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【課程背景】

2020 年，短視頻用戶規(guī)模已到達(dá) 7.73 億，占網(wǎng)民整體的 85.6%，每日人均使用時(shí)長達(dá)到 96 分鐘，用戶對短視頻的依賴度正在加深！

短視頻成了新的流量高地；成為互聯(lián)網(wǎng)入口級應(yīng)用與基礎(chǔ)設(shè)施。成了發(fā)展副業(yè)、內(nèi)容變現(xiàn)、獲取流量、打造品牌的最實(shí)用工具。

然而不懂行業(yè)、不懂制作、不懂運(yùn)營、不懂變現(xiàn)、缺乏短視頻思維是運(yùn)營短視頻最大的痛點(diǎn)！這堂課將實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)沉淀成可復(fù)用的方法論，有效產(chǎn)出，不再做低質(zhì)量的摸索，全面且體系化的短視頻方法論與經(jīng)過市場驗(yàn)證的成功經(jīng)驗(yàn)尤為重要，這堂課你能收獲一個(gè)“工具箱”，遇到問題知道拿什么樣的工具，立竿見影地去解決實(shí)際的問題，收獲最大的價(jià)值回報(bào)。

【課程亮點(diǎn)】

多維度、體系化打造爆款

爆款內(nèi)容制作

漲粉運(yùn)營策略

電商變現(xiàn)

團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理

平臺(tái)算法邏輯

【課程收益】

打造爆款短視頻的底層邏輯、建立短視頻思維，系統(tǒng)提升短視頻運(yùn)營技能；

近百個(gè)被驗(yàn)證的方法論，即學(xué)即用；

完善新媒體職業(yè)技能，擴(kuò)大品牌聲量，實(shí)現(xiàn) IP 變現(xiàn)；

高效布局，完善團(tuán)隊(duì)搭建，打造新流量陣地，助力品效合一。

【課程內(nèi)容】

第一部分：抖音深度認(rèn)知

一、抖音生態(tài)認(rèn)知

1. 為什么現(xiàn)在做短視頻一點(diǎn)都不晚，深度認(rèn)知短視頻

2. 4 個(gè)維度理解抖音的平臺(tái)生態(tài)

3. 抖音和快手的頂層設(shè)計(jì)差別

二、抖音算法邏輯

1. 抖音背后的人工智能

2. 抖音內(nèi)容流轉(zhuǎn)邏輯：為何有的視頻上億播放？有的 0 點(diǎn)贊？

3. 抖音算法推薦邏輯：如何讓你的視頻瘋狂傳播？

三、入局短視頻前期準(zhǔn)備

1. 拍攝抖音前，這些雷區(qū)一定要避開

2. 爆款內(nèi)容的 6 種特質(zhì)

3. 做好短視頻的通用方法論

4. 短視頻的 4 種主流變現(xiàn)模式

第二部分：短視頻爆款內(nèi)容制作方法論

一、短視頻 IP 孵化 4 步法

1. 賽道選擇

2. 人設(shè)與角色

3. 內(nèi)容快速迭代

4. 精細(xì)化運(yùn)營

二、打造爆款要素之短視頻思維

1. 什么是短視頻思維，為什么短視頻團(tuán)隊(duì)要具備短視頻思維？

三、短視頻內(nèi)容制作：前期策劃

1. 導(dǎo)演篇：短視頻導(dǎo)演應(yīng)該具備的能力模型

2. 編劇篇：從選題到劇本的方法論

四、短視頻內(nèi)容制作：中期拍攝

1. 攝像篇：短視頻攝像應(yīng)該掌握的 5 個(gè)技巧

2. 演員篇：演員 VS 素人

3. 五、短視頻內(nèi)容制作：后期剪輯

4. 后期篇：短頻后期的基本操作

第三部分：精細(xì)化運(yùn)營策略

一、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的細(xì)節(jié)運(yùn)營

1. 如何全而提高視頻的完播率、評論率、分享率、點(diǎn)贊率

二、打造流量矩陣，跨平臺(tái)運(yùn)營邏輯及方法

1. 為什么要做跨平臺(tái)運(yùn)營？

2. 目前主流平臺(tái)現(xiàn)狀&合作力度

3. 哪些平臺(tái)值得做？如何選擇？

4. 差異化運(yùn)營

第四部分：搭建高效能短視頻團(tuán)隊(duì)

一、短視頻團(tuán)隊(duì)搭建及管理

1. 短視頻團(tuán)隊(duì)的能力模型

2. IP 孵化組織形態(tài)

3. IP 孵化體系

4. 搭建團(tuán)隊(duì)的誤區(qū)

