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培訓(xùn)目的：

為什么要采取數(shù)字化營(yíng)銷的方式進(jìn)行品牌傳播，以及該如何進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷

數(shù)字化時(shí)代如何做好營(yíng)銷及品牌管理；

培訓(xùn)大綱：

模塊一、數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷思維和模式的有哪些轉(zhuǎn)變

一、數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷發(fā)生了那些改變

以人為本

位置獨(dú)立性

韌性交付

線性發(fā)展到指數(shù)式增長(zhǎng)

大眾營(yíng)銷--精準(zhǔn)營(yíng)銷--一對(duì)一營(yíng)銷

二、營(yíng)銷趨勢(shì)的變化

數(shù)字化推動(dòng)了跨部門的整合，促進(jìn)了營(yíng)銷效率的提高

數(shù)字化時(shí)代使消費(fèi)者與品牌的距離更近，消費(fèi)者接觸品牌的機(jī)會(huì)更直接、更透明

三、如何轉(zhuǎn)變思維

客戶到用戶思維的轉(zhuǎn)變

模塊二、數(shù)字化營(yíng)銷和品牌管理本質(zhì)是什么

一、什么是數(shù)字化營(yíng)銷

數(shù)字化媒體

互動(dòng)

品牌

目標(biāo)人群

二、企業(yè)為什么要做數(shù)字化營(yíng)銷

數(shù)字化營(yíng)銷的本質(zhì)仍然是營(yíng)銷

營(yíng)銷轉(zhuǎn)化

營(yíng)銷績(jī)效

全渠道零售

數(shù)字化門店

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳播形態(tài)

雙向

去中心化

多種渠道

模塊三、如何做數(shù)字化營(yíng)銷與品牌管理

一、傳統(tǒng)營(yíng)銷及品牌管理分析

創(chuàng)意

事件驅(qū)動(dòng)

以預(yù)算為約束

從規(guī)劃到執(zhí)行，以數(shù)據(jù)分析形成閉環(huán)

二、數(shù)字化營(yíng)銷及品牌管理分析

產(chǎn)品與服務(wù)數(shù)字化

將數(shù)字化滲透到消費(fèi)者決策的每一步中

全平臺(tái)的數(shù)字化

三、數(shù)字化營(yíng)銷及品牌管理的基本方法

敏捷工作方式

以營(yíng)銷策略為出發(fā)點(diǎn)

以用戶體驗(yàn)為核心

以數(shù)據(jù)分析為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)迭代

四、數(shù)字化營(yíng)銷及品牌管理實(shí)現(xiàn)路徑

市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)和分析管理

營(yíng)銷活動(dòng)管理

營(yíng)銷內(nèi)容管理

營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)管理

模塊四、數(shù)字化營(yíng)銷及品牌管理的4種模式

一、利用自有平臺(tái)和數(shù)據(jù)，對(duì)已知客戶進(jìn)行營(yíng)銷

二、利用外部平臺(tái)和數(shù)據(jù)，對(duì)已知客戶進(jìn)行營(yíng)銷

三、利用自有平臺(tái)和數(shù)據(jù)，對(duì)未知客戶進(jìn)行營(yíng)銷

四、利用外部平臺(tái)和數(shù)據(jù)，對(duì)未知客戶進(jìn)行營(yíng)銷

五、運(yùn)營(yíng)商如何做數(shù)字化營(yíng)銷及品牌管理

模塊五、總結(jié)：數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型需要注意什么

一、建立快速試錯(cuò)的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略

二、按照戰(zhàn)略指標(biāo)分解來劃分組織架構(gòu)

三、企業(yè)危機(jī)意識(shí)培養(yǎng)，激發(fā)企業(yè)活力

四、通信網(wǎng)絡(luò)云化，面向分布式云

五、自有系統(tǒng)上云，打造隨處運(yùn)營(yíng)

六、培養(yǎng)開源人才，挖潛數(shù)據(jù)金礦

張老師

張老師擁有十多年企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。涉及制造、電子、日化、IT、耐用消費(fèi)品的電商、電渠管理咨詢，經(jīng)歷了電商、電渠的產(chǎn)品開發(fā)、采購(gòu)、市場(chǎng)營(yíng)銷、人力資源等不同管理崗位的工作，深諳企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)及企業(yè)發(fā)展對(duì)各級(jí)管理者的要求及任職資格，在管理技能提升、領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展、員工職業(yè)化塑造、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、培訓(xùn)運(yùn)營(yíng)等方面有著非常豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。曾運(yùn)營(yíng)管理咨詢公司，長(zhǎng)期深入接觸大量企業(yè)經(jīng)典案例，幫助企業(yè)切實(shí)解決管理困惑，輔導(dǎo)企業(yè)健康快速成長(zhǎng)，是一位真正知行合一的實(shí)戰(zhàn)管理專家。

張老師對(duì)企業(yè)管理、運(yùn)營(yíng)商企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，客戶服務(wù)、品牌管理、企業(yè)文化等具有良好的培訓(xùn)與咨詢經(jīng)驗(yàn)；不僅具有深厚的理論知識(shí)，而且具備豐富的實(shí)踐操作能力；注重對(duì)企業(yè)管理問題的分析和解決、講求實(shí)效性和適用性。

