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【活動背景】

“每一粒熬過冬天的種子，都有一個關(guān)于春天的夢想。”2023 年被市場普遍視為轉(zhuǎn)折之年。

自2023年起，疫情防控政策的大幅優(yōu)化將對市場需求的修復(fù)以及市場信心的提振產(chǎn)生積極作用，正常的市場活動與經(jīng)濟(jì)秩序有望恢復(fù)至疫情前水平。此外，中央高層近期多次表態(tài)“房地產(chǎn)是國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)”的地位和屬性，從頂層設(shè)計層面充分強(qiáng)調(diào)房地產(chǎn)行業(yè)的重要性和戰(zhàn)略地位。預(yù)計2023年房地產(chǎn)整體政策環(huán)境仍將延續(xù)寬松態(tài)勢，重點(diǎn)引導(dǎo)房地產(chǎn)行業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)觸底反彈，大力推動房地產(chǎn)業(yè)向新發(fā)展模式平穩(wěn)過渡，穩(wěn)妥實(shí)踐房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展長效機(jī)制。

本期峰會旨在聚焦2023年宏觀經(jīng)濟(jì)整體形勢及改革重點(diǎn)，深度研判房地產(chǎn)行業(yè)雙軌制變革路徑；立足新形勢，重塑新打法，利用新媒體開拓全新賽道，解決房企經(jīng)營困境。新的起點(diǎn)，地產(chǎn)行業(yè)正以嶄新姿態(tài)邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程；志不求易者成，事不避難者進(jìn)，聚勢謀遠(yuǎn)，未來可期。

【活動亮點(diǎn)】

01.形勢分析

深度分析2023年宏觀經(jīng)濟(jì)整體形勢與改革重點(diǎn)

02.趨勢研判

2023年房地產(chǎn)行業(yè)政策趨勢及行業(yè)大趨勢深度研判

03.經(jīng)營破局

新媒體時代，開拓全新賽道，解決房企經(jīng)營困境

04.痛點(diǎn)解析

針對業(yè)績提升，從當(dāng)前營銷最急需解決的問題出發(fā)，切中要害，探尋突圍之路

05.共話未來

與美好生活的建設(shè)者們前瞻布局，行業(yè)專家參與，共同探討新征途下行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之道

【活動安排】

活動1：主題分享

（一）2023年房地產(chǎn)發(fā)展分析：從困境邁向復(fù)蘇（9:00-12:00）

分享嘉賓：阮曉東

中科院博士

原國務(wù)院發(fā)展研究中心機(jī)構(gòu)研究員

現(xiàn)任中宏國研信息技術(shù)研究院城市發(fā)展部部長

分享內(nèi)容：

1.二十大政策新方向及對房地產(chǎn)發(fā)展的影響

2.人口、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、實(shí)體產(chǎn)業(yè)及改革預(yù)期

3.房地產(chǎn)行業(yè)雙軌制變革路徑的設(shè)計及思考

4.2023年房地產(chǎn)行業(yè)政策趨勢及行業(yè)大趨勢

（二）天字一號工程——如何利用抖音開拓

全新賽道解決房企經(jīng)營困境（13:30-15:20）

分享嘉賓：魏征

獨(dú)創(chuàng)抖音4C1D模式

開辟解決房地產(chǎn)當(dāng)下困局的全新賽道

抖音房地產(chǎn)垂直領(lǐng)域內(nèi)部講師

房地產(chǎn)垂直領(lǐng)域抖音流量賽道引領(lǐng)者

曾任職中海地產(chǎn)、某知名房企全國營銷負(fù)責(zé)人

分享內(nèi)容：

1、房地產(chǎn)高管層當(dāng)下的體感困境

2、房地產(chǎn)高管層當(dāng)下的真實(shí)困境

3、造成房地產(chǎn)當(dāng)下困境的顯性原因

4、造成房地產(chǎn)當(dāng)下困境的隱性原因

5、解決當(dāng)下困境的傳統(tǒng)賽道

6、解決當(dāng)下困境的新賽道

7、如何用新賽道解決當(dāng)下困局，快速落地

（1）抖音是什么

（2）為什么你做不好抖音

（3）抖音的關(guān)鍵作用

（4）做好抖音快速落地的兩大關(guān)鍵步驟

（5）通過數(shù)字化升級公司運(yùn)營模式

（三）下行期房企12大營銷思維破局（15:30-17:30）

分享嘉賓：孫曉東

原萬達(dá)集團(tuán)營銷副總經(jīng)理

房地產(chǎn)38理論創(chuàng)始人

房地產(chǎn)營銷全體系創(chuàng)始人

100強(qiáng)標(biāo)桿房企高管內(nèi)訓(xùn)近9成 好評度100%

分享內(nèi)容：

1. 下行期營銷人心態(tài)管理

2. 逆勢期管理全體系管理重心分析

——準(zhǔn)現(xiàn)房銷售技術(shù)解析

3. 下行期“干死同行”城市競爭策略分析

4. 下行期內(nèi)部執(zhí)行力確保技術(shù)解析

5. 下行期成交通路不暢做好流量研究是關(guān)鍵

6. 下行期到訪量確保錦囊 1

——D級客戶挖掘技術(shù)解析

7. 下行期到訪量確保錦囊 2

——新媒體推廣新技術(shù)解析

8. 下行期到訪量確保錦囊 3

——新渠道管理技術(shù)解析

9. 下行期成交量確保錦囊 1

——提升案場賣壓新技術(shù)解析

10. 下行期成交量確保錦囊 2

——提升產(chǎn)品競爭力新技術(shù)解析

11. 下行期成交量確保錦囊 3

——提升案場到訪頻次新技術(shù)解析

12. 逆勢期多渠回款商業(yè)車位去庫存新技術(shù)解析

活動2：圍爐夜話

圍爐夜話· 董事長私董會 (18:30-20:30）

市場上行看風(fēng)向，下行看內(nèi)功，這是不爭的事實(shí)。當(dāng)城鎮(zhèn)化規(guī)模紅利逐漸褪去的時代，逆市需前行，營銷解題是每家房企掌舵者最為關(guān)心的話題，下行市場如何執(zhí)行營銷，如何獲取業(yè)績關(guān)乎生死更關(guān)乎未來。

私董會活動特邀行業(yè)專家魏征、孫曉冬，就安徽房地產(chǎn)市場營銷現(xiàn)狀及當(dāng)下痛點(diǎn)，與美好生活的建設(shè)者們前瞻布局，共同探討新征途下房地產(chǎn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之道。

專家老師

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