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【背景】

近年來(lái)，以微博、微信、微電影、微電臺(tái)、微型小說(shuō)等為基礎(chǔ)的“新媒體”異軍突起，使得信息傳媒技術(shù)進(jìn)一步升級(jí)換代，傳統(tǒng)家居電腦與平板電腦、智能手機(jī)間的聯(lián)系也得到了加強(qiáng)。微媒介的“聯(lián)姻”使人際溝通呈現(xiàn)出方便快捷、互為文本的織網(wǎng)式綁定關(guān)系，每個(gè)“蛛網(wǎng)”節(jié)點(diǎn)都相互關(guān)涉。新媒體構(gòu)筑了當(dāng)今傳播的“微時(shí)代”，不僅沖擊著大眾感官，還引領(lǐng)著個(gè)性化的消費(fèi)形式，也造就了互動(dòng)媒體浪潮。

【課程對(duì)象】

董事長(zhǎng) 總經(jīng)理 品牌總監(jiān) 市場(chǎng)總監(jiān) 廣告媒體策劃人員等

【授課方式】

案例+視頻+互動(dòng)講解

【課程大綱】

第一講 新媒體與新媒體廣告

1、新媒體的概念與發(fā)展

2、新媒體對(duì)廣告的影響

3、新媒體廣告與市場(chǎng)學(xué)

3.1、 新媒體廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷

3.2、 市場(chǎng)細(xì)分與新媒體廣告定位

3.3、 產(chǎn)品生命周期與新媒體廣告策略

3.4、 整合營(yíng)銷與新媒體廣告?zhèn)鞑?/p>

4、新媒體廣告與消費(fèi)者行為

4.1、 消費(fèi)者行為構(gòu)成

4.2、 消費(fèi)者的類型分析

4.3、 消費(fèi)者行為研究對(duì)新媒體廣告策劃的意義

第二講 新媒體廣告發(fā)展展望

1、新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

2、節(jié)新媒體廣告的新理念

2.1、藍(lán)海戰(zhàn)略

2.2、長(zhǎng)尾理論

2.3、SNS理論

2.4、創(chuàng)意傳播管理理論

3、新媒體廣告的發(fā)展趨勢(shì)

3.1、 新媒體廣告市場(chǎng)前景展望

3.2、 新媒體廣告的發(fā)展趨勢(shì)

第三講 新媒體時(shí)代的全媒體整合

1、 全媒體整合廣告的背景與內(nèi)涵

2、 全媒體整合廣告?zhèn)鞑キh(huán)境變遷

3、 全媒體整合廣告的特色與策略

案例一：海飛絲男士系列借助體育賽事傳播

案例二：“大黃鴨”悅游香港海港城

案例三：海爾調(diào)奶器母親節(jié)廣告活動(dòng)

案例四：雪花啤酒翻越喜馬拉雅游戲互動(dòng)廣告

案例五：別克凱越《說(shuō)給老家》

何老師

•微連接思維大客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷落地導(dǎo)師

•女性思維研究者

•平衡式落地項(xiàng)目型銷售培訓(xùn)專家

•用友軟件公司珠寶行業(yè)銷售總監(jiān)

•原新中大軟件溫州分公司總經(jīng)理

•溫州數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司研發(fā)總監(jiān)+銷售總監(jiān)

•北京大學(xué)MBA總裁班特聘教授

•清華大學(xué)MBA總裁班客座教授

【培訓(xùn)特點(diǎn)】：

培訓(xùn)風(fēng)格：有理論高度，講解深入淺出，生動(dòng)活潑，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，緊扣企業(yè)實(shí)際情況，學(xué)員學(xué)后的可操作性強(qiáng)，深得學(xué)員的歡迎與信賴

