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【課程背景】

1、掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論與知識(shí)，了解新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)；

2、掌握短視頻的底層邏輯和爆火邏輯；

3、學(xué)會(huì)常用的短視頻制作全過(guò)程；

4、掌握剪輯技術(shù)，一個(gè)人一臺(tái)手機(jī)便能做出優(yōu)質(zhì)作品；

5、了解基本的平臺(tái)規(guī)則、算法規(guī)則，并懂得用正確的規(guī)則來(lái)構(gòu)思；

6、學(xué)習(xí)用AI做短視頻的方法 。

【課程大綱】

第一講：新媒體營(yíng)銷(xiāo)概述

一、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的定義和發(fā)展歷程

二、新媒體環(huán)境下的市場(chǎng)變化和挑戰(zhàn)

三、新媒體的創(chuàng)新思維

1、創(chuàng)意為眾王之王的思維

2、傳播即營(yíng)銷(xiāo)的五大思維

（1）懸念制造思維

（2）病毒爆點(diǎn)思維

（3）粉絲草根思維

（4）熱點(diǎn)借力思維

（5）用戶(hù)協(xié)同思維

四、新媒體的表現(xiàn)形式

1、文字微信、微博、知乎；

2、圖片微信、微信公眾號(hào)、今日頭條；

3、視頻抖音、視頻號(hào)、快手、B站、小紅書(shū)；

第二講：短視頻系統(tǒng)認(rèn)知與剪輯入門(mén)

一、我們?yōu)槭裁匆龆桃曨l(短視頻的價(jià)值與應(yīng)用場(chǎng)景）；

二、2024年短視頻的機(jī)會(huì)；

三、短視頻的常見(jiàn)變現(xiàn)模式；

四、如何選擇適合自己的平臺(tái)；

五、什么人在短視頻平臺(tái)更容易火起來(lái)？

六、同業(yè)案例：同行業(yè)標(biāo)桿與正反案例專(zhuān)業(yè)拆解；

七、六類(lèi)短視頻操盤(pán)詳解

1、圖文視頻；

2、卡點(diǎn)視頻；

3、口播視頻；

4、解說(shuō)視頻；

5、Vlog視頻；

6、劇情視頻；

八、手機(jī)剪輯軟件入門(mén)

1、制作一個(gè)圖文視頻(圖文成片或圖文新聞)