5. 如何讓短視頻團(tuán)隊(duì)高效運(yùn)營？

第五部分：短視頻&直播電商變現(xiàn)方法論

一、短視頻&直播帶貨技巧

1. 短視頻&直播電商現(xiàn)狀

2. 電商短視頻制作核心：文案、字幕、聲音、畫面

3. 抖音直播帶貨的全流程

第六部分：短視頻常見問題解答

1. 被抖音限流怎么辦？

2. 需要養(yǎng)號嗎？

3. 企業(yè)要做藍(lán) V 嗎？

4. 前期需要投放 DOU+嗎？

5. 如何投放 DOU+？

6. 腰尾部賬號如何變現(xiàn)？

7. 有哪些常用的數(shù)據(jù)分析工具？

柳老師

【專業(yè)背景】：

英國劍橋安格利亞魯斯金大學(xué)工商管理碩士

九三學(xué)社社員

【超級演說家】節(jié)目導(dǎo)師

【阿里巴巴】文娛4年指定培訓(xùn)講師

中國農(nóng)業(yè)銀行總行辯論輔導(dǎo)教練

奧鎂集團(tuán)、埃森哲（Accenture） 語言咨詢顧問

Coach蔻馳中國區(qū)營銷表達(dá)教練

中糧集團(tuán)、建業(yè)集團(tuán)、百度、伊利、招商銀行等數(shù)百家企業(yè)培訓(xùn)師

中華全國總工會(huì)文工團(tuán)授予高端技術(shù)名師

人社部“我是好講師”全國總決賽核心導(dǎo)師

City & Guilds國際認(rèn)證高級職業(yè)培訓(xùn)師

美國認(rèn)證協(xié)會(huì)注冊國際高級培訓(xùn)師

《人民日報(bào)社》中華大講堂指定講師

得到高研院分享日嘉賓

中國十佳TTT培訓(xùn)師

超級演說家實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師，全球五百強(qiáng)首席演說教練，致力于商務(wù)談判、實(shí)戰(zhàn)語言演說，談判銷售，職場演說、高情商溝通、高效表達(dá)力、講師培訓(xùn)領(lǐng)域的研究以及培訓(xùn)！

曾應(yīng)邀為上海交大、北京傳媒大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué)、世界五百強(qiáng)企業(yè)奧鎂、埃森哲等高校總裁班及全球知名集團(tuán)提供課程教學(xué)、項(xiàng)目輔導(dǎo)。

擁有11年商業(yè)教育培訓(xùn)工作經(jīng)驗(yàn)，累計(jì)授課場次超過1200+場，線下培訓(xùn)5000+學(xué)員/年，平均滿意度高達(dá)98.67%。

【著作出版】：

柳金秋老師已出版：《精準(zhǔn)說服》《會(huì)講故事的人，前程都不會(huì)差》多部暢銷書籍。

【授課特色】：

風(fēng)趣幽默－－愿意學(xué)的多 通俗易懂－－方法技巧多

落地實(shí)用－－簡單學(xué)的多 手段豐富－－技巧用處多

持續(xù)跟蹤－－聯(lián)絡(luò)指導(dǎo)多 課程轉(zhuǎn)化－－產(chǎn)出結(jié)果多

【主講課程及合作采購指南】：

課程名稱課程介紹

《可復(fù)制的演說表達(dá)力》讓語言走在能力的前面，讓你的發(fā)聲都成為高光時(shí)刻，來自超級演說家9季節(jié)目的經(jīng)典沉淀

《精準(zhǔn)說服》掌握一門溫柔而有力的邏輯，讓每一次表達(dá)都發(fā)生改變

《故事影響力》用故事連人心，破數(shù)字時(shí)代的冷漠，實(shí)現(xiàn)連接一切無障礙，輕松說服任何人；提升影響力、感染力、溝通力，迅速收服人心，引爆表達(dá)的秘訣

《優(yōu)勢談判》思利及人的共贏式談判，在博弈中獲得更多權(quán)威商業(yè)談判課程

《銷售表達(dá)力—銷售表達(dá)實(shí)戰(zhàn)篇》能說大于會(huì)說，講對賣點(diǎn)，客戶才愿意聽，說中痛點(diǎn)，客戶才樂意買

《銷售賦能》從平庸到卓越，顧問式銷售的進(jìn)階蛻變

（來自阿里的銷售邏輯）

《職場高效表達(dá)實(shí)戰(zhàn)營》不再讓發(fā)展停滯在因?yàn)闇贤ú粫?，而損失次次機(jī)會(huì)，涵蓋18個(gè)職場場景，近百個(gè)解決公式

