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【課程背景】

IP的出現(xiàn)，賦予了消費(fèi)更多的溫度和含義。在傳統(tǒng)的商業(yè)手段面對(duì)“客戶流量”與“購(gòu)買行為”的連接措手不及時(shí)，個(gè)人IP為商業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，從傳遞信息進(jìn)化為傳播價(jià)值。

在我們面對(duì)這樣的商業(yè)現(xiàn)實(shí)，尚在驚嘆并在求索答案的時(shí)候，個(gè)人IP正推動(dòng)著商業(yè)模式經(jīng)歷著新一輪的重構(gòu)，正在成為影響消費(fèi)的主要能量。

這說(shuō)明什么？個(gè)人IP 是目前投資回報(bào)率最高的方式。

從“校長(zhǎng)”王思聰，到羅胖，再到喬布斯，每個(gè)人都有自己的標(biāo)簽。事實(shí)是，個(gè)人IP打造得越好，對(duì)你個(gè)人或你的企業(yè)來(lái)說(shuō)就越是開源節(jié)流的大好事，有了粉絲，省去推廣，帶來(lái)商機(jī)，大家熟知你的背書，并完全對(duì)此買單。

有了粉絲，凡事就有了可能。

【課程目標(biāo)】

1、重新認(rèn)知社會(huì)環(huán)境和IP產(chǎn)生的根源。

2、了解傳統(tǒng)企業(yè)品牌建設(shè)如何升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)IP打造。

3、掌握IP打造的底層邏輯，并學(xué)會(huì)使用相關(guān)工具、平臺(tái)與方法。

4、通過(guò)學(xué)習(xí)，能夠獨(dú)立開展個(gè)人IP和企業(yè)IP打造的嘗試與實(shí)踐。

【課程對(duì)象】

中高層管理者、營(yíng)銷管理者、運(yùn)營(yíng)管理者、市場(chǎng)人員

【課程大綱】

一、關(guān)于IP

1、什么是IP

2、IP的屬性

1）內(nèi)容性、獨(dú)創(chuàng)性、商業(yè)性

2）特征：主體性、形象性、獨(dú)特性、故事性、引爆性

3）個(gè)人IP、事件IP、企業(yè)超級(jí)IP

3、分類

1）個(gè)人IP與超級(jí)IP

2）按前期形象設(shè)計(jì)分類

第一層面人的基本認(rèn)知：抽象型和具象型

第二層面人的自我認(rèn)可：體驗(yàn)型和感知性

第三層面人的社會(huì)屬性：正向思維和逆向思維

4、IP已成為熱門現(xiàn)象

5、IP和我們有什么關(guān)系？

二、IP打造的低層邏輯

1、垂直領(lǐng)域與泛娛樂(lè)領(lǐng)域

2、垂直領(lǐng)域的三大塊

1）我的專長(zhǎng)

2）我的階段

3）我的愛好

3、垂直領(lǐng)域趨勢(shì)

4、垂直領(lǐng)域如何做IP

定位-策劃-拍攝-發(fā)行-運(yùn)營(yíng)互動(dòng)-數(shù)據(jù)分析-內(nèi)容迭代

三、如何打造個(gè)人IP

1、打造IP的黃金公式

定調(diào)性、做內(nèi)容、搞事情、玩?zhèn)鞑?、做周邊、產(chǎn)業(yè)化

2、分類：三類

3、成就IP的四大板塊

雙微、口碑、視頻和音頻、事件

4、四大步驟打造爆款I(lǐng)P

1）熱點(diǎn)借勢(shì)

2）把日常內(nèi)容做好

3）自創(chuàng)熱點(diǎn)引爆話題

4）多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

四、如何打造超級(jí)IP

1、鮮明主題

2、文化注入

3、打造人設(shè)（形象）

4、深度互動(dòng)

5、極致體驗(yàn)

6、引燃爆點(diǎn)

7、跨界創(chuàng)新

姚老師

姚岳林簡(jiǎn)介

【專業(yè)資質(zhì)】

山培聯(lián) 副會(huì)長(zhǎng)

新營(yíng)銷嗨學(xué)幫 創(chuàng)始人

山東大學(xué) 特聘導(dǎo)師

山東省創(chuàng)業(yè)能力提升 教材編委

濟(jì)南市人社局 企業(yè)咨詢坐診專家

全國(guó)講師推優(yōu)大賽組委會(huì)委員

【從業(yè)經(jīng)歷】

20+年職場(chǎng)經(jīng)歷

職業(yè)顧問(wèn)、咨詢師與培訓(xùn)師

大漢股份 集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)/控股公司總經(jīng)理

中德合資力諾瑞特太陽(yáng)能 銷售總監(jiān)

Intel亞太銷售機(jī)構(gòu) 山東區(qū)域銷售代表

【擅長(zhǎng)領(lǐng)域】

企業(yè)頂層設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷體系輔導(dǎo)與創(chuàng)新、商業(yè)模式設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

【主講課程】

企業(yè)戰(zhàn)略類系列：《前瞻思維·企業(yè)頂層設(shè)計(jì)與創(chuàng)新》、《新營(yíng)銷動(dòng)力系統(tǒng)》(版權(quán)課)

大客戶營(yíng)銷類系列：《勢(shì)局單·大客戶營(yíng)銷攻略》、《商務(wù)溝通與談判》、《招投標(biāo)與項(xiàng)目管理》

渠道營(yíng)銷類系列：《渠道開發(fā)與管理·雙五系統(tǒng)》、《經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型升級(jí)·六脈神劍》

《會(huì)議營(yíng)銷·1小時(shí)爆單》、《展會(huì)招商·五位一體創(chuàng)新》

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷類系列：《數(shù)字化營(yíng)銷》、《社群生態(tài)營(yíng)銷》、《互聯(lián)網(wǎng)IP打造》

營(yíng)銷管理類系列：《如何打造銷售鐵軍》、《全時(shí)效立體溝通·報(bào)聯(lián)商》、《營(yíng)銷執(zhí)行力》

《銷售目標(biāo)與績(jī)效管理》

【服務(wù)客戶】

高端制造業(yè)：尖端工藝、精密機(jī)床、建筑工程機(jī)械、汽車零配件；

耐用消費(fèi)品：新能源汽車、太陽(yáng)能、家居建材、電子消費(fèi)品等；

快速消費(fèi)品：白/啤酒、化妝品、農(nóng)產(chǎn)品/食品、保健品、母嬰等；

大型行業(yè)系統(tǒng)：中國(guó)建筑、中國(guó)石化、鐵路系統(tǒng)、煤炭系統(tǒng)、糧食、通訊等。

服務(wù)行業(yè)：醫(yī)藥、體檢、電商、教育、培訓(xùn)、廣告、5A物流園區(qū)、供應(yīng)鏈等。

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