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課程背景：

隨著互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和變遷，行業(yè)生態(tài)和機(jī)會(huì)都進(jìn)行了重構(gòu)，消費(fèi)者的觸媒和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化。隨之而來(lái)的，營(yíng)銷(xiāo)的格局和策略也發(fā)生了改變，對(duì)于一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人，我們的大腦也需要update了，從點(diǎn)到面的構(gòu)建起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)布局，在新平臺(tái)上構(gòu)建起自己的品牌影響力，真正把握市場(chǎng)先機(jī)，讓品牌立于不敗之地。然而，在這一過(guò)程中，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員常感到困惑——

如何認(rèn)識(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新生代群體？

企業(yè)如何構(gòu)建品牌營(yíng)銷(xiāo)管理體系？

如何綜合應(yīng)用多種新主流方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？

針對(duì)以上問(wèn)題，我們特邀原時(shí)趣首席客戶(hù)官、iH5互動(dòng)大師副總裁劉文中老師，與我們一同分享《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用》的精彩課程。本課程通過(guò)消費(fèi)者行為洞察和分析，幫助梳理企業(yè)品牌構(gòu)建，并講授多種新主流營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)技巧和方法，讓學(xué)員課后能有效落地，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)推廣更有效進(jìn)行。

課程對(duì)象：

營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)/經(jīng)理、銷(xiāo)售總監(jiān)/經(jīng)理、電商團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人

課程大綱：

一、營(yíng)銷(xiāo)之道

1、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變革與實(shí)踐

（1）追溯互聯(lián)網(wǎng)核心的發(fā)展演變

（2）企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的價(jià)值原理

（3）社會(huì)化媒體8大價(jià)值助力企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)

二、策略之法

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新生代群體消費(fèi)行為分析

（1）90后消費(fèi)人群洞察

（2）00后消費(fèi)人群洞察

2、消費(fèi)者洞察與人群分析

（1）消費(fèi)者洞察的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和應(yīng)用實(shí)踐

（2）知名品牌的營(yíng)銷(xiāo)洞察

（3）消費(fèi)者洞察的8種策略

（4）企業(yè)如何打造人格化品牌

3、企業(yè)品牌構(gòu)建整體策略

（1）企業(yè)如何構(gòu)建品牌營(yíng)銷(xiāo)管理體系

（2）品牌塑造策略與傳播策劃流程

（3）企業(yè)家如何塑造IP

三、運(yùn)營(yíng)之術(shù)

1、微信運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)

（1）微信賬號(hào)定位及運(yùn)營(yíng)模式解析

（2）如何做好微信內(nèi)容規(guī)劃

（3）10萬(wàn)+文章寫(xiě)作技巧

（4）如何制定微信運(yùn)營(yíng)策略

（5）十大微信拉新增粉技巧2、微博運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)

（1）微博賬號(hào)定位及運(yùn)營(yíng)模式解析

（2）微博內(nèi)容規(guī)劃及寫(xiě)作技巧

（3）如何玩轉(zhuǎn)微博話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)

（4）如何做好微博運(yùn)營(yíng)及粉絲互動(dòng)

3、知乎運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)

（1）知乎營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)解讀及運(yùn)營(yíng)模式解析

（2）如何運(yùn)作知乎大號(hào)

（3）知乎營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)策略

4、BIliBIli營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐

（1）嗶哩嗶哩用戶(hù)深度解讀

（2）如何做好嗶哩嗶哩視頻營(yíng)銷(xiāo)

（3）鬼畜營(yíng)銷(xiāo)攻略及技巧

5、今日頭條的爆款內(nèi)容策略

（1）如何甄別好的選題

（2）如何寫(xiě)出爆款的標(biāo)題和內(nèi)容

（3）如何運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)

6、網(wǎng)紅直播營(yíng)銷(xiāo)

（1）直播營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)模式解析

（2）主要直播平臺(tái)對(duì)比分析

（3）電商網(wǎng)紅張沫凡的百萬(wàn)級(jí)社交拉新

（4）企業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)的策略打法

（5）杜蕾斯B站直播案例

（6）方太廚具的直播綜藝營(yíng)銷(xiāo)

（7）美迪惠爾直播案例

劉老師

原時(shí)趣首席客戶(hù)官、iH5互動(dòng)大師副總裁 劉文中

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

八年以上互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，資深網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為多家500 強(qiáng)企業(yè)搭建電商體系并制定社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略，幫助企業(yè)更好的進(jìn)行社會(huì)化定位、傳播策略制定、團(tuán)隊(duì)構(gòu)建與社交資產(chǎn)打造，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。曾幫助工行搭建微信系統(tǒng)，兩周完成0到10萬(wàn)的粉絲積累。

專(zhuān)業(yè)背景

社交營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)

資深企業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)

新媒體專(zhuān)家、原新浪微博商學(xué)院高級(jí)講師、高級(jí)微博傳播顧問(wèn)

服務(wù)客戶(hù)

海南航空、雀巢、新浪微博、招商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、工商銀行、微軟、港中旅、瑪氏、大眾中國(guó)、圣元、板城酒業(yè)、七匹狼、本來(lái)生活網(wǎng)、潮宏基、周大福、神州專(zhuān)車(chē)……

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