具有深厚的中華文化底蘊(yùn)，同時(shí)對(duì)西方的管理體系也有深入的研究，在對(duì)比與分析的過程中，結(jié)合古今中外的經(jīng)營(yíng)、管理案例引導(dǎo)學(xué)員進(jìn)入深層的體會(huì)、思考，得到快速的提升發(fā)展。

案例分析 模擬演練 游戲?qū)?/p>

理論講解 視頻輔助 故事調(diào)節(jié)

?根據(jù)企業(yè)電商、電渠銷售的特點(diǎn)，從電商的銷售團(tuán)隊(duì)管理、專業(yè)銷售技能、基本銷售技巧三個(gè)層面搭建全面的課程體系；

?所有課程全部以自身實(shí)踐出發(fā)，以實(shí)踐為基礎(chǔ)，理論做支撐，塑造了以“發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，提供方法，即學(xué)即用”的授課風(fēng)格；

?通過系統(tǒng)化的知識(shí)結(jié)構(gòu)，大量實(shí)戰(zhàn)案例及在實(shí)操過程中遇到的問題進(jìn)行講授、訓(xùn)練，注重課后的跟蹤指導(dǎo)，使學(xué)員能做到學(xué)以致用；在授課過程中，思路清晰，邏輯性強(qiáng)，條理注重。

以互動(dòng)、情景式授課見長(zhǎng)，注重聽課人員的感悟及參與，授課風(fēng)格深入淺出、條理清晰、課堂氣氛輕松、活躍、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，通過各種實(shí)際案例及管理游戲等方式充分調(diào)動(dòng)學(xué)生們的學(xué)習(xí)熱情。

通俗：由于了解多個(gè)行業(yè)電商運(yùn)作流程，從不講學(xué)生聽不懂的術(shù)語(yǔ)

嚴(yán)謹(jǐn)：咨詢?nèi)说奶刭|(zhì)，雖要標(biāo)準(zhǔn)化，但不呆板

幽默：課堂上見

給知識(shí)——培訓(xùn)師經(jīng)驗(yàn)、積累、理論和行業(yè)底蘊(yùn)。

給系統(tǒng)——幫助學(xué)生整理思路，用架構(gòu)串聯(lián)經(jīng)驗(yàn)。

給體驗(yàn)——課后學(xué)習(xí)反饋、跟蹤、共享。

云網(wǎng)融合實(shí)訓(xùn)類課程移動(dòng)電信聯(lián)通

政企客戶經(jīng)理能力提升及營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)(移動(dòng)版）政企客戶經(jīng)理能力提升及營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)(電信版）聚勢(shì)創(chuàng)新 云啟未來——政企創(chuàng)新業(yè)務(wù)營(yíng)銷能力提升實(shí)訓(xùn)營(yíng)(聯(lián)通版）

5G業(yè)務(wù)能力提升類5G賣點(diǎn)及營(yíng)銷策劃-經(jīng)理人員

5G賣點(diǎn)及營(yíng)銷策劃（4升5)--一線營(yíng)銷人員

數(shù)字化轉(zhuǎn)型類中國(guó)移動(dòng)-連接+算力+能力培訓(xùn)大綱

5G+AI+云網(wǎng)融合下的運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型變革

賦能--電信云改數(shù)轉(zhuǎn)及運(yùn)營(yíng)商數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路

政企能力提升類物聯(lián)網(wǎng)在新零售中的應(yīng)用（運(yùn)營(yíng)商政企客戶經(jīng)理）

創(chuàng)新產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)應(yīng)用知識(shí)與商業(yè)應(yīng)用案例

新媒體及線上營(yíng)銷類贏在新媒體思維：品牌、內(nèi)容、傳播以及管理的革命

互聯(lián)網(wǎng)電視中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容智慧運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)

新零售行業(yè)重構(gòu)：顛覆傳統(tǒng)家電經(jīng)銷，新零售創(chuàng)業(yè)、營(yíng)銷與管理能力提升培訓(xùn)

汽車行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型汽車行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路----全球芯片短缺凸顯 汽車業(yè)發(fā)展如何“破局”

河南聯(lián)通電子渠道新營(yíng)銷模式培訓(xùn)上海移動(dòng)政企客戶物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷培訓(xùn)

山西移動(dòng)三級(jí)經(jīng)理轉(zhuǎn)型期縣域一體化培訓(xùn)

安徽移動(dòng)企業(yè)上云實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷輔導(dǎo)

安徽移動(dòng)政企客戶新零售用戶營(yíng)銷培訓(xùn)

內(nèi)蒙古聯(lián)通：聚勢(shì)創(chuàng)新 云啟未來——政企創(chuàng)新業(yè)務(wù)營(yíng)銷能力提升實(shí)訓(xùn)

內(nèi)蒙古移動(dòng)5G賣點(diǎn)及營(yíng)銷策劃

西藏聯(lián)通政企客戶經(jīng)理能力提升及營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練

西藏電信政企客戶經(jīng)理能力提升及營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練

北京電信云改數(shù)轉(zhuǎn)培訓(xùn)

上海電信云改數(shù)轉(zhuǎn)能力提升

青海移動(dòng)DICT解決方案實(shí)訓(xùn)

黑龍江移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視智慧運(yùn)營(yíng)

奔馳公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型

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