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課程對(duì)象

資深銷售顧問、銷售主管/經(jīng)理/總監(jiān)、區(qū)域經(jīng)理、渠道經(jīng)理/總監(jiān)等營(yíng)銷人士

課程背景

一個(gè)高績(jī)效的銷售團(tuán)隊(duì)不僅是企業(yè)成功的關(guān)鍵因素，也是持續(xù)增長(zhǎng)和盈利的基石。很多企業(yè)面臨著銷售團(tuán)隊(duì)管理和效率低下的問題，導(dǎo)致無法達(dá)到預(yù)期的業(yè)績(jī)目標(biāo)。因此，建設(shè)和管理一個(gè)高效、凝聚力強(qiáng)的銷售團(tuán)隊(duì)成了現(xiàn)代企業(yè)管理的重要課題。作為銷售團(tuán)隊(duì)的管理者和領(lǐng)導(dǎo)者，可能常有這樣的困惑：

銷售隊(duì)伍懶散疲憊、缺乏足夠的激情，銷售隊(duì)伍的整體素質(zhì)不佳，“雞肋充斥”；

培訓(xùn)沒有章法，新人“上手”太慢；沒有有效的團(tuán)隊(duì)發(fā)展梯隊(duì)，想裁人卻不敢動(dòng)手；

銷售動(dòng)作亂，無章無法；隊(duì)伍管理不成體系，不知如何入手，一抓就死，一放就亂；

不知該如何“帶人”，看人總是“走眼”，對(duì)新人先是“滿心歡喜”再是“大失所望”，最后“叫苦不迭”；

有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)員總是想著跳槽，或者帶著客戶跑，使公司蒙受巨大損失；

內(nèi)部協(xié)作性差，銷售經(jīng)理是“三分精力對(duì)客戶，七分精力對(duì)內(nèi)部”；

不能有效掌控下屬的工作狀態(tài)和進(jìn)度，業(yè)績(jī)總是動(dòng)蕩不定；

下屬能力普遍缺乏，管理者成了“救火隊(duì)長(zhǎng)”；團(tuán)隊(duì)效能差；

為此，我們特邀原500強(qiáng)營(yíng)銷總監(jiān)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃高級(jí)經(jīng)理、中國(guó)區(qū)渠道運(yùn)營(yíng)體系項(xiàng)目負(fù)責(zé)人任朝彥老師，與您一起學(xué)習(xí)如何建設(shè)和管理一支高績(jī)效銷售團(tuán)隊(duì)。課程內(nèi)容涵蓋了從團(tuán)隊(duì)規(guī)劃、組建，到人才招聘和銷售教練等多個(gè)方面，旨在全面提升參與者在銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理方面的實(shí)踐能力。

課程收獲

【企業(yè)收益】

1.認(rèn)清管理者的職能，幫助營(yíng)銷管理者做好自身定位和角色認(rèn)知；

2.掌握銷售的組織管理特點(diǎn)，發(fā)展規(guī)律、組織形成機(jī)制與團(tuán)隊(duì)建設(shè)；

3.掌握銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)的各個(gè)階段的特點(diǎn)，全面提升銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)的方法論；

4.從銷售團(tuán)隊(duì)本身問題出發(fā)，系統(tǒng)分析問題產(chǎn)生的根源，針對(duì)性提出解決方案。

【崗位收益】

1.掌握銷售團(tuán)隊(duì)的規(guī)劃、組建、整合、合作的有效模式；

2.掌握打造超強(qiáng)凝聚力與戰(zhàn)斗力的銷售團(tuán)隊(duì)的要領(lǐng)和步驟；

3.掌握銷售人才招聘與儲(chǔ)備、甄選鑒別方法，建立銷售隊(duì)伍的人才梯隊(duì)；

4.樹立銷售教練意識(shí)，有效的制定教練計(jì)劃，幫助銷售隊(duì)伍快速提升能力和業(yè)績(jī)。

課程特色

本課程高度凝聚導(dǎo)師在500強(qiáng)企業(yè)、在著名品牌管理咨詢案例中的銷售團(tuán)隊(duì)管理的實(shí)戰(zhàn)精華，引領(lǐng)學(xué)員學(xué)習(xí)和實(shí)踐卓越企業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)管理打法；

