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課程目的：

在激烈的商戰(zhàn)中，廣告的重要性也越發(fā)顯的重要，光有好的創(chuàng)意行嗎？光有好的文案行嗎？光有好的設(shè)計(jì)，好的人才行嗎？光有好的媒體行嗎？不行，你的廣告預(yù)算再大也不可能只投一種媒體和強(qiáng)勢媒體吧？我們要學(xué)會(huì)媒體選擇和組合的各種技巧，還要有好的媒介策略和媒體投放技巧以及廣告效果評估方式，本課程主要內(nèi)容就是教會(huì)你如何有效高效的做好媒體投放和廣告效果評估的各種方式；

培訓(xùn)對象：

媒介廣告經(jīng)理，廣告經(jīng)營中心主任，總監(jiān)。副總，企業(yè)市場部。策劃部經(jīng)理，總監(jiān)，副總，媒體推廣經(jīng)理，廣告公司媒介購買，媒介銷售代理公司媒介經(jīng)理等

學(xué)習(xí)方式：

3天封閉式集中培訓(xùn)，以操作實(shí)務(wù)和案例教學(xué)為主，在較短時(shí)間內(nèi)使學(xué)員掌握媒體投放和廣告效果評估各種技巧與方法:并能有效高效的運(yùn)用到實(shí)際工作中，贏在媒體投放和廣告效果評估；

課程大綱：

一、媒介策略

什么是廣告媒介

媒介分類:

廣告媒介的類別和特點(diǎn)

廣告媒介的目標(biāo)要素和評價(jià)指標(biāo)

二、媒體投放技巧

企業(yè)廣告投放三板斧

廣告投放的十大誤區(qū)

廣告的二十三大誤區(qū)

影響廣告預(yù)算的因素

影響廣告投多少的參照

媒介購買十大關(guān)系:

失敗廣告的八宗罪:

采用廣告媒體組合策略需要注意的是

媒體組合立體傳播效應(yīng)

媒體組合策略的方式

實(shí)例：史玉柱營銷神話背后的10大廣告法則

三、廣告經(jīng)理生存法則

廣告流程及步驟

媒體銷售的三種模式

廣告媒介行銷中給客戶提案的小技巧:

廣告媒介行銷中成功陳述的六個(gè)步驟:

品牌推廣的十大死穴

企業(yè)廣告經(jīng)理生存法則

企業(yè)營銷策略可以從五個(gè)方面進(jìn)行評估

企業(yè)投放廣告的八大策略

四、廣告投放情況的指標(biāo)

廣告總量：

廣告時(shí)段：

廣告區(qū)域：

愉悅性指標(biāo);

可記憶性指標(biāo)：

傳播性指標(biāo)：

說服性指標(biāo)：

告知性指標(biāo)，

五、廣告效果評估

廣告效果評估的基本方法

廣告?zhèn)鬟f過程的研究

媒體投放效果什么最關(guān)鍵

誰在影響廣告效果

企業(yè)廣告效果評估的方式及目的

廣告電視片最關(guān)鍵的是什么

電視媒體的評估工具

實(shí)效媒介傳播應(yīng)注意的五點(diǎn)

有效的媒介策略

媒介質(zhì)與量的分析評估

市場的排序和選擇

傳統(tǒng)媒介角色與傳播效果評估

垃圾廣告”的八種表現(xiàn)

廣告中的四大常見謬誤

如何獲得最佳媒介效果

實(shí)例一：男士電動(dòng)剃須刀

實(shí)例二：快餐連鎖店

更多的實(shí)例

六、做好廣告的評估和總結(jié)

為什要尋找代理公司和如何尋找代理公司

廣告代理商取勝的四大板斧

尋求代理公司的八大標(biāo)準(zhǔn):

國際4A廣告和中國4A廣告的區(qū)別

企業(yè)危機(jī)公關(guān)九大策略

記者新聞稿企業(yè)公關(guān)的十一大忠告

廣告策劃的誤區(qū)

七、中國廣告業(yè)面臨的危機(jī)和發(fā)展優(yōu)勢

今天廣告業(yè)面臨著四個(gè)危機(jī)性問題:

中國廣告產(chǎn)業(yè)面臨的危機(jī)

當(dāng)前中國廣告產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展優(yōu)勢:

八、廣告公司CEO十大成功要訣

彭老師

名課堂特聘銷售培訓(xùn)師，企業(yè)管理培訓(xùn)十大名師、華人首席廣告媒介行銷培訓(xùn)專家暨中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人

主要背景：實(shí)戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練，高級管理咨詢師.資深廣告人，傳媒人、策劃人；中國企業(yè)教育百強(qiáng)前十強(qiáng)講師；排名全球培訓(xùn)師前50名講師；中華廣告媒介行銷力研究院長；中國廣告媒介行銷網(wǎng)創(chuàng)始人

2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷書籍；2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人”；武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家(講師)；山西省人民廣播電臺、北京易車傳媒集團(tuán)公司等多家廣告、傳媒機(jī)構(gòu)特邀高級顧問；哈佛商業(yè)評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價(jià)值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人；

培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)：十多年專業(yè)銷售、管理、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);擅長企業(yè)管理、媒體運(yùn)營、銷售培訓(xùn)曾做過媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺）節(jié)目制片人,營銷總監(jiān)，集團(tuán)副總裁等工作；曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流，已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過100家。

培訓(xùn)風(fēng)格：講課風(fēng)趣幽默、深入淺出、實(shí)用性大、案例探討結(jié)合大量親身實(shí)戰(zhàn)成功經(jīng)歷；因培訓(xùn)大受好評曾接受過《東方企業(yè)家》、《經(jīng)理日報(bào)》《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》《培訓(xùn)》騰訊、全球培訓(xùn)師，成功營銷等媒體專題采訪報(bào)道。

服務(wù)過的部分客戶：北大MBA班，北大高管研修班.中國電信傳媒，中國電信四川號百信息服務(wù)分公司. 中國電信福建號百信息服務(wù)分公司,中國傳媒大學(xué),哈爾濱商業(yè)大學(xué),經(jīng)濟(jì)日報(bào), 深圳電信實(shí)業(yè)公司,中國移動(dòng)股份有限公司貴州分公司,新浪樂居, 安徽電視臺廣告中心,北京易車傳媒集團(tuán),山西省人民廣播電臺,重慶人民廣播電臺,羊城晚報(bào)集團(tuán),深圳電視臺,成都傳媒集團(tuán)股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，青島空港在線(國際)廣告公司,僑報(bào),山西求索文化傳播有限公司,三友集團(tuán)股份有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，珠海揚(yáng)智方舟成都分公司、巨眾國際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司、成都九四六廣告?zhèn)髅焦?、銳意廣告?zhèn)髅焦?上海萬基木業(yè)有限公司,香港惠記集團(tuán)股份有限公司,四川長虹網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司,武漢住友科技發(fā)展有限公司.死海景區(qū)管理股份有限公司等。

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