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課程對(duì)象：

市場、企劃、營銷部門管理者；新媒體營銷團(tuán)隊(duì)中的一線運(yùn)營人員。

課程概要

系統(tǒng)化產(chǎn)品創(chuàng)新流程，挖掘創(chuàng)意背后商業(yè)價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，產(chǎn)品同質(zhì)化、迭代周期縮短、用戶的需求變化快，這些都給企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)提出了極大的挑戰(zhàn)。企業(yè)要想在競爭激烈的市場中取勝，需采取用戶思維，以互聯(lián)網(wǎng)媒介進(jìn)行傳播，持續(xù)創(chuàng)新和推出滿足用戶和市場需要的新產(chǎn)品。但是互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，很多找不到方向，不知如何進(jìn)行有效的線上推廣——

?產(chǎn)品的文案如何表達(dá)才直擊用戶心理?

?宣傳圖怎樣設(shè)計(jì)才能有效提升點(diǎn)擊率？

?通過什么方式才能獲得精準(zhǔn)流量？

針對(duì)以上問題，我們特邀京東大學(xué)專家、《京東平臺(tái)視覺營銷》作者 金滿錚老師，與我們一同分享《玩轉(zhuǎn)新媒體：內(nèi)容打造與視覺營銷》的精彩課程。本課程幫助學(xué)員深度理解新媒體營銷的底層邏輯和實(shí)戰(zhàn)方法，從用戶思維角度了解新媒體營銷的4大本質(zhì)：提升產(chǎn)品曝光，增加獲客機(jī)會(huì)，拉動(dòng)線上銷售，完成品牌沉淀。掌握撰寫新媒體文案的邏輯和方法，提升視覺表達(dá)效果，同時(shí)理解新媒體流行的五種內(nèi)容營銷的玩法，提升產(chǎn)品的曝光度，為企業(yè)帶來實(shí)際收益。

課程收獲

企業(yè)收益：

1、提升產(chǎn)品曝光度，增加獲客機(jī)會(huì)，拉動(dòng)線上銷售；

2、統(tǒng)一企業(yè)VI視覺標(biāo)準(zhǔn)，完成品牌沉淀；

3、培養(yǎng)優(yōu)秀營銷人才，搭建內(nèi)容營銷體系，提升業(yè)績。

崗位收益：

1、深度理解互聯(lián)網(wǎng)的新媒體營銷的底層邏輯和實(shí)戰(zhàn)方法；

2、通過用戶思維了解新媒體營銷的4大本質(zhì)；

3、掌握五種內(nèi)容營銷玩法，掌握撰寫新媒體文案的邏輯和技巧；

4、掌握視覺表達(dá)技巧，優(yōu)化企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)。

課程特色

1、課程全程互動(dòng)，把產(chǎn)品當(dāng)作課題帶入課堂，以沙盤演練，模式，讓學(xué)員在練習(xí)中學(xué)會(huì)運(yùn)用工具，保證學(xué)有所獲，學(xué)以致用；

2、案例全部來自老師實(shí)戰(zhàn)總結(jié)，有趣有料且實(shí)用，學(xué)員即學(xué)即用。

課程大綱

一、新媒體底層邏輯

1、用戶思維與產(chǎn)品思維的差異

2、新媒體營銷的五個(gè)“一”理論

（一個(gè)細(xì)分市場、一個(gè)跨界思維、一個(gè)極致商品、一個(gè)剛需客戶、一個(gè)棘手問題）

3、新媒體表達(dá)要學(xué)會(huì)正確的賣點(diǎn)提煉

-萃取產(chǎn)品功能點(diǎn)

-尋找消費(fèi)者需求點(diǎn)

-表達(dá)商品賣點(diǎn)

案例分析

4、掌握與理解新媒體上的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)反饋

（專業(yè)論壇、搜索引擎、社交媒體、電商平臺(tái)）

二、解析互聯(lián)網(wǎng)的抖音思維文案表達(dá)

1、理解文案需要解決的5大問題

2、掌握文案表的的底層邏輯

3、掌握文案三元論的思考方法

4、理解成功文案的案例表達(dá)

5、撰寫出適合自己品牌的廣告語

案例分析

小組互動(dòng)：實(shí)戰(zhàn)演練

三、視覺呈現(xiàn)

1、新媒體的視覺表達(dá)邏輯：跨界抄

2、新媒體的視覺標(biāo)準(zhǔn)：做到VI統(tǒng)一

（企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)）3、新媒體的視覺呈現(xiàn)規(guī)則：做減法

4、優(yōu)化出自己品牌的海報(bào)或者落地頁

案例分析

小組互動(dòng)：實(shí)戰(zhàn)演練

四、新媒體營銷的商業(yè)價(jià)值與內(nèi)容營銷

1、新媒體的4個(gè)商業(yè)價(jià)值

-提升產(chǎn)品曝光

-增加獲客機(jī)會(huì)

-拉動(dòng)線上銷售

-完成品牌沉淀

2、新媒體營銷的商業(yè)閉環(huán)與KOC的做法

3、新媒體營銷的5種基本套路

講故事、立場景、接熱點(diǎn)、造話題、做活動(dòng)

案例分析

4、新媒體內(nèi)容營銷的5種玩法

-產(chǎn)品眾籌

-網(wǎng)紅直播

-短視頻營銷

-知識(shí)付費(fèi)

-IP變現(xiàn)

小組互動(dòng)：實(shí)戰(zhàn)演練

金老師

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

近十年電商及互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃經(jīng)驗(yàn)。曾任新浪微博商學(xué)院首席講師。社交媒體營銷達(dá)人，曾指導(dǎo)萬達(dá)集團(tuán)，香格里拉酒店集團(tuán)進(jìn)行社交媒體營銷，增加品牌知名度；曾為知名APP陌陌、百合網(wǎng)在線上電商平臺(tái)搭建進(jìn)行流量變現(xiàn)。曾運(yùn)用電商社群變現(xiàn)模式，成功幫助中國第一大軍事網(wǎng)站——鐵血網(wǎng)在新三板上市。為京東平臺(tái)上近200多個(gè)項(xiàng)目營銷策劃，操盤項(xiàng)目眾籌金額總共破2.5億。

專業(yè)背景

京東大學(xué)電商學(xué)院實(shí)戰(zhàn)專家；

愛奇藝平臺(tái)線上知識(shí)付費(fèi)合作講師；

《眾籌很盲》與《京東平臺(tái)視覺營銷》作者。

授課特點(diǎn)

課程內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)，案例有趣并且豐富。授課過程中貫穿獨(dú)特的營銷干貨與創(chuàng)意思維，引發(fā)學(xué)員深思并借鑒于工作中。

主講課程

品牌營銷從創(chuàng)意開始、短視頻抖音的營銷與運(yùn)營、電商視覺營銷與文案等。

服務(wù)客戶

萬達(dá)、京東、香格里拉酒店、百勝餐飲、飛利浦、雀巢、新東方英語、央視動(dòng)畫有限公司、陌陌APP、百合網(wǎng)、凱叔講故事APP……

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