2、制作一個(gè)卡點(diǎn)視頻

第三講：爆款短視頻策劃實(shí)操

一、IP定位

1、人設(shè)定位，只要做好2個(gè)標(biāo)簽；

2、賬號(hào)定位，就是做好5項(xiàng)裝修；

3、內(nèi)容定位，只需用好2個(gè)關(guān)鍵詞；

4、變現(xiàn)定位，做離結(jié)果最近的事兒；

5、確定自己的IP定位

二、爆款選題

1、案例分析：為什么他們能火？

2、爆款策劃六字訣

3、靈感從哪兒來(lái)？

三、如何正確地追熱點(diǎn)漲粉？

1、高手是如何修煉的？——“洗稿”的道與術(shù)；

2、誰(shuí)用誰(shuí)火的短視頻標(biāo)題創(chuàng)作方法

四、口播視頻策劃：短視頻繞不開(kāi)的基本功

1、文案寫(xiě)作技巧；

2、口播類(lèi)視頻的成敗關(guān)鍵；

3、口播視頻制作流程；

4、口播類(lèi)視頻排版技巧與實(shí)操；

5、練習(xí)：課堂拍一個(gè)口播視頻；

五、Vlog探店視頻策劃——萬(wàn)物皆可種草

1、Vlog視頻腳本模板；

2、分鏡頭設(shè)計(jì)技巧；

3、優(yōu)秀作品拆解；

4、練習(xí)：探店視頻腳本撰寫(xiě)；

第四講：短視頻專(zhuān)業(yè)拍攝技巧

一、拍攝設(shè)備與布景詳解：手機(jī)、相機(jī)、收音、用光、布景等；

二、手機(jī)拍攝高級(jí)參數(shù)調(diào)整：性能參數(shù)、曝光、對(duì)焦等；

三、十二種常見(jiàn)構(gòu)圖技巧

1、正反打拍攝人物對(duì)話(huà)；

2、拍攝不同場(chǎng)景的人物動(dòng)作；

四、五種景別詳解與組接，讓鏡頭會(huì)說(shuō)話(huà)；

五、火遍全網(wǎng)的手機(jī)運(yùn)鏡視頻怎么拍？

1、7種常用運(yùn)鏡技巧；

2、無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧；

3、如何用好鏡頭語(yǔ)言？學(xué)會(huì)電影拉片；

六、真人出鏡時(shí)的高效拍攝技巧；

七、經(jīng)典拍攝技巧；

八、大片都在用的拍攝技巧！

九、如何玩轉(zhuǎn)綠幕拍攝？

十、巧用前景遮擋創(chuàng)造電影感轉(zhuǎn)場(chǎng)？

第五講: 剪映的基礎(chǔ)使用技巧

一、剪映的基礎(chǔ)應(yīng)用

1、視頻素材的導(dǎo)入

2、視頻素材的字幕

3、視頻素材的動(dòng)畫(huà)

4、視頻素材的過(guò)渡

5、視頻素材的拼接

6、視頻素材的融合

7、視頻素材的濾鏡

8、視頻素材的貼紙

9、視頻素材的比例

10、視頻素材的濾鏡

11、視頻素材的混合模式

12、視頻素材的編輯

13、視頻素材的背景設(shè)置

14、視頻素材的分割

15、視頻素材的關(guān)鍵幀

16、人物視頻素材的人物形象

17、人物視頻素材的美顏

18、人物視頻素材的長(zhǎng)腿

19、視頻素材的格式調(diào)整

第六講: 短視頻內(nèi)容腳本創(chuàng)作

一、視頻內(nèi)容策劃基本原則

1、以人為本取代以產(chǎn)品為本的內(nèi)容模式

2、愉悅客戶(hù)取代愉悅自我的內(nèi)容立意

3、情緒影響取代強(qiáng)制侵犯的內(nèi)容核心

4、鉤子前置取代循循善誘的內(nèi)容順序

二、視頻內(nèi)容策劃核心邏輯

1、行動(dòng)層：達(dá)成什么營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)？

2、動(dòng)因?qū)樱焊淖兪鼙娛裁凑J(rèn)知？

3、支持層：使用什么支持要素？

4、表達(dá)層：做出什么策劃表達(dá)？

模型：爆款視頻創(chuàng)作5步模型

工具：視頻爆款策劃的標(biāo)準(zhǔn)模型

三、視頻腳本編制

1、視頻腳本的三種主要類(lèi)型

2、提綱腳本和文學(xué)腳本的編制技術(shù)

3、分鏡腳本的應(yīng)用場(chǎng)景和編制技術(shù)

第七講: AI賦能短視頻營(yíng)銷(xiāo) & 圖像創(chuàng)作

一、AI快速生成短視頻，助力企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

1、AI一鍵生成企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)短視頻，提高推廣效率

2、AI如何幫助企業(yè)制作產(chǎn)品宣傳短片？

案例實(shí)戰(zhàn)：用AI生成企業(yè)宣傳短視頻

二、AI自動(dòng)生成海報(bào) & 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)素材

1、AI如何設(shè)計(jì)高轉(zhuǎn)化的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)？

2、AI自動(dòng)優(yōu)化廣告圖，提高吸引力

案例實(shí)戰(zhàn)：生成企業(yè)理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)

三、企業(yè)AI智能體落地

1、智能體的類(lèi)別

2、助手型、工具型、專(zhuān)業(yè)型

3、智能體搭建方式練習(xí)

4、智能體搭建方法論

四、AI企業(yè)落地步驟和注意事項(xiàng)

1、底層AI基座

2、培養(yǎng)AI應(yīng)用人才

3、智能體落地方法和服務(wù)

4、要做自己的小模型嗎？

5、基于效率和收益的AI推進(jìn)

6、信息安全的必要方法

第八講: DeepSeek系統(tǒng)認(rèn)知

一、為什么是DeepSeek？

1、國(guó)產(chǎn)大模型技術(shù)突破：從通用到垂直的進(jìn)化路徑

2、數(shù)據(jù)安全優(yōu)勢(shì)：企業(yè)級(jí)私有化部署解決方案

二、提示詞3大提問(wèn)技巧，讓AI不再說(shuō)正確的廢話(huà)

1、什么是提示詞（指令）

2、好的提示詞的3大標(biāo)準(zhǔn)

3、指令式提問(wèn)：如何讓AI生成更精準(zhǔn)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容？

4、角色扮演式提問(wèn)：讓AI模擬資深理財(cái)顧問(wèn)，優(yōu)化產(chǎn)品推薦策略

5、關(guān)鍵詞提問(wèn)：如何用AI優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)品宣傳語(yǔ)、客戶(hù)溝通話(huà)術(shù)？