《幽默表達(dá)力》零距離制勝的表達(dá)技巧，讓溝通變得有趣、有料、有效；可立即轉(zhuǎn)化的幽默表達(dá)課，讓一切變得輕松無距離

《即興演說密碼》在關(guān)鍵時(shí)刻游刃有余，訓(xùn)練即興思維，加強(qiáng)臨場應(yīng)變，規(guī)避表達(dá)陷阱，解決心中有顧慮，腦中無素材，表達(dá)無技巧的溝通難題

《即興表達(dá)》說不出口，說了后悔，說不清楚，說不到重點(diǎn)，為你解決心中顧慮、腦中無素材、表達(dá)無技巧的一切難題

《超級辯論術(shù)》焦慮時(shí)代游刃有余的差異思考與精準(zhǔn)表達(dá)，思考表達(dá)的高階技術(shù)，隨時(shí)對一個(gè)抽象或者復(fù)雜的問題進(jìn)行深度思考與高效輸出

《工作匯報(bào)》不懂匯報(bào)，你就白干了。帶有產(chǎn)出結(jié)果，顛覆即興、社群、述職、向上管理，立刻運(yùn)用的工作匯報(bào)術(shù)

《說話之道》通過對溝通、演說、辯論、談判四大維度的深刻分析，讓人抓住人生中重要的3分鐘，把握每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，拿回人生的主動(dòng)權(quán)

《微演講》讓“精簡、極致、快、直指人心”成為你快節(jié)奏時(shí)代喚醒聽眾的必備技能；自媒體時(shí)代下的精準(zhǔn)表達(dá)

《直播表達(dá)力》讓每一次直播成為高光時(shí)刻，構(gòu)建直播內(nèi)容，借助新媒體平臺(tái)讓直播的表達(dá)獲取更多注意力，贏得影響力，轉(zhuǎn)化成結(jié)果

合作機(jī)構(gòu)請?zhí)崆爸辽?5個(gè)工作日確定課約，參考課綱詳見課程資料包合集。

除以上課題之外，接受課程定制（建議提前30天電話會(huì)議，并提供課程研發(fā)所需資料）；

同時(shí)，柳金秋老師擅長搭建精品課程體系、內(nèi)訓(xùn)師體系、導(dǎo)師輔導(dǎo)體系。并為阿里巴巴、中糧集團(tuán)、建業(yè)集團(tuán)、伊利、奔馳、百度、中國銀行、銀監(jiān)會(huì)、三星等企業(yè)成功實(shí)施語言內(nèi)訓(xùn)課程與咨詢培訓(xùn)項(xiàng)目。

【部分項(xiàng)目介紹】：

客戶名稱項(xiàng)目名稱

阿里巴巴文娛“智能營銷平臺(tái)【橙功集訓(xùn)營】中高層管理營銷班項(xiàng)目”

——全案例教學(xué)與課程開發(fā)與交付

阿里巴巴“乘風(fēng)大會(huì)全國啟動(dòng)會(huì)”高層領(lǐng)導(dǎo)路演發(fā)言演說力課程

——課程后一對一指導(dǎo)完美呈現(xiàn)

中糧集團(tuán)中糧集團(tuán)營養(yǎng)健康研究院人力資源部、研究院團(tuán)委

——演說表達(dá)力暨學(xué)黨史演講比賽指導(dǎo)

中國農(nóng)行私人銀行全國辯論大賽指導(dǎo)

——從辯論0基礎(chǔ)到晉級出5強(qiáng)選手

中國廣汽豐田全國售后團(tuán)隊(duì)“大客戶談判技巧”項(xiàng)目

——思維和話術(shù)的全部梳理，落地性強(qiáng)

招商銀行總行私人銀行面對全國pk篩選出優(yōu)秀的10位星主播“直播表達(dá)營銷力”項(xiàng)目

——落地產(chǎn)品的直播話術(shù)和表達(dá)呈現(xiàn)

伊利集團(tuán)總部品牌部“可復(fù)制演說力”項(xiàng)目

——針對年度述職理清了思路

中國電信集團(tuán)全國“表達(dá)力直播”培訓(xùn)項(xiàng)目

——對六大展區(qū)優(yōu)秀學(xué)員進(jìn)行全程輔導(dǎo)后，直接進(jìn)入藍(lán)v平臺(tái)的整體展示

中國平安【匠心名師】內(nèi)訓(xùn)師賦能項(xiàng)目

——中國平安全國TED演講大賽，入選9強(qiáng)選手

深圳LBC集團(tuán)北京慈?；鸫壬祈?xiàng)目的路演咨詢

——慈善夜現(xiàn)場的籌集數(shù)額較高

廣東省銀監(jiān)會(huì)對工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、建設(shè)四大行的語言賦能培訓(xùn)