采用講解、小組討論、案例分析、角色扮演等方式，結(jié)合學(xué)員自己分享工作經(jīng)驗(yàn)的互動(dòng)教學(xué)，全方位幫助學(xué)員掌握課程內(nèi)容，確保課程效果。

課程大綱

第一單元：營(yíng)銷組織與隊(duì)伍建設(shè)的問題呈現(xiàn)

1. 中國(guó)企業(yè)銷售管理中的九大困境寫真

2. 一份調(diào)查報(bào)告中列出的問題分析

3. 中國(guó)企業(yè)中營(yíng)銷管理者常見的弊端

4. 中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷隊(duì)伍的現(xiàn)狀與問題

5. 現(xiàn)場(chǎng)學(xué)員自檢與調(diào)查

6. 高績(jī)效銷售隊(duì)伍的顯著特點(diǎn)

7. 照鏡子找差距分析

第二單元：營(yíng)銷管理者的角色認(rèn)知與職責(zé)

1. 企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)高績(jī)效銷售業(yè)績(jī)

2. 企業(yè)價(jià)值鏈與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

3. 銷售功能與企業(yè)績(jī)效

4. 銷售領(lǐng)導(dǎo)的角色認(rèn)知

5. 銷售工作的四項(xiàng)專業(yè)職能

6. 營(yíng)銷管理者與銷售代表的工作區(qū)分

7. 營(yíng)銷管理者常見的觀念誤區(qū)

8. 營(yíng)銷管理者常見的管理誤區(qū)

9.營(yíng)銷管理者的工作職責(zé)

10.營(yíng)銷管理者角色定位

11.優(yōu)秀的管理者特質(zhì)

12.銷售領(lǐng)導(dǎo)者的自我管理

13.營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者的挑戰(zhàn)

14.杰出團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)的才能與素養(yǎng)

15.如何成為卓越的營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者

第三單元：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代銷售團(tuán)隊(duì)管理要義

1. 市場(chǎng)與銷售的區(qū)別

2. 銷售管理的系統(tǒng)規(guī)劃

3. 銷售管理的核心要素

4. 銷售管理中的“事”和“人”

5. 銷售團(tuán)隊(duì)的規(guī)劃

6. 銷售團(tuán)隊(duì)的建設(shè)、管理與運(yùn)作

7. 建立高效團(tuán)隊(duì)的8個(gè)要素

8. 確定教練風(fēng)格

9. 做個(gè)發(fā)現(xiàn)者

10. 態(tài)度影響結(jié)果

11. 建立信任與表示理解

12. 合作而非競(jìng)爭(zhēng)

13. 如何合作以達(dá)成共同的目標(biāo)

第四單元: 如何統(tǒng)合團(tuán)隊(duì)的方向與目標(biāo)

1. 團(tuán)隊(duì)目標(biāo)的來源

2. 目標(biāo)的量化

3. 目標(biāo)的SMART原則

4. OGSM的計(jì)劃效率

5. 目標(biāo)與計(jì)劃的檢討機(jī)制

6. 如何定期檢查與評(píng)估

7. 如何對(duì)銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行有效輔導(dǎo)

8. 明確銷售團(tuán)隊(duì)管理控制的要點(diǎn).

9. 如何設(shè)計(jì)銷售團(tuán)隊(duì)表格.