【主要培訓(xùn)課程】：

主講課程：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)類：《女性消費(fèi)心理與營(yíng)銷策略》《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維深化傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型與商業(yè)創(chuàng)新》《傳統(tǒng)企業(yè)如何做好O2O轉(zhuǎn)型》《互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷》《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷創(chuàng)新》《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷思維》《門店O2O營(yíng)銷》《女性化思維》《電商經(jīng)營(yíng)模式解析》《實(shí)戰(zhàn)微信營(yíng)銷》《互聯(lián)網(wǎng)金融》《大數(shù)據(jù)營(yíng)銷》《眾籌創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)》《社群精準(zhǔn)營(yíng)銷》《互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)者與創(chuàng)業(yè)者新盈利模式》《產(chǎn)品滯銷困局的突破營(yíng)銷》《大數(shù)據(jù)分析》《第四次革命人工智能重塑未來(lái)商業(yè)》《電商爆款運(yùn)營(yíng)與打造》《互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代下銀行公私聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷》

銷售管理：《從業(yè)務(wù)精英到管理精英》 《卓越的銷售團(tuán)隊(duì)管理》《打造狼性高績(jī)效銷售團(tuán)隊(duì)》

銷售：《基于產(chǎn)品組合的方案營(yíng)銷》《大客戶關(guān)系營(yíng)銷》《銷售溝通與產(chǎn)品呈現(xiàn)》《突破大客戶的決策鏈》《大客戶銷售經(jīng)理商務(wù)談判》《大客戶銷售流程與關(guān)鍵技巧》《大客戶銷售流程關(guān)鍵技巧之-客戶拜訪》《銷售的自我激勵(lì)》《商務(wù)方案展示技巧》銷售溝通與呈現(xiàn)技巧》《人脈資源管理與高端客戶開發(fā)》《產(chǎn)品推廣與差異化營(yíng)銷策略》《基于互聯(lián)網(wǎng)思維的解決方案營(yíng)銷》《目標(biāo)銷售》《大數(shù)據(jù)時(shí)代的客戶關(guān)系管理與CRM》《九型人格與銷售管理》《顧問式銷售技巧》《大客戶談判與摧款技巧》《客戶關(guān)系管理與大數(shù)據(jù)分析》《大客戶客戶關(guān)系管理與忠誠(chéng)度維護(hù)》《銀行行長(zhǎng)及客戶經(jīng)理大客戶策反與關(guān)系營(yíng)銷》《銀行營(yíng)銷人員社區(qū)活動(dòng)策劃與營(yíng)銷技能提升》

綜合管理：《職業(yè)化溝通》《領(lǐng)導(dǎo)力提升與沖突管理》《情商溝通》《邏輯表達(dá)與呈現(xiàn)》《工匠精神》《管理的19個(gè)密碼》《完成任務(wù)百分百-贏在執(zhí)行力》

【服務(wù)過的企業(yè)及項(xiàng)目】：

廣東移動(dòng)、河南移動(dòng)，四川移動(dòng)，山東電信，寧夏電信，城投集團(tuán)，中國(guó)銀行，建設(shè)銀行，農(nóng)業(yè)銀行，平安銀行，中海油、富士康（IDPBG事業(yè)群）、五八信息技術(shù)、福能集團(tuán)、平安集團(tuán)、華潤(rùn)集團(tuán)、深圳高新技術(shù)協(xié)會(huì)、百宏集團(tuán)、賽輪集團(tuán)、廣州影達(dá)、白云電器、深圳北大醫(yī)院、江門一體化衛(wèi)生系統(tǒng)、陽(yáng)江區(qū)域集成衛(wèi)生系統(tǒng)項(xiàng)目、恩普醫(yī)療器械、海王生物、百泰集團(tuán)、周大生珠寶、周大福珠寶、工商銀行、香格里拉大酒店、凱悅大飯店、亞達(dá)燈具、常州市政工程、聯(lián)華超市、華僑飯店(五星級(jí))、溫州王朝大酒店、中鐵、TCL集團(tuán)、萬(wàn)利達(dá)軟件、永和餐飲、正泰集團(tuán)、紅青蜓集團(tuán)、奧康集團(tuán)、森馬集團(tuán)、東莞大地通訊、深圳母嬰部落婦幼用品、丑丑嬰兒用品、春田母嬰用品、媽媽喜多互聯(lián)網(wǎng)科技、廣州電力

總裁班：中山大學(xué)，暨南大學(xué), 蘇州大學(xué)，常州大學(xué)，溫州大學(xué), 九段云商, 九段云商私董會(huì)，聚成，高新技術(shù)協(xié)會(huì)

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