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課程目標(biāo)

中小企業(yè)品牌不是奢侈品;當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌爭(zhēng)鋒，市場(chǎng)一派風(fēng)起云涌。少數(shù)成功的品牌耀如明月，而溺于襁褓的品牌則如沙塵，不可勝數(shù)。強(qiáng)勢(shì)品牌，在西方國(guó)家被人們稱之為經(jīng)濟(jì)的“原子彈”，足見(jiàn)品牌力量的強(qiáng)悍。如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌，又如何經(jīng)營(yíng)強(qiáng)勢(shì)品牌,這是我們今天中國(guó)中小企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn).品牌如何塑造,品牌與廣告的區(qū)別. 品牌就是軟實(shí)力, 品牌就是生產(chǎn)力,就是競(jìng)爭(zhēng)力,就是銷售力和促銷力:彭小東老師精彩演繹:

授課方式

1、老師充分利用不同方案和具有廣博的背景知識(shí)激情講解。

2. 講師方案的實(shí)用性和完全性已得到認(rèn)可，在陳述并應(yīng)用品牌建設(shè)和維護(hù)方面具有大量實(shí)踐的個(gè)人和綜合性支持案例。

3. 采用各種有效的方法，包括案例分析、角色演練，模擬場(chǎng)景，課堂互動(dòng)等。

培訓(xùn)對(duì)象：廣告公司，公關(guān)公司,傳媒機(jī)構(gòu)，媒體單位及企事業(yè)單位各級(jí)品牌建設(shè)與維護(hù)及相關(guān)人員如品牌經(jīng)理, 品牌總監(jiān),推廣經(jīng)理,推廣總監(jiān),策劃經(jīng)理,策劃總監(jiān)，總經(jīng)理.,CEO等；

課程大綱

一.中小企業(yè)品牌建設(shè)的出路

中小企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析

增進(jìn)品牌發(fā)展的理念與開(kāi)發(fā)思路

根據(jù)現(xiàn)狀與發(fā)展思路制定相應(yīng)的對(duì)策、措施

二.中小企業(yè)品牌真的需要做嗎

中小企業(yè)做品牌真是找死？

中小企業(yè)品牌宣傳，如何做？

如何利用傳媒加強(qiáng)企業(yè)品牌傳播？

三. 中小企業(yè)如何創(chuàng)品牌

局部創(chuàng)建品牌

站在巨人的肩膀上

個(gè)人品牌可先行

四. 中小企業(yè)品牌如何突圍

品牌戰(zhàn)略管理的本質(zhì)

品牌戰(zhàn)略管理的主要六個(gè)管理職責(zé)

正確認(rèn)識(shí)品牌資產(chǎn)即品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度,品牌溢價(jià)能力

品牌核心價(jià)值

五. 中小企業(yè)品牌運(yùn)作的3個(gè)關(guān)鍵

塑造品牌從企業(yè)人員對(duì)外的溝通入手

塑造品牌從全程客戶接觸點(diǎn)入手，聚焦客戶體驗(yàn)

集中資源，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)

六. 中小企業(yè)品牌傳播策劃五步走

整合品牌資源，全面導(dǎo)入形象識(shí)別系統(tǒng)

整合傳播資源，以點(diǎn)帶面實(shí)現(xiàn)高效傳達(dá)

整合社會(huì)資源，公益形象樹(shù)立品牌誠(chéng)信

整合人力資源，打造團(tuán)隊(duì)保證品牌發(fā)展

整合產(chǎn)品資源，培養(yǎng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)能力

七. 中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的問(wèn)題

中小企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略的6大收益

中小企業(yè)如何導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略

中小企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略最關(guān)鍵的4件事情

八. 中小企業(yè)如何做好品牌戰(zhàn)略

戰(zhàn)略變化頻繁

戰(zhàn)略的思考。

1能夠集中企業(yè)的現(xiàn)有資源和優(yōu)勢(shì)。引爆核彈，

2通過(guò)專業(yè)籌劃公司的引入。

3品牌的傳達(dá)

4內(nèi)部通過(guò)品牌的導(dǎo)入。

5通過(guò)品牌戰(zhàn)略的導(dǎo)入。

6全新品牌戰(zhàn)略的導(dǎo)入和品牌的接觸

中小企業(yè)品牌建設(shè)的四個(gè)重點(diǎn);

1由專業(yè)咨詢公司或者專業(yè)才人整體提供一攬子品牌規(guī)劃。

2要重視平面的傳達(dá)和人員的傳達(dá)。

3.中小企業(yè)要特別重視宣傳品的規(guī)范、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、規(guī)范傳達(dá)和經(jīng)常性保持；

