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課程背景:

整合營銷傳播是20世紀最有價值的營銷理論之一。然而到了21世紀，尤其是移動互聯(lián)網時代，整合營銷傳播（IMC）將發(fā)生什么變化？如何用新的整合營銷傳播（IMC）理論指導企業(yè)的營銷實踐？

課程受益:

● 了解什么是整合營銷傳播（IMC）；

● 學習整合營銷傳播（IMC）與品牌策略；

● 揭示整合營銷傳播（IMC）的三大模式；

● 整合營銷傳播的新趨勢：SIVA理論與CCM理論

● 把握理論，結合大量的案例深入淺出的學習

學員對象

企業(yè)營銷副總、銷售總監(jiān)、相關銷售負責人、儲備備干部

課程大綱

第一單元：大勢所趨

IMC的誕生背景和特點

第二單元：策略為王

IMC的策略

IMC的執(zhí)行方法

IMC執(zhí)行的案例

第三單元：品牌整合

IMC與品牌策略

品牌策略的操作方法

品牌策略的具體案例

第四單元：水土服否

IMC在中國的典型案例剖析

第五單元：中國特色

IMC在中國面臨的新問題

第六單元：三種模式

產品驅動模式

渠道驅動模式

客戶驅動模式

第七單元：SIVA理論

美國IMC的新趨勢

解決方案（SOLUTION）

獲取信息（INFORMATION）

實現(xiàn)價值（VALUE）

實現(xiàn)購買（ACCESS）

第八單元：CCM（創(chuàng)意傳播管理）理論

中國對IMC的替代

CCM理論的精神

創(chuàng)意傳播

傳播管理

第九單元：討論

數(shù)字時代IMC的可能性探討

劉老師

劉立豐老師是北大新聞傳播學院廣告系首屆碩士，首屆博士。在中國移動體系工作12年，歷任品牌經理、全球通品牌經理以及事業(yè)部副總等。對通信領域和互聯(lián)網領域都有豐富的經驗。曾負責過中國移動"動感地帶"品牌上市整體策劃；全球通VIP俱樂部整體策劃；負責移動微博和移動應用商場的推廣和運營支持等。北京大學新聞與傳播學院客座講師，主講本科生課程《整合營銷》。《東北人都是活雷鋒》flash的首位創(chuàng)作者，微信自媒體實踐者。

劉立豐授課經驗

匯豐商學院高端總裁培訓班、北京工商大學高端總裁培訓班、北大新聞與傳播學院、北京大學總裁班、中國移動集團、廣藥集團、無錫軟件園、溫州廣電、江蘇如皋文廣集團、蘇州圖書館（蘇州大講堂） 、阜新市政府、北京移動、廣東移動、南寧電信、成都企業(yè)家商會等。

劉立豐授課風格

對移動互聯(lián)網時代企業(yè)營銷傳播的變革有獨特的研究。

所授課程生動流暢，富有吸引力、風趣幽默、互動性強。

能充分結合企業(yè)的實際情況，落地性實操性強。

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