10. 如何利用日常活動(dòng)的基礎(chǔ)表格

11. 如何在管理中推行管理表格

12. 如何召開銷售例會(huì)

13. 如何解決銷售例會(huì)中的常見問題。

第五單元：銷售團(tuán)隊(duì)成員的選、育、用、留

1. 銷售隊(duì)伍的發(fā)展階段

（1）不同階段對(duì)銷售人員勝任能力的要求

2. 銷售人員的甄選

（1）招聘與甄選關(guān)鍵因素與步驟

（2）甄選流程

（3）選對(duì)銷售人才的六個(gè)關(guān)鍵步驟

（4）有效甄選銷售代表的基本原則

（5）銷售人員面試的典型問題及誤區(qū)

（6）銷售選聘過程中的9個(gè)經(jīng)驗(yàn)陷阱

3. 銷售人員的培養(yǎng)

（1）銷售人員能力提升的五個(gè)階段

（2）如何量化能力提升的關(guān)鍵指標(biāo)

（3）三星集團(tuán)的“銷售能力模型”

（4）聯(lián)合利華的“銷售能力模型”

（5）如何確定培訓(xùn)需求

（6）銷售人員培養(yǎng)的教練法

4. 如何將培訓(xùn)轉(zhuǎn)化為績(jī)效

（1）能力發(fā)展軌跡

（2）團(tuán)隊(duì)成員績(jī)效發(fā)展

（3）績(jī)效管理與業(yè)績(jī)輔導(dǎo)

（4）銷售績(jī)效考核與管理

（5）如何有效提升績(jī)效

5. 銷售人員的留存

（1）銷售中沖突的處理

（2）銷售人員的發(fā)展和梯隊(duì)建

第六單元: 銷售成員“單飛”訓(xùn)練與能力發(fā)展模型

1. 公司應(yīng)對(duì)銷售團(tuán)隊(duì)成員發(fā)展的職業(yè)規(guī)劃

2. 銷售團(tuán)隊(duì)成員自身的職業(yè)規(guī)劃

3. 銷售團(tuán)隊(duì)成員的能力模型

4. 能力提升的三個(gè)臺(tái)階

5. 銷售人員的心智模式訓(xùn)練工程

6. 以職業(yè)化為導(dǎo)向的培訓(xùn)規(guī)劃

7. 如何讓銷售新手“單飛”

8. “放單飛”前的系統(tǒng)訓(xùn)練與測(cè)試

9. “老鳥”隨崗輔導(dǎo)的重要意義及內(nèi)容

10. 銷售動(dòng)作的隨崗訓(xùn)練程序和固化

11. 如何保障“新鳥”愛上銷售

12. 公司溝通平臺(tái)輔導(dǎo)

13. 個(gè)別輔導(dǎo)和電話輔導(dǎo)

14. 實(shí)際案例演練

第七單元: 銷售隊(duì)伍發(fā)展的過程控制要點(diǎn)

1.銷售管理模式

（1）目標(biāo)、計(jì)劃、規(guī)程、活動(dòng)、評(píng)估的關(guān)系

（2）有效的“四把鋼鉤”管理模式

2. 營(yíng)銷例會(huì)

（1）例會(huì)的目的、內(nèi)容及注意點(diǎn)

（2）早會(huì)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作技巧

（3）晚會(huì)的價(jià)值與挖掘

3. 隨訪、隨查

（1）隨訪的原則

（2）隨訪的注意事項(xiàng)

（3）隨訪的技巧

（4）隨訪觀察時(shí)的注意點(diǎn)

4. 述職及工作交流

（1）業(yè)務(wù)代表的工作述職

（2）業(yè)務(wù)代表的工作溝通

5. 管理表格的設(shè)計(jì)與推行

（1）管理控制表格的要點(diǎn)

（2）基礎(chǔ)管理表格

6. 行為、過程管理

（1）銷售活動(dòng)管理報(bào)表

（2）四把鋼鉤的有效組合運(yùn)用

（3）如何通過控制點(diǎn)建立工作習(xí)慣

（4）提升控制點(diǎn)成效

第八單元: 銷售隊(duì)伍的團(tuán)隊(duì)形成與輔導(dǎo)

