)用修辭手法來提升新聞稿件的藝術(shù)性和表現(xiàn)力。）;

5.新聞發(fā)布與媒體關(guān)系管理（1.新聞發(fā)布的渠道與策略；2.與媒體建立良好關(guān)系的方法與技巧；3.危機(jī)公關(guān)中的新聞應(yīng)對與處理。）;

6.新聞寫作常見問題與提升方法（1.新聞寫作中的常見錯誤與避免方法；2.如何提高稿件的準(zhǔn)確性和可讀性；3.提升新聞寫作水平的途徑與方法。）；

7.企業(yè)常見新聞類型寫作要點(diǎn)（1.業(yè)務(wù)活動新聞；2.會議新聞；3.學(xué)習(xí)培訓(xùn)新聞；4.宣傳教育新聞);

8.圖片新聞（1.圖片新聞的概念與類型；2.圖片新聞的優(yōu)勢與適用場景；3.圖片的文字說明撰寫技巧；4.文字說明寫作要點(diǎn)。）

9.稿件審改與編輯（1.案例分析：新聞稿常見失誤;2.審改、編輯的基本程序；3.審改、編輯的重點(diǎn)；4.語言修改）。

（二）公務(wù)攝影技巧運(yùn)用（短視頻拍攝）

1.學(xué)會運(yùn)用新聞思維捕捉素材（*企業(yè)攝影到底拍什么：會議精神傳達(dá)、重要動態(tài)事件、領(lǐng)導(dǎo)人物講話、員工營銷活動、其他經(jīng)營活動內(nèi)容）；

2.企業(yè)新聞公務(wù)攝影基礎(chǔ)知識（*企業(yè)新聞公務(wù)攝影的定義與特點(diǎn)；*企業(yè)新聞公務(wù)攝影的基本原則；*企業(yè)新聞公務(wù)攝影的構(gòu)圖與布局）；

3.拍攝前的準(zhǔn)備與現(xiàn)場執(zhí)行（*拍攝團(tuán)隊的組建與分工；*拍攝器材的準(zhǔn)備與選型；*現(xiàn)場拍攝的技巧與執(zhí)行要點(diǎn)）；

4.攝影器材與拍攝技巧（*攝影器材的選擇與使用技巧；*拍攝角度與構(gòu)圖技巧；*光線與色彩的運(yùn)用技巧）；

5.攝影的構(gòu)圖要素；6.企業(yè)新聞公務(wù)攝影實踐操作（*會議攝影；*學(xué)習(xí)攝影；*活動攝影；*考察攝影；*領(lǐng)導(dǎo)攝影；*其他類型的攝影）；

7.短視頻（攝影）的拍攝：鏡頭（這里的鏡頭不是指照相機(jī)或攝像機(jī)的鏡頭，而是影視藝術(shù)鏡頭）（*拍攝鏡頭；*剪輯鏡頭；*空鏡頭；*客觀鏡頭；*主觀鏡頭；*長鏡頭）;

8.動態(tài)構(gòu)圖（*主體運(yùn)動，靜止拍攝；*主體靜止，運(yùn)動拍攝；*搖移鏡頭的景別選擇）；

9.軸線（*主體運(yùn)動軸線；*人物視線軸線）；

10.鏡頭的動靜組接（*畫面的主體運(yùn)動或靜止；*鏡頭的組接原則）；

11.圖片后期處理與優(yōu)化（*圖片后期處理的基本技巧；*圖片優(yōu)化與修飾技巧；*圖片選配與排版技巧）；

12.公務(wù)攝影實戰(zhàn)案例分析（*主席臺上講話怎么拍；*立式講臺發(fā)言怎么拍；*圓桌會議現(xiàn)場怎么拍；*室內(nèi)活動現(xiàn)場怎么拍；*戶外活動現(xiàn)場怎么拍；*如何快速搶到好機(jī)位：*訓(xùn)練:不同環(huán)境下實拍及點(diǎn)評）。

（三）企宣視頻策劃與制作

1.企業(yè)宣傳短視頻策劃基礎(chǔ)（*企業(yè)宣傳短視頻的定義與特點(diǎn)；*企業(yè)宣傳短視頻策劃的基本原則；*企業(yè)宣傳短視頻的目標(biāo)與定位）;

2.短視頻劇本創(chuàng)作與故事構(gòu)思（*短視頻劇本的基本要素與創(chuàng)作技巧；*故事構(gòu)思的方法與技巧；*如何選取合適的素材與構(gòu)建情節(jié)）；

3.視頻剪輯（剪映）與特效處理（*視頻剪輯軟件的基本操作與使用技巧；*視頻剪輯的原則與方法* 特效處理的方法與效果呈現(xiàn)）；

4.宣傳短視頻的發(fā)布與推廣策略（*宣傳短視頻的發(fā)布渠道與策略選擇；*短視頻推廣的方法與技巧；*短視頻效果的評估與優(yōu)化措施）

5.企業(yè)宣傳短視頻常見問題與提升方法（*視頻制作中的常見問題與避免方法；*提升視頻制作水平的途徑與方法；*視頻制作人員的職業(yè)素養(yǎng)與發(fā)展規(guī)劃）。

（四）全媒體傳播矩陣構(gòu)建及運(yùn)營思路

1.如何利用全媒體矩陣構(gòu)建滿足多層次宣傳需求（*立體式宣傳思路構(gòu)架布局；*傳播矩陣定位準(zhǔn)確性驗證；*傳播矩陣標(biāo)準(zhǔn)化管理）；

2.2024年主流平臺拆解及最新趨勢（*抖音/公眾號/視頻號/百家號/頭條/微博/百度百科等主流平臺特性及運(yùn)用；*精細(xì)化品牌傳播思路；*打造適合平臺的素材；*如何巧妙利用AIGC工具助力內(nèi)容創(chuàng)作）；

3.全媒體傳播矩陣運(yùn)營原則（*制定可延續(xù)的運(yùn)營方案；*不同平臺的流量訣竅；*多平臺賬號運(yùn)營管理技巧；*把控你的團(tuán)隊任務(wù)分配）；

4.熟練掌握圖文平臺文案寫作的技能（*什么樣的內(nèi)容容易火；*選題與結(jié)構(gòu)——PGC;*標(biāo)題寫作——什么樣的標(biāo)題吸引人）；

5.微信推文的形式——熟悉新媒體工具的演練和應(yīng)用（*新媒體運(yùn)營工具——秀米制作；*圖片制作——創(chuàng)客貼/快圖；*H5制作——微傳單/易企秀/兔展）。

備注：此為版權(quán)課程，盈利為目的截取盜用違法必究。

專家老師

每期授課老師將從中心專家?guī)熘羞x配，專家?guī)熘械睦蠋煻际菄也课侣劙l(fā)言人、中國記協(xié)、高校新聞傳播教授及央企新聞宣傳部門等特聘專家組成，具有扎實的理論基礎(chǔ)和豐富的教學(xué)實踐經(jīng)驗。

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