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課程介紹

大項(xiàng)目銷售中，漫長(zhǎng)的銷售過(guò)程、復(fù)雜的人際關(guān)系、不可控的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、糾纏不清的利益分配，往往使銷售人員陷入到一個(gè)不能自拔的泥潭中，尤其是對(duì)于那些僅僅依靠做‘關(guān)系’的傳統(tǒng)銷售人員更是不容易把握住項(xiàng)目的關(guān)鍵。在大項(xiàng)目銷售中，他們常常面臨這樣的困境——

大項(xiàng)目牽一發(fā)而動(dòng)全身，如何才能掌控全局？

如何站在全局分整個(gè)項(xiàng)目，在錯(cuò)綜復(fù)雜的人際關(guān)系中找到向上的支點(diǎn)？

如何和不同類型的具備豐富社會(huì)經(jīng)驗(yàn)豐富高層決策者溝通？

針對(duì)以上問(wèn)題，我們特邀崔建中老師與您一同進(jìn)行探討學(xué)習(xí)。本課程直接使用學(xué)員的項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)分析，旨在幫助學(xué)員建立一套復(fù)雜銷售的項(xiàng)目運(yùn)作與分析方法，圍繞客戶角色、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、利益分析、客戶管理和客戶高層決策模型以及說(shuō)服方式幾個(gè)層面對(duì)大客戶銷售進(jìn)行剖析，使學(xué)員在不斷變化的銷售過(guò)程中，準(zhǔn)確找到大項(xiàng)目的突破點(diǎn)和項(xiàng)目致勝的方法，用最小的成本，贏得訂單，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

課程收益

1、學(xué)習(xí)一套復(fù)雜銷售的項(xiàng)目運(yùn)作與分析表 ；

2、學(xué)會(huì)使用微觀的銷售策略分析多個(gè)角色的特點(diǎn)及反應(yīng)模式；

3、學(xué)習(xí)階段性的宏觀競(jìng)爭(zhēng)分析 ；

4、學(xué)習(xí)導(dǎo)入關(guān)鍵的銷售致勝點(diǎn)。

課程對(duì)象

營(yíng)銷副總、銷售總監(jiān)、客戶經(jīng)理、從事銷售支持兩年以上的售前顧問(wèn)和技術(shù)支持工程師、相關(guān)銷售管理人員、行業(yè)專家

課程特色

1、本課程采取多種教學(xué)方式，結(jié)合具體學(xué)員的項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)分析，旨在幫助學(xué)員建立一套復(fù)雜銷售的項(xiàng)目運(yùn)作與分析方法；

2、與傳統(tǒng)銷售方式相比，該課程引導(dǎo)銷售人員注重對(duì)“人”的分析，它依靠結(jié)構(gòu)化的思想、深刻的人性分析、客觀的形式判斷方法、注重行動(dòng)目標(biāo)的準(zhǔn)確性、以客戶的個(gè)人與企業(yè)‘需求’為核心出發(fā)點(diǎn)，旨在幫助學(xué)員有效應(yīng)用本課程所學(xué)內(nèi)容，不但大大提高項(xiàng)目銷售的效率，更重要的可以大幅提高每單銷售金額。

課程大綱

一、課程導(dǎo)入：大項(xiàng)目銷售的特點(diǎn)剖析

1、為什么要通過(guò)策略銷售制定銷售策略

2、復(fù)雜銷售的特點(diǎn)分析：你不能僅憑經(jīng)驗(yàn)決策

3、策略銷售的制定步驟

4、策略分析工具-藍(lán)表：繪制策略的總體地圖

二、位置定位

1、單一銷售目標(biāo)：找到項(xiàng)目前進(jìn)的羅盤(pán)

2、用SSO判斷項(xiàng)目當(dāng)前的各種問(wèn)題

3、確定你的SSO

4、什么是項(xiàng)目位置判斷

5、項(xiàng)目位置判斷的標(biāo)尺

6、項(xiàng)目判斷的依據(jù)

7、用位置判斷找到項(xiàng)目中的問(wèn)題

三、銷售策略分析要素：微觀分析

1、采購(gòu)影響者

（1）為何要對(duì)角色進(jìn)行分類

（2）從采購(gòu)角度看客戶角色

（3）從銷售角度看客戶角色

（4）采購(gòu)影響者在不同階段的不同作用

（5）誰(shuí)是真正的EB（客戶高層決策者）

（6）EB們都在關(guān)注什么

（7）如何接近EB獲得約見(jiàn)

（8）見(jiàn)到EB應(yīng)該做什么

（9）見(jiàn)到EB不應(yīng)該做什么

（10）TB（技術(shù)決策者）都是什么人

（11）TB通常會(huì)關(guān)注什么

（12）TB的咋采購(gòu)中的作用是什么

（13）銷售人員如何利用好TB屏蔽對(duì)手

（14）TB為什么反對(duì)你

（15）誰(shuí)是真正的UB（使用決策者）

（16）UB關(guān)注的焦點(diǎn)有哪些

（17）怎樣取得UB的支持

（18）UB為什么反對(duì)你

（19）利用UB打到TB

（20）銷售中最重要的角色-COACH（內(nèi)線）

（21）COACH的特征

（22）如何發(fā)展COACH

（23）讓COACH幫助你做什么

（24）識(shí)別真假COACH

2、影響力分析

（1）圈子與影響力

（2）影響力分類

（3）什么決定了影響力的大小

（4）六種需要特別防范的人

3、客戶的反應(yīng)模式與支持度

（1）客戶的問(wèn)題

（2）客戶的痛苦

（3）客戶的愿景

（4）到底買(mǎi)什么

（5）什么是客戶的反應(yīng)模式

（6）G模式客戶分析

（7）T模式客戶分析

（8）EK模式客戶分析

（9）OC模式客戶分析

（10）模式與銷售時(shí)機(jī)

