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課程背景

產(chǎn)品越來越過剩、流量越來越貴的時代，超級個體和直播電商的興起，5G商用后大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)實體店造成巨大沖擊，過去的成功經(jīng)驗在5G數(shù)字時代面臨失靈，傳統(tǒng)實體店、傳統(tǒng)電商很多經(jīng)營者都迷失了方向，5G商用后，一切生意在線化，將引發(fā)傳統(tǒng)商業(yè)模式革命性變化，鑒于當(dāng)前的商業(yè)生態(tài)，競爭加劇，引流越來越難，泛流量已成為雞肋。實體店、傳統(tǒng)電商未來路在何方？如何進行低成本的引流？流量如何變現(xiàn)？實體店該如何嫁接互聯(lián)網(wǎng)勢能和數(shù)字化，如何讓大數(shù)據(jù)給實體店賦能。一切難題在本課程體系中都會給出明確的答案，幫助實體店找到破解的突破口。

課程受益

通過本課程的學(xué)習(xí)，讓新零售行業(yè)的從業(yè)者對未來的零售趨勢有一個全新的認識，在當(dāng)前環(huán)境下找到零售業(yè)的突破點。系統(tǒng)了解線上、線下、社群一體化的新零售模式，迎合零售業(yè)大趨勢提前布局“私域商務(wù)生態(tài)”。

從而通過學(xué)習(xí)掌握新零售、私域運營的新打法，提高零售生意的盈利能力。

培訓(xùn)對象

從事實體店經(jīng)營的負責(zé)人、門店管理者、傳統(tǒng)電商、新媒體從業(yè)人員

課程大綱

一、為什么要做私域社群？

新時代的企業(yè)掌舵人不能只顧埋頭拉車，還要抬頭看懂大趨勢

1.營銷的天變了；產(chǎn)品過剩、流量稀缺，產(chǎn)品越來越多，流量越來越貴。

2.未來人即渠道、產(chǎn)品即媒體的時代；不做私域就面臨被時代淘汰。

3.暴力引流的時代終結(jié)，精準引流、深度經(jīng)營用戶時代的來臨。

4.大眾媒體衰落，超級個體的崛起、內(nèi)容媒體正在霸屏。

5.當(dāng)下變現(xiàn)的話語權(quán)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，由商家轉(zhuǎn)向了用戶。

6.商業(yè)模式升級；將從釣魚走向養(yǎng)魚模式。

二、私域社群搭建

中國企業(yè)家不但要思想上快速覺醒，還要知道如何行動

1.私域社群搭建誤區(qū)

1)IP打造缺乏系統(tǒng)規(guī)劃。

2)把私域流量池當(dāng)作韭菜地來經(jīng)營。

3)視用戶質(zhì)量，盲目追求用戶數(shù)量。

4)做私域缺乏耐心，總想賺快錢。

5)高層重視只停留在口頭上，缺乏行動上的支持。

2.私域社群搭建的底層邏輯

1)公域流量私域化；用心經(jīng)營用戶，而不是薅羊毛。

2)從大而全到小而美；從流量橫向增長，到存量垂直提升。

3)好產(chǎn)品+好內(nèi)容；產(chǎn)品是1，內(nèi)容是1后面的0。

4)交情在前，交易在后；信任是生意的基礎(chǔ)。

5)人貨場錢數(shù)的邏輯重構(gòu)；人是核心。

6)私域社群到數(shù)字化商務(wù)生態(tài)模式（V-O+O+C模式）。

3.私域社群賬號體系

1)公司IP賬號

2)個人IP打造

三、私域社群精細化運營

1.私域社群運營底層思維

1)從單純賣貨思維轉(zhuǎn)向經(jīng)營用戶關(guān)系思維。

2)從流量到留量的轉(zhuǎn)變；從流量爭奪戰(zhàn)轉(zhuǎn)向存量價值挖掘。

3)從公域流量私域化：鏈接—篩選—留存。

4)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是連接用戶的抓手 。

5)私域社群運營的落地路徑：內(nèi)容—產(chǎn)品—口碑—品牌—裂變

2.私域流量變現(xiàn)模式

1)私域流量變現(xiàn)模型：客流-引流-轉(zhuǎn)流-回流-養(yǎng)流-裂變

A.客流

a)客流：生意跟著流量走

b)客流：十大流量池

B.引流

a)引流：成功引流操作四個關(guān)鍵點

b)引流：常用四類引流工具

c)引流：內(nèi)容引流的利器

d)引流：讓粉絲主動加你的四種方法

e)引流：免費引流18套方法

C.養(yǎng)流

a)養(yǎng)流：養(yǎng)流的本質(zhì)

b)養(yǎng)流：養(yǎng)流四步驟

c)養(yǎng)流：高質(zhì)量粉絲甄別技巧

d)養(yǎng)流：建立粉絲信任六種方法

e)養(yǎng)流：養(yǎng)流四步法

f)養(yǎng)流：實戰(zhàn)養(yǎng)流六種方法

g)養(yǎng)流：懶人文案速成法

h)養(yǎng)流：文案開頭三秒勾心法則

i)養(yǎng)流：內(nèi)容養(yǎng)流：好內(nèi)容七大來源

j)養(yǎng)流：用微信群矩陣做好粉絲養(yǎng)流

D.轉(zhuǎn)流：轉(zhuǎn)流即成交變現(xiàn)

a)轉(zhuǎn)流：顧客成交15秒效應(yīng)

b)轉(zhuǎn)流：流量變現(xiàn)設(shè)計五大原則

c)轉(zhuǎn)流：流量變現(xiàn)操作模式

d)轉(zhuǎn)流：賣點提煉4C法則

e)轉(zhuǎn)流：賣點可視化變現(xiàn)模式

f)轉(zhuǎn)流：賣點五感體驗營銷

E.回流

a)回流：讓顧客二次回頭

b)回流：讓顧客二次回頭的6種方法

F.裂變

a)裂變：粉絲快速裂變模式

四、視頻電商運營

1.視頻電商運營基本模式

1) 社交媒體變現(xiàn)的底層商業(yè)邏輯

2)視頻電商商業(yè)定位原則

3)視頻電商賬號打造系統(tǒng)