4.注意引導(dǎo)員工執(zhí)行品牌規(guī)范。好的口碑帶來(lái)更多的潛在消費(fèi)者

九. 中小企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)及管理

品牌推廣中視覺(jué)表現(xiàn)要統(tǒng)一

用概念區(qū)隔強(qiáng)勢(shì)對(duì)手

重視產(chǎn)品品牌

區(qū)分產(chǎn)品與品牌

產(chǎn)品的生命周期

加強(qiáng)品牌管理

品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程

重視品牌的保護(hù)

重視品牌的創(chuàng)新

在“品牌消費(fèi)”時(shí)代

十. 在中國(guó)中小企業(yè)如何使品牌永續(xù)經(jīng)營(yíng)

關(guān)鍵是老板的看法

中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)空間上的戰(zhàn)略

中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)間上的戰(zhàn)略

中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)價(jià)值上的戰(zhàn)略

十一.國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌管理的常見(jiàn)錯(cuò)誤

落后的品牌管理及意識(shí)

未能全面了解品牌在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的作用

中小企業(yè)的產(chǎn)品品牌低于企業(yè)品牌

品牌可以永恒產(chǎn)品卻不能(產(chǎn)品就是品牌)

專業(yè)不重要請(qǐng)專業(yè)公司是花錢(qián)

十二.中小企業(yè)自我品牌修煉

品牌勢(shì)能靜動(dòng)力修煉

品牌動(dòng)態(tài)能動(dòng)力修煉

修煉內(nèi)功，提升品牌內(nèi)核力

彭老師

名課堂特聘銷售培訓(xùn)師，企業(yè)管理培訓(xùn)十大名師、華人首席廣告媒介行銷培訓(xùn)專家暨中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人

主要背景：實(shí)戰(zhàn)派著名營(yíng)銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練，高級(jí)管理咨詢師.資深廣告人，傳媒人、策劃人；中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師；排名全球培訓(xùn)師前50名講師；中華廣告媒介行銷力研究院長(zhǎng)；中國(guó)廣告媒介行銷網(wǎng)創(chuàng)始人

2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷書(shū)籍；2006年被評(píng)為”中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人”；武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家(講師)；山西省人民廣播電臺(tái)、北京易車(chē)傳媒集團(tuán)公司等多家廣告、傳媒機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)顧問(wèn)；哈佛商業(yè)評(píng)論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價(jià)值中國(guó)等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人；

培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)：十多年專業(yè)銷售、管理、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);擅長(zhǎng)企業(yè)管理、媒體運(yùn)營(yíng)、銷售培訓(xùn)曾做過(guò)媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺(tái)）節(jié)目制片人,營(yíng)銷總監(jiān)，集團(tuán)副總裁等工作；曾先后與港澳臺(tái)及國(guó)際頂尖行銷專家交流，已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過(guò)100家。

培訓(xùn)風(fēng)格：講課風(fēng)趣幽默、深入淺出、實(shí)用性大、案例探討結(jié)合大量親身實(shí)戰(zhàn)成功經(jīng)歷；因培訓(xùn)大受好評(píng)曾接受過(guò)《東方企業(yè)家》、《經(jīng)理日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《培訓(xùn)》騰訊、全球培訓(xùn)師，成功營(yíng)銷等媒體專題采訪報(bào)道。

服務(wù)過(guò)的部分客戶：北大MBA班，北大高管研修班.中國(guó)電信傳媒，中國(guó)電信四川號(hào)百信息服務(wù)分公司. 中國(guó)電信福建號(hào)百信息服務(wù)分公司,中國(guó)傳媒大學(xué),哈爾濱商業(yè)大學(xué),經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào), 深圳電信實(shí)業(yè)公司,中國(guó)移動(dòng)股份有限公司貴州分公司,新浪樂(lè)居, 安徽電視臺(tái)廣告中心,北京易車(chē)傳媒集團(tuán),山西省人民廣播電臺(tái),重慶人民廣播電臺(tái),羊城晚報(bào)集團(tuán),深圳電視臺(tái),成都傳媒集團(tuán)股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，青島空港在線(國(guó)際)廣告公司,僑報(bào),山西求索文化傳播有限公司,三友集團(tuán)股份有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，珠海揚(yáng)智方舟成都分公司、巨眾國(guó)際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司、成都九四六廣告?zhèn)髅焦尽J意廣告?zhèn)髅焦?上海萬(wàn)基木業(yè)有限公司,香港惠記集團(tuán)股份有限公司,四川長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司,武漢住友科技發(fā)展有限公司.死海景區(qū)管理股份有限公司等。

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