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課程背景

加入WTO之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)與全球經(jīng)濟(jì)一體化的速度明顯加快，越來越多的中國(guó)企業(yè)正在走出國(guó)門，積極開拓海外市場(chǎng)。伴隨2008北京奧運(yùn)會(huì)、2010上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦，雄心與實(shí)力并具的諸多中國(guó)企業(yè)開始在國(guó)際舞臺(tái)上展露端倪。中國(guó)品牌的跨文化國(guó)際化傳播(Cross-cultural International Communications)，已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急，并且正在逐步改變著“中國(guó)制造”（Made-in-China）價(jià)格低廉與粗制濫造的負(fù)面印象；對(duì)已經(jīng)邁出國(guó)際化征程的中國(guó)企業(yè)而言，面向未來，建立全球認(rèn)可的國(guó)際化品牌代表著領(lǐng)先的策略、優(yōu)秀的品質(zhì)、全方位的服務(wù)和不斷提升的技術(shù)創(chuàng)新，以增強(qiáng)其未來在全球市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，考慮國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)雜多樣性和各個(gè)國(guó)家、地區(qū)差異化的文化背景及消費(fèi)行為，中國(guó)企業(yè)一擲千金贏得的品牌曝光率(Brand Exposure)未必能很快換來品牌認(rèn)知度(Brand Awareness)和接受度(Brand Preference)。

品牌的國(guó)際化傳播是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過程，最終目標(biāo)應(yīng)該是逐步贏得當(dāng)?shù)卣?、商界、投資人、合作伙伴、客戶及公眾的信任及認(rèn)同?？陀^地講，目前我國(guó)大部分企業(yè)在品牌跨文化國(guó)際化傳播、國(guó)際化營(yíng)銷方面還處于摸索階段，缺乏有效的推廣渠道和傳播方法，也缺乏體系化的策略和成熟的經(jīng)驗(yàn)。那么，中國(guó)企業(yè)該如何邁出品牌國(guó)際化跨文化傳播征程的第一步？

魚成為金槍魚，巧婦有米可炊。這是本次課程研討的重點(diǎn)。

課程收益

本培訓(xùn)課程將詳細(xì)羅列并全景分析中國(guó)企業(yè)國(guó)際化傳播中可能遇到的各種問題及挑戰(zhàn)，以及應(yīng)對(duì)這些變化和挑戰(zhàn)的傳播策略及方法，力求通過詳細(xì)深入的案例分析對(duì)學(xué)員進(jìn)行啟發(fā)式思考，并邀請(qǐng)富有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的跨國(guó)公司講師進(jìn)行現(xiàn)身說法（中、英文雙語授課）及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流，以增強(qiáng)學(xué)員對(duì)相關(guān)課題的理解及認(rèn)知。

課程大綱

1）面向未來、走向世界的中國(guó)品牌

從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)企業(yè)進(jìn)入“多極世界”全球化

中國(guó)企業(yè)全球化策略分析及全球化品牌概念講解

建立全球化品牌及跨文化傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2）建立世界級(jí)的中國(guó)品牌，如何進(jìn)行”Meaningful Difference”的跨文化營(yíng)銷傳播

中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化的崛起已成為中國(guó)品牌的機(jī)遇

不同地域及國(guó)家文化背景、消費(fèi)市場(chǎng)及傳播環(huán)境分析

如何建立以中國(guó)為中心、輻射全球的國(guó)際化品牌傳播策略及傳播體系

案例分析：聯(lián)想/TCL國(guó)際化之路

3）信任之戰(zhàn)——建立可持續(xù)發(fā)展的全球化品牌

中國(guó)企業(yè)及中國(guó)品牌該如何建立并贏得國(guó)際市場(chǎng)的信任

中國(guó)企業(yè)/品牌的海外傳播危機(jī)管理及企業(yè)社會(huì)責(zé)任

中國(guó)企業(yè)海外上市——如何面向境外機(jī)構(gòu)及投資者進(jìn)行跨地域財(cái)經(jīng)傳播

案例分析：華為/豐田汽車等

4）從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造——中國(guó)企業(yè)全球化品牌傳播的創(chuàng)新之路

如何通過有效的體育營(yíng)銷策略迅速建立全球性的知名品牌

90后與地球村——基于新媒體、社會(huì)化媒體平臺(tái)的創(chuàng)新品牌傳播

案例分析：三星/青島啤酒等

專家老師

由知名專家講授，運(yùn)用眾多實(shí)戰(zhàn)案例，深入淺出剖析難點(diǎn)問題，欲了解老師更多詳情，敬請(qǐng)致電咨詢。

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