1.觀察與評(píng)估銷售團(tuán)隊(duì)

2.團(tuán)隊(duì)發(fā)展的觀察點(diǎn)

3.銷售團(tuán)隊(duì)的動(dòng)蕩因素

4.銷售團(tuán)隊(duì)各種狀態(tài)的應(yīng)對(duì)措施

5.優(yōu)秀銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)

6.優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的特征

7.士氣低落的原因

8.團(tuán)隊(duì)發(fā)展的階段

9.分析團(tuán)隊(duì)中的角色

10.團(tuán)隊(duì)建設(shè)的原則和途徑

11.團(tuán)隊(duì)中的沖突

12.銷售人員的在崗評(píng)價(jià)與分析

第九單元: 如何建立以企業(yè)價(jià)值觀為導(dǎo)向的銷售團(tuán)隊(duì)文化

1.基于企業(yè)價(jià)值觀的銷售文化建設(shè)

2.銷售團(tuán)隊(duì)文化塑造

3.銷售團(tuán)隊(duì)文化服務(wù)于企業(yè)整體文化

4.你想塑造怎樣的銷售團(tuán)隊(duì)文化？

5.群體行為習(xí)慣的養(yǎng)成

6.建設(shè)銷售團(tuán)隊(duì)文化與如何高效落地

任老師

500強(qiáng)企業(yè)大客戶銷售教練

原寶潔渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)理

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)——18年一線營(yíng)銷研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、全球頭部品牌企業(yè)咨詢顧問資歷。

曾擔(dān)任全球第一大食品500強(qiáng)企業(yè)吉百利史威士、新加坡知名食品制造商集團(tuán)企業(yè)的大客戶經(jīng)理、營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理和營(yíng)銷總監(jiān)等職務(wù)。曾管理500強(qiáng)企業(yè)亞太地區(qū)KA大客戶項(xiàng)目經(jīng)理，連鎖店3000家，并實(shí)現(xiàn)連續(xù)六年銷售業(yè)績(jī)單品第一。6年快銷品零售大客戶銷售和管理經(jīng)驗(yàn)，曾創(chuàng)下連續(xù)四年大區(qū)銷售行業(yè)排名第一的輝煌業(yè)績(jī)。

國(guó)內(nèi)首位向中國(guó)企業(yè)解讀和普及麥肯錫、埃森哲、羅蘭貝格、奧美等管理咨詢方法論和市場(chǎng)分析工具的管理咨詢師。

專業(yè)背景——中國(guó)長(zhǎng)安集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理認(rèn)證課程導(dǎo)師與評(píng)審專家；曾任中國(guó)長(zhǎng)安、58同城、蒙牛乳業(yè)、強(qiáng)生中國(guó)、中糧集團(tuán)、寶潔、美的、東風(fēng)汽車等500強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)理人內(nèi)部能力提升認(rèn)證導(dǎo)師和首席輔導(dǎo)專家。著有《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)教練手冊(cè)》、《門店?duì)I銷與銷售管理》、《區(qū)域市場(chǎng)深度營(yíng)銷手冊(cè)》等書籍。

授課特點(diǎn)——講解生動(dòng)，深入淺出。

主講課程——《如何制定年度營(yíng)銷規(guī)劃與計(jì)劃》、《精準(zhǔn)大客戶營(yíng)銷與策略性銷售訓(xùn)練營(yíng)》、《基于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的渠道開發(fā)與經(jīng)銷商業(yè)績(jī)提升》、《狼性團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理》、《商務(wù)談判》等經(jīng)典課程。

服務(wù)客戶——通用中國(guó)、西門子、蒙牛、伊利、搜狐、網(wǎng)易、王老吉、中國(guó)電信、中國(guó)銀行、工商銀行、沃爾瑪、聯(lián)想、惠普、三星、寶潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生……

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