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課程概述

一個很有價值的信息為什么成稿給媒體后沒引起任何反響？

究竟媒體人眼里是怎么衡量和判斷新聞價值的？

到底什么樣的稿件會讓傳媒喜聞樂見？

如何看待企業(yè)內(nèi)刊的核心及定位？

基于定位，到底該如何整合資源，讓內(nèi)刊做得叫好又叫座？

本課程系統(tǒng)講解各類文體的寫作規(guī)范和技巧，讓您在實戰(zhàn)中學會駕馭文字，透視各類新聞稿背后的文字奧秘，知曉內(nèi)刊的策劃和運作，提升企業(yè)公關和外宣的關鍵技能。

課程對象

企業(yè)公關部、品牌推廣部、公共事務部、宣傳部、傳訊部、辦公室

課程收益

了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升基礎寫作能力及寫作技巧，掌握通訊報道稿件寫作的要點，提升企業(yè)對內(nèi)對外宣傳有效性。深度掌握企業(yè)公關稿寫作能力。

一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效；

一份優(yōu)秀的內(nèi)刊讓組織內(nèi)外溝通能力倍增。

課程大綱

第一天：

公關寫作：

1、開場及培訓內(nèi)容介紹

什么是新聞？

新聞辨識練習

目的：學會判斷和衡量不同信息的新聞價值

如何進行新聞策劃

新聞稿五大要點（新聞屬性）

新聞策劃的三步法

案例分析與案例練習

六位一體思考緯度

80/20原則

案例分享及解讀

公關稿的寫作技巧

重新解讀寫作

新閱讀時代的到來（有圖有真相，無題無印象）

四部曲提升企業(yè)稿打動力

標題：標題的三個一工程

（練習：學會做一個標題黨）

導語：畫龍點睛，導語為王，導語的種類

（練習：撰寫導語）

細節(jié)：從來不缺細節(jié)， 只缺發(fā)現(xiàn)細節(jié)的眼睛：尋找有價值的細節(jié)

（分享：發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造細節(jié)）

語言：打造精練優(yōu)美的新聞語言：

準確 清晰 生動

（案例解析）

常用文體寫作技巧：

人物通訊

領導人發(fā)言稿

網(wǎng)絡稿件

第二天：

企業(yè)內(nèi)刊的策劃與運作

內(nèi)刊的發(fā)展與職能變化：

國際企業(yè)內(nèi)刊的百年趨勢

國內(nèi)企業(yè)內(nèi)刊的功能延展

（員工溝通版，公關讀物版，商品服務版）

國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊的特點

（從何尋出“亮點”，并經(jīng)營“亮點”）

企業(yè)內(nèi)刊的品牌定位

（案例分享：二十年來的“內(nèi)外之爭”）

公司形象品牌

專業(yè)權威品牌

產(chǎn)品（服務）品牌

內(nèi)刊的定位與運作：

起點：差異化思考

操作：導演式方法

營造資源平臺

選組采編策劃要點

版面組合主要技巧

印制發(fā)行有效管理

優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊揭秘

企業(yè)內(nèi)刊品牌經(jīng)營之路

優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊簡評

(萬科的周刊之路 ,萬通的復合傳播 ,SOHO小報的特立獨行，

大北農(nóng)的百萬讀者零售商學院的“藍海”策略)

張老師

張曉娟：

背景介紹：10年媒體從業(yè)經(jīng)驗，先后在《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《法制晚報》擔任記者、編輯、主編等職務。曾寫過多篇有社會影響力的優(yōu)秀稿件，榮獲過中國新聞獎、北京新聞獎。寶馬中國，通用中國，一汽豐田，上汽通用五菱，廣汽集團嘉士伯啤酒，百威啤酒，華澤集團，真功夫凱德置地，華碩電腦，拜爾中國，河南移動，港華燃氣等

推薦理由：資深的媒體從業(yè)經(jīng)驗；對媒體，對危機有獨到見解；有完整的公關知識體系和公關方法論。

培訓風格：形式活潑，生動風趣，集演和講于一身。既能達到很好的現(xiàn)場效果，又能對企業(yè)傳播策略上產(chǎn)生長期的影響作用。深受企業(yè)和受訓學員歡迎和好評。

陳潤江：任北京萬通實業(yè)股份有限公司的萬通內(nèi)刊總編輯、萬通歷史陳列館負責人、萬通地產(chǎn)內(nèi)部培訓師

背景介紹：曾任《海南紀實》雜志社副社長。

30年來主要關注和參與的研究主題是：中國民營經(jīng)濟、民營企業(yè)、民間創(chuàng)業(yè)的健康發(fā)展及市場演進和制度創(chuàng)新。

推薦理由：1993年至今，一直進行企業(yè)內(nèi)刊出版、企業(yè)形象傳播、企業(yè)文化建設的創(chuàng)新和經(jīng)營，寫作及編撰了百余萬字相關文章，其中包括策劃與編輯《萬通報》《萬通內(nèi)參》《萬通企業(yè)文化系列》《萬通全書》《萬通生活家》《萬通新典》以及《萬通》雜志.

培訓風格：豐富的實踐經(jīng)驗傳授，教授級的講解帶領學員思考，專業(yè)性的知識可讓工作中有難題的學員得到共鳴，深受到學員們的尊敬及認可。

方立軍：中國方法論壇總策劃，智捷天成創(chuàng)始人.

背景介紹：致力于企業(yè)內(nèi)刊方向研究，全程策劃、編輯制作的《網(wǎng)易Today》、騰訊《網(wǎng)道》、百度《搜索贏銷》等內(nèi)刊多次獲行業(yè)殊榮，業(yè)已成為網(wǎng)絡營銷刊物的典范，為行業(yè)發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

推薦理由：方立軍喜歡廣交朋友，熱衷于搭建行業(yè)交流平臺。他一手創(chuàng)辦的“中國方法論壇”，以“中國方法，解決中國問題”為宗旨，傳播方法、啟迪智慧。

培訓風格：朋友式的交流與互動讓學員們可以各抒己見，現(xiàn)場豐富的作品展示及講解，讓學員們開闊思路并了解先進的理念。專業(yè)的知識體系讓學員們收益豐富，廣受學員及企業(yè)的認可。

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