——對于大客戶的談判技巧得到顯著提升

奧鎂集團(tuán)集團(tuán)中國區(qū)高管語言類咨詢項(xiàng)目

——針對高管溝通思維及邏輯布局可視化提升

埃森哲（Accenture）全球頂級上市咨詢公司中國區(qū)法務(wù)部

——北京、香港、上海、大連四地同步語言咨詢課程

中國南方航空吉林南航2021年教員大賽指導(dǎo)

——輔導(dǎo)選手全國第一、其他選手全部決賽獲獎(jiǎng)

美國駐華大使館北京美國中心【高情商溝通中心】

——傳遞全球女性溝通表達(dá)

【部分課程呈現(xiàn)】：

奇葩說【辯論賽】/MVP辯手 阿里巴巴【橙功集訓(xùn)營】全國輪訓(xùn) 美國大使館《高情商溝通》

【部分客戶名錄】(排名不分先后）：

百強(qiáng)企業(yè)：阿里巴巴 埃森哲全球咨詢 百度公司 華為 碧桂園集團(tuán) 中糧集團(tuán) 強(qiáng)生中國 Coach蔻馳中國 萬科集團(tuán) 伊利集團(tuán) 奧鎂集團(tuán) 建業(yè)集團(tuán) 白象集團(tuán) 茅臺(tái)酒業(yè) PG寶潔 一汽大眾 梅賽德斯奔馳 藍(lán)色光標(biāo)；

國企、事業(yè)單位：武漢中建三局 廣東省國稅局 天津市宣傳部 遼寧省委辦公廳 教育局 工商局 國稅局 地稅局 統(tǒng)計(jì)局 市紀(jì)委 市工會(huì) 黨校 婦聯(lián) 電視臺(tái)；

院校、教育機(jī)構(gòu)：上海交通大學(xué) 北京傳媒大學(xué) 北京工業(yè)大學(xué) 天津大學(xué) 東北大學(xué) 格局商學(xué)院 博商學(xué)院 北大縱橫 時(shí)代華商 和君咨詢；

金融企業(yè)：廣東省銀監(jiān)會(huì) 廣東農(nóng)商銀行 中國農(nóng)業(yè)銀行私人銀行 中國平安保險(xiǎn)公司 中國人壽保險(xiǎn)公司 東北證券 工商銀行 建設(shè)銀行 中國銀行 交通銀行 招商銀行 郵政銀行 浦發(fā)銀行 光大銀行 民生銀行 中信銀行 廣發(fā)銀行 華夏銀行；

汽車行業(yè)：梅賽德斯奔馳 北京奔馳（L2-3經(jīng)理）雷克薩斯中國 寶馬（北京） 一汽大眾 一汽奧迪 廣汽豐田；

通訊、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：阿里巴巴 百度公司 華為 國家電網(wǎng) 中國移動(dòng) 中國聯(lián)通 中國電信學(xué)院 中國電信云南省公司 藍(lán)色光標(biāo)；

地產(chǎn)行業(yè)：中建集團(tuán) 建業(yè)集團(tuán) 碧桂園集團(tuán) 萬科集團(tuán) 中糧地產(chǎn) 城建北方集團(tuán) 金地集團(tuán) 招商地產(chǎn) 融信地產(chǎn) 華強(qiáng)地產(chǎn) 新世界（中國）新聯(lián)康地產(chǎn)龍湖物業(yè) 盛昱物業(yè) 沿海物業(yè) 五礦物業(yè) 融創(chuàng)物業(yè) 中航物業(yè) 佳兆業(yè)物業(yè)；

醫(yī)療行業(yè)：強(qiáng)生中國 PG寶潔 北京助康醫(yī)療管理 鄭州翔宇醫(yī)療集團(tuán) 拜耳制藥 華潤醫(yī)藥 藥友制藥 北京圣嘉新醫(yī)療美容醫(yī)院 哈爾濱嘉潤醫(yī)院等；

交通運(yùn)輸行業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)：中國南方航空 山東德百集團(tuán) 伊利集團(tuán) 白象集團(tuán) 北京申創(chuàng)集團(tuán) 廣州王府管家 鄭州寶視達(dá)集團(tuán) 茅臺(tái)酒業(yè) 清晨生物科技；

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