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企業(yè)痛點

1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型中盈利路徑不清晰，流量壁壘難破，增長遇瓶頸。

2.線上線下渠道融合不暢，私域運營與復(fù)購提升難。

3.社交媒體引流低效，用戶留存與轉(zhuǎn)化不足。

4.缺乏AI與大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，精準(zhǔn)營銷難落地。

5.產(chǎn)品定位與場景結(jié)合弱，市場競爭力不足。

6.供應(yīng)鏈響應(yīng)慢，交付體驗差。

7. 營銷預(yù)算分配不合理，ROI低。

適用對象

總裁、老板、總經(jīng)理

課程收益

1.理解數(shù)字化背景下的品牌盈利戰(zhàn)略和全域營銷方法。

2.掌握AI在消費者洞察、精準(zhǔn)營銷、和供應(yīng)鏈優(yōu)化中的實際應(yīng)用。

3.學(xué)習(xí)如何打破流量壁壘，實現(xiàn)線上線下渠道整合，提高營銷ROI。

課程大綱

一、開篇：品牌盈利戰(zhàn)略與全域營銷趨勢

1.數(shù)字化品牌盈利戰(zhàn)略：結(jié)合市場趨勢分析，了解品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的盈利路徑。

2.AI與大數(shù)據(jù)如何重塑消費行為：解讀ChatGPT等AI技術(shù)對消費者行為的影響。

3.打破流量壁壘的四大策略：如何整合平臺資源，突破增長瓶頸。

4.全域營銷五步落地法：從數(shù)據(jù)收集到執(zhí)行的全流程解析。

二、全渠道營銷：線上線下融合

1. 小米盈利模式解析：如何通過全鏈路打通實現(xiàn)高效增長。

2. “公眾號+社群+企微”組合：傳統(tǒng)商家如何通過社群模式實現(xiàn)銷量翻倍。

3. 私域復(fù)購與老帶新策略：提升顧客生命周期價值的實戰(zhàn)方法。

4.三公里精準(zhǔn)營銷：周邊用戶的本地化觸達(dá)策略。

三、社交媒體與私域引流實戰(zhàn)

1.抖音同城號引流模式：如何通過本地化內(nèi)容吸引潛在用戶。

2.沉淀私域用戶的三大路徑：提升用戶留存與二次轉(zhuǎn)化的策略。

3.精準(zhǔn)投放策略：DOU+、商圈與達(dá)人投放實操。

四、AI與大數(shù)據(jù)在精準(zhǔn)營銷中的應(yīng)用

1.智能消費者洞察：如何利用AI進(jìn)行情感分析和用戶畫像優(yōu)化。

2.用戶行為模型與心理分析：精準(zhǔn)定位與個性化營銷策略。

3. 數(shù)據(jù)驅(qū)動的ROI優(yōu)化：從廣告投放到會員管理的數(shù)據(jù)應(yīng)用。

五、產(chǎn)品與場景策略：精準(zhǔn)切入市場

1. 用戶痛點分析：如何定位高頻消費場景，設(shè)計高復(fù)購產(chǎn)品。

2.產(chǎn)品差異化與破局策略：如何通過差異化定位打破市場競爭。

3.場景化營銷打法：結(jié)合用戶習(xí)慣，構(gòu)建消費場景。

互動討論：如何利用場景設(shè)計提升用戶體驗。

六、數(shù)字化供應(yīng)鏈與高效交付

1.高效物流模式：如何實現(xiàn)“30分鐘送達(dá)”的極速體驗。

2.柔性供應(yīng)鏈的實戰(zhàn)應(yīng)用：實現(xiàn)“小單快反”的生產(chǎn)模式。

3.AI優(yōu)化供應(yīng)鏈管理：從預(yù)測到執(zhí)行的數(shù)據(jù)應(yīng)用。

討論環(huán)節(jié)：如何結(jié)合AI優(yōu)化企業(yè)供應(yīng)鏈效率。

七、品牌私域運營與內(nèi)容營銷策略

1.私域會員增長：從公域流量到私域沉淀的完整路徑。

2.內(nèi)容種草與用戶互動：短視頻與直播如何提升用戶粘性。

3.社交裂變與用戶資產(chǎn)管理：如何快速擴大私域流量池。

實戰(zhàn)練習(xí)：設(shè)計品牌私域運營計劃。

八、優(yōu)化預(yù)算：實現(xiàn)盈利與增長

1.數(shù)據(jù)分析與成本管理：如何通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化營銷預(yù)算。

2.各階段推廣策略：引流、促銷、復(fù)購的組合打法。

3.營銷ROI提升方法：實戰(zhàn)分析與應(yīng)用。

互動討論：如何在預(yù)算有限的情況下提升營銷效果。

九、課程總結(jié)與未來趨勢展望

1.核心知識回顧：總結(jié)課程中的關(guān)鍵策略與方法。

2.未來營銷趨勢：AI、虛擬現(xiàn)實與新媒體對品牌的影響。

3.學(xué)員反饋與Q&A：回答學(xué)員問題，提供個性化建議。

王老師

PPTV首席營銷官

阿里巴巴淘寶網(wǎng)初創(chuàng)團隊營銷人

資歷背景

資深市場營銷專家

暢銷書《全域營銷》作者

喜馬拉雅暢銷課《全域營銷流量變現(xiàn)36招》作者

阿里國際特邀講師

一財商學(xué)院特邀講師

北京混沌增長研習(xí)社全域營銷導(dǎo)師

上海商學(xué)院企業(yè)導(dǎo)師

阿里巴巴淘寶網(wǎng)初創(chuàng)團隊營銷人

前去哪兒、PPTV首席營銷官

海外本地生活“會玩兒”創(chuàng)始人

授課經(jīng)驗

阿里國際美國站、阿里國際站、阿里國際OKKI小滿、1688、歐萊雅、平安銀行、雷克薩斯、奧迪、知乎、愛佳貝特、中國銀行、蘇州銀行、三谷、亞泰集團等頭部知名品牌公司。

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