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咨詢電話：027-5111 9925 , 027-5111 9926手機：18971071887郵箱：Service@mingketang.com

課程背景：

公關活動作為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的一項必不可少的企業(yè)經(jīng)營形式，其作用和地位是毋庸置疑的。但是，在您的企業(yè)之中是否經(jīng)常會出現(xiàn)這樣的情況：精心籌劃的公關活動卻沒能取得預期的效果，絞盡腦汁寫出的公關稿件卻無法被媒體采用，領導對你的公關創(chuàng)意策劃總是不滿意，身邊的各種資源閑置無法利用……以上問題的出現(xiàn)，主要原因是公關人員缺少公關戰(zhàn)術技巧的訓練，缺乏公關創(chuàng)新思維意識，對資源與企業(yè)發(fā)展的深層關系的認識不足，對公關稿件與新聞稿件的寫法技巧掌握不熟練……

本課程通過對以上所涉及內容進行理論講解，案例剖析，深層討論，模擬練習，實際操練等多種方式，使學員在輕松活潑的氣氛中，感受、理解、掌握和運用，在短時間內迅速成長為一個公關高手，解決企業(yè)的顧慮和問題。

課程對象：

企事業(yè)單位總經(jīng)理、人力資源部負責人、企業(yè)宣傳和文化部門、市場、品牌和公關部門負責人和工作人員，新聞寫作及其他寫作相關人員等。

課程特色

本課程理論聯(lián)系實際，以解決實際應用中的問題為出發(fā)點，解析背景理論知識，給出解決問題的辦法和工具，通過講解、剖析、示范、討論、練習、實操等多種方式，使學員迅速掌握所授課題的內容要領。

課程目標

1.學員針對實例，制定出公關戰(zhàn)術計劃

2.學員對給定公關戰(zhàn)術計劃做出正確的評估

3.學員說出新聞稿件的兩種基本結構

4.學員說出公關稿件轉為新聞稿件的十大訣竅

5.學員說出公關創(chuàng)意的十大法寶

6.學員根據(jù)實際，做出跨界資源整合策劃方案

課程大綱

一、為什么公關活動不能取得預期的效果？

1.公關戰(zhàn)術決定公關活動的成敗

2.確立公關戰(zhàn)術的依據(jù)和方法

3.公關戰(zhàn)術的執(zhí)行與調整

4.公關戰(zhàn)術的評估標準

案例，討論，實操

二、為什么你的公關稿件不被媒體采用？

1.新聞稿件的兩種基本結構

2.公關稿件與新聞稿件的異同

3.公關稿變?yōu)樾侣劯宓氖筠D折點

4.不同類型公關稿件的寫法訣竅

5.英文公關稿件≠中文稿件翻譯

案例，討論，練習

三、為什么你的大腦一片空白？

1.公關思維培養(yǎng)的方法

2.公關創(chuàng)意的角度挖掘

3.公關創(chuàng)意的感性與理性

4.公關創(chuàng)意的十個法寶

案例，工具，討論，實操

四、為什么你的資源用不上？

1.跨界資源的作用

2.跨界資源的挖掘和拓展方法

3.跨界資源的整合利用技巧

案例，討論，模擬練習

蕭老師

?曾任完美世界控股集團戰(zhàn)略公關總監(jiān)

?曾任中教國際教育交流中心項目總監(jiān)

?曾任中央電視臺記者、編導

?曾任地方電視臺新聞部主任、社教部主任

?中國電視藝術家協(xié)會會員

?多部新聞和專題作品獲國家級一等獎

【個人簡介】

蕭一凡老師，中國傳媒大學國際新聞學碩士。在新聞宣傳和傳媒教育領域具有20多年的經(jīng)驗。

他業(yè)務技能全面，從前期策劃，到實地采訪；從文字撰稿，到電視拍攝；從編輯制作，到播音主持……他能文能武，樣樣在行。

他從基層電視臺的記者開始做起，不斷刻苦學習，奮發(fā)上進，從地方電視臺跨入了中央電視臺，所制作的多部新聞和專題作品獲得國家級一等獎，以及中宣部、中央電視臺等各級各類表彰。

在某上市公司任戰(zhàn)略公關總監(jiān)期間，他帶領和培養(yǎng)團隊，創(chuàng)新品牌工作角度，策劃實施了企業(yè)負責人多次隨同國家領導人出訪，出席APEC會議、達沃斯論壇、博鰲論壇、世界青年論壇等大型國際化論壇并發(fā)表主旨演講，拓展維護聯(lián)合國教科文組織、外交部、教育部、商務部等政府關系網(wǎng)絡，與世界頂級院校合作交流，開展大型公益活動等。

他致力于拓展維護媒體關系，策劃實施事件宣傳，所調動的媒體包括國家級廣播、電視、報紙、媒體客戶端，其中，不乏黨報、黨刊、國際通訊社等，其重要新聞的中英文稿件親自撰寫和修改，其公關活動產(chǎn)生的影響力上達國家領導人，下至普通群眾，使企業(yè)知名度和品牌影響力短期之內爆發(fā)式增長。企業(yè)連年榮獲“亞洲品牌500強”、“亞洲10大最具影響力品牌”、“中國文化企業(yè)30強”、“國家文化出口重點企業(yè)”等榮譽稱號。

【主講課程】

《新聞寫作》

《新聞圖片攝影》

《短視頻拍攝與制作》

《專題片拍攝與制作》

《手機拍攝技巧》

《新聞宣傳策劃》

《融媒體宣傳技巧》

【授課風格】

蕭老師善于教學。

基于多年來對專業(yè)知識的學習和豐富的實踐經(jīng)驗，蕭老師不僅在業(yè)務實踐上出彩出新，更是在理論知識的總結與提煉方面獨樹一幟。

他善于把握系統(tǒng)和全局，梳理知識框架和結構，找出核心知識和重點難點。

他還擅于鉆研教學授課方法，在教學過程中注重學員的基礎和學習實效，善用啟發(fā)式方法教學，注重互動練習與實操訓練。

蕭老師的授課風格和教學效果得到學員一致好評。

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