4)視頻電商盈利，四種變現(xiàn)方式

5)視頻電商運營的四大原則

6)視頻電商成功變現(xiàn)的六個核心要素

2.微信生態(tài)鏈

1)微信視頻號底層邏輯

a)微信視頻號流量推送邏輯

b)微信視頻號權(quán)重計算邏輯

c)微信視頻號屬性推薦邏輯

2)微信視頻號“短視頻”11個核心功能應(yīng)用

3)微信視頻號“直播”13個核心功能應(yīng)用

4)微信視頻號在實體店賦能8個核心功能

5)微信視頻號提升流量的7個關(guān)鍵要素

3.抖音生態(tài)鏈

1)抖音運營的算法邏輯

2)抖音平臺審核規(guī)則

3)抖音基本應(yīng)用功能

4)抖音平臺盈利變現(xiàn)模式

4.明星博主必備能力與提升路徑

五、咨詢式問題研討

咨詢式研討模塊是本次培訓(xùn)的特色亮點，咨詢式研討是由培訓(xùn)老師憑借多年的企業(yè)管理實戰(zhàn)經(jīng)驗和管理咨詢實戰(zhàn)經(jīng)驗，現(xiàn)場帶領(lǐng)學(xué)員從企業(yè)實際出發(fā)以咨詢式研討+實戰(zhàn)訓(xùn)練營的方式對企業(yè)零售模式進行問題診斷、并給出改善方案。

尹老師

講師背景

私域爆品生態(tài)理論開創(chuàng)者

爆品戰(zhàn)略研究院首席專家

咨詢式培訓(xùn)模式的推動者

清華長三角研究院特聘專家

多家上市公司營銷管理顧問

畢業(yè)于北京大學(xué)，經(jīng)濟學(xué)學(xué)士，管理學(xué)碩士、證券分析師、國家經(jīng)濟師、國家培訓(xùn)師，在管理學(xué)；管理學(xué)領(lǐng)域發(fā)表多篇研究成果。

職業(yè)經(jīng)歷：

臺灣阿壩李合伙人

中國味道網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人

香飄飄集團副總經(jīng)理兼策劃總監(jiān)

青蓮食品集團市場部及電商負責(zé)人

蒙牛乳業(yè)集團產(chǎn)品及品牌策劃主管

主講課程：

國家版權(quán)課：《爆品戰(zhàn)略：三步打造超級爆品》

國家版權(quán)課：《爆點營銷：快速引爆銷售力》

國家版權(quán)課：《精英人才能力裂變》

精品課：《私域社群裂變營銷》

精品課：《現(xiàn)代渠道業(yè)績突破》

授課風(fēng)格：

互動性和實操性非常強：

授課老師憑借近20年的企業(yè)管理實戰(zhàn)和管理咨詢經(jīng)驗，現(xiàn)場除了講授實戰(zhàn)方法，更重要的能夠與學(xué)員現(xiàn)場互動，讓理論和方法更貼近企業(yè)實踐。

落地性更強

授課老師能夠帶領(lǐng)學(xué)員，根據(jù)企業(yè)的實際問題進行咨詢式研討，指導(dǎo)學(xué)員解決實際問題。

培訓(xùn)過的部分客戶

消費品領(lǐng)域

香港加多寶集團——罐裝涼茶品類，銷量世界第一

蒙牛乳業(yè)集團——中國乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌

貝因美——國內(nèi)嬰幼兒輔食品類的領(lǐng)導(dǎo)者

青蓮股份——智慧農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)跑者

美的電器——小家電領(lǐng)域，國內(nèi)銷售第一上市企業(yè)

農(nóng)化領(lǐng)域

中化集團——化工領(lǐng)域規(guī)模最大的央企之一

新農(nóng)股份——噻唑鋅品類第一上市企業(yè)

新農(nóng)豐樂股份——安徽盈利好的上市國企之一

醫(yī)藥化工領(lǐng)域

萬孚生物——POCT新冠檢測，第一家上市企業(yè)

景峰藥業(yè)——原料、合成藥，全產(chǎn)業(yè)鏈上市企業(yè)

其他領(lǐng)域：

銘師堂教育——高考志愿填報第一品牌

佛山銀河照明——智慧照明領(lǐng)域綜合方案領(lǐng)跑者

浙江5313國家領(lǐng)軍人才培訓(xùn)：專精特新隱性冠軍企業(yè)

以上為曾服務(wù)過的部分企業(yè)

學(xué)員評價：（文字評論/圖片）

1.文字評論：

–我發(fā)現(xiàn)你們做咨詢出身的培訓(xùn)師看問題很有深度，一句話就點了問題的本質(zhì)，對我很受啟發(fā)

——佛山銀河照明：何總

尹老師好，今天聽了你的課很有啟發(fā)——舟山市科技局：洪處長

尹老師今天很高興，聽了你的課，以后還會多給你請教——麥大基因創(chuàng)始人：劉總

尹老師講的內(nèi)容很實用，接地氣——萬孚股份，陳總

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