（11）銷售識(shí)別客戶認(rèn)知模式的常見(jiàn)錯(cuò)誤

（12）客戶支持度分析

4、結(jié)果與贏

（1）客戶決策的自行車(chē)?yán)碚?/p>

（2）客戶決策的利己原則

（3）銷售為何必須是雙贏

（4）結(jié)果的表現(xiàn)形式

（5）雞過(guò)馬路原理

（6）贏的表現(xiàn)形式

（7）如果找到個(gè)人的贏

（8）客戶拒絕你的根本問(wèn)題是什么

（9）真正的客戶關(guān)系

四、項(xiàng)目宏觀分析：總體考量整個(gè)項(xiàng)目

1、競(jìng)爭(zhēng)分析

（1）對(duì)競(jìng)爭(zhēng)最不可饒恕的錯(cuò)誤

（2）四類競(jìng)爭(zhēng)，你不能只盯著對(duì)手

（3）客戶為什么騙我們

（4）初始階段競(jìng)爭(zhēng)位置判斷

（5）中間階競(jìng)爭(zhēng)段位置判斷

（6）最后階段競(jìng)爭(zhēng)位置判斷（7）競(jìng)爭(zhēng)策略制定

（8）如何處理不期而至的邀標(biāo)

2、理想客戶

（1）銷售選擇潛在客戶的常見(jiàn)錯(cuò)誤

（2）銷售必須學(xué)會(huì)挑選客戶

（3）理想客戶的標(biāo)準(zhǔn)

3、銷售漏斗

（1）項(xiàng)目漏斗與銷售漏斗

（2）項(xiàng)目漏斗階段的劃分

（3）利用項(xiàng)目漏斗的分析銷售人員的工作

（4）利用漏斗輔導(dǎo)銷售人員實(shí)例

五、策略制定：找到致勝的策略

1、什么是項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)

2、什么是項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)

3、從哪里找到優(yōu)勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)

4、制定策略的邏輯

5、哪里是前進(jìn)的突破點(diǎn)

6、制定的策略可以執(zhí)行嗎

崔老師

實(shí)戰(zhàn)銷售管理專家、商戰(zhàn)小說(shuō)《縱橫》作者 崔建中

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

從事銷售工作十五年，曾任北京用友集團(tuán)有限公司渠道經(jīng)理、大客戶經(jīng)理等職位。作為銷售精英，參與過(guò)上千小型項(xiàng)目、主導(dǎo)過(guò)數(shù)百個(gè)大型項(xiàng)目的銷售和售前，帶領(lǐng)多個(gè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)取得過(guò)輝煌的業(yè)績(jī)，期間利用有效的銷售策略和系統(tǒng)的顧問(wèn)式銷售方法運(yùn)做過(guò)很多經(jīng)典案例。

他擅長(zhǎng)將銷售理念、方法在自己的銷售實(shí)踐中不斷地深化、細(xì)化和完善，形成了一套針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的系統(tǒng)化、體系化的銷售方法。這些方法經(jīng)過(guò)幾千名客戶經(jīng)理和項(xiàng)目的錘煉，證明是一套可復(fù)制的、高效的、高價(jià)值的銷售策略，跳出了以產(chǎn)品為中心的銷售框架，真正找到了一條通過(guò)發(fā)現(xiàn)和滿足客戶需求實(shí)現(xiàn)高價(jià)值成交的路徑。

專業(yè)背景

他是暢銷書(shū)《縱橫》的作者。該書(shū)是中國(guó)第一部顧問(wèn)式銷售小說(shuō)，根據(jù)作者多年的銷售經(jīng)歷和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，真實(shí)反映顧問(wèn)式銷售在中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)踐，對(duì)顧問(wèn)式銷售方法的運(yùn)用作了詳實(shí)描述。該書(shū)先后獲得國(guó)內(nèi)多項(xiàng)大獎(jiǎng)，被譽(yù)為顧問(wèn)式銷售的經(jīng)典教科書(shū)。

授課特點(diǎn)

將銷售體系、銷售流程、銷售技巧與銷售工具有效融合與講解，逐本求源，由道入術(shù)，而非簡(jiǎn)單的銷售經(jīng)驗(yàn)宣講。

主講課程

策略銷售：大項(xiàng)目中找到致勝的方法、高效客戶拜訪： 用一半的時(shí)間做兩倍的訂單

服務(wù)客戶

百事可樂(lè)、松下電器、CCTV(內(nèi)部培訓(xùn))、大唐電信集團(tuán)、百事可樂(lè)、奔馳汽車(chē)（載重車(chē)）、艾默生（Emerson）、億陽(yáng)通信、佳都國(guó)際、美的集團(tuán)、海天注塑、

順豐快遞、山東科瑞集團(tuán)、日本堀場(chǎng)精密儀器……

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在線報(bào)名：策略銷售：大項(xiàng)目成交的致勝方法(武漢)