6、提示詞的設(shè)計(jì)邏輯

7、Deepseek的特殊提示詞

三、AI高效高質(zhì)量寫(xiě)作

1、寫(xiě)作結(jié)構(gòu)的提煉

2、寫(xiě)作內(nèi)容的要求：傳播度、專(zhuān)業(yè)度、數(shù)據(jù)支持、生動(dòng)、讀者適配等

3、知識(shí)型寫(xiě)作智能體

4、文案型智能體

四、AI賦能企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

1、AI如何優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)品推廣

2、智能生成產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)文案

3、精準(zhǔn)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)

4、銷(xiāo)售SOP腳本自動(dòng)生成（標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品介紹+話(huà)術(shù)建議）

五、AI助力客戶(hù)管理與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

1、AI生成客戶(hù)畫(huà)像，優(yōu)化客戶(hù)分層管理

2、AI分析客戶(hù)需求

3、AI生成客戶(hù)維護(hù)計(jì)劃

六、AI自動(dòng)生成業(yè)務(wù)日?qǐng)?bào) & 總結(jié)匯報(bào)

1、如何讓AI高效撰寫(xiě)工作日?qǐng)?bào)、營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告？

2、AI如何優(yōu)化月度業(yè)績(jī)分析，提高報(bào)告質(zhì)量？

案例實(shí)戰(zhàn)：用AI生成企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)每日業(yè)務(wù)總結(jié)

七、AI助力PPT制作，提高匯報(bào)質(zhì)量

1、AI如何優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)方案PPT，提高吸引力？

2、AI一鍵生成PPT，提高產(chǎn)品匯報(bào)效率

3、AI自動(dòng)優(yōu)化PPT文案，讓內(nèi)容更加精煉有邏輯

案例實(shí)戰(zhàn)：AI生成企業(yè)客戶(hù)活動(dòng)匯報(bào)PPT

聞老師

【專(zhuān)業(yè)資質(zhì)】

?國(guó)家二級(jí)心理咨詢(xún)師

?人社部高級(jí)電子商務(wù)師

?抖音巨量大學(xué)認(rèn)證講師

?中國(guó)國(guó)培網(wǎng)企業(yè)培訓(xùn)專(zhuān)家

?黑龍江省文旅廳幫扶導(dǎo)師

?某電視臺(tái)新聞媒體采編者

?中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì) 高級(jí)會(huì)員

【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】

● 聞彬老師擁有13年一線(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與團(tuán)隊(duì)管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從中感悟銷(xiāo)售真諦，將銷(xiāo)售心法落地形成課程。分別為，SPIN客戶(hù)需求深度挖掘、CTS 核心差異化營(yíng)銷(xiāo)、FABE精彩銷(xiāo)售話(huà)術(shù)分類(lèi)、5W2H客戶(hù)問(wèn)題分析與解決、客戶(hù)心智模式分析、雙贏談判技巧、臨門(mén)一腳逼單十步法則，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)復(fù)合增長(zhǎng)。13年培訓(xùn)經(jīng)歷，成功構(gòu)建一套完整的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)管理體系，從人才發(fā)展系統(tǒng)，制度保障系統(tǒng)，執(zhí)行落地系統(tǒng)，教練領(lǐng)導(dǎo)力系統(tǒng)，幫助車(chē)企打造精尖戰(zhàn)狼團(tuán)隊(duì)。

● 聞彬老師從事某電視臺(tái)新聞媒體采編及管理工作，具有完善的學(xué)歷結(jié)構(gòu)，豐富的職業(yè)歷練，深入的獨(dú)立觀察，廣泛的社會(huì)交往，豐沛的知識(shí)積累，宏觀的戰(zhàn)略眼光，造就了不可多得的管理理念與素養(yǎng)，培養(yǎng)了難能可貴的培訓(xùn)方法與技巧。

● 課程闡述幽默詼諧的談吐，深入淺出的引導(dǎo)，旁征博引的表達(dá)，舉重若輕的思考，對(duì)案例教學(xué)、情景授課、心靈啟迪的精準(zhǔn)把握游刃有余，使受訓(xùn)學(xué)員既學(xué)習(xí)了邏輯嚴(yán)密的推理，也體會(huì)到醍醐灌頂?shù)膯l(fā)，更領(lǐng)悟到縱橫人生的大道。讓學(xué)員從技巧的學(xué)習(xí)開(kāi)始，提高到到理論的全面掌握，最后提升為人生的境界、胸懷、眼光、能力。

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