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課程背景：

現(xiàn)代化連鎖店長應(yīng)具備的經(jīng)營管理運(yùn)作上的技術(shù)與能力，包含店長應(yīng)具備的能力、現(xiàn)代化的門店管理、商品管理、銷售管理、人際關(guān)系、目標(biāo)管理、領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)御與人事管理乃至教育訓(xùn)練，再配合門市現(xiàn)況的經(jīng)營管理技術(shù)匯整而成，必定能為企業(yè)培育出符合新世紀(jì)的優(yōu)秀門市經(jīng)營管理人才！

作為店長，公司希望他們能具有3～5年的工作經(jīng)驗(yàn)，有一定的敏感度，有門店經(jīng)營能力，團(tuán)隊(duì)建設(shè)能力，發(fā)展下屬的能力，溝通協(xié)調(diào)能力和學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力。

在文化方面，店長要對公司的文化、價(jià)值觀有認(rèn)同，并能將這一文化傳播給下屬和顧客，同時(shí)還要有良好的服務(wù)意識。

本課程將圍繞上述要求為您的企業(yè)打造金牌店長！

課程目標(biāo)：

牢記開店的目的：“盈利才是硬道理”!

明確店長的角色定位，服務(wù)意識及系統(tǒng)管理能力。

掌握高效率門店領(lǐng)導(dǎo)與管理的方法，迅速提升員工效率。

樹立品牌在門店落地生根信念，學(xué)會品牌宣傳與塑造的有效方法。

掌握門店日常營運(yùn)管理核心“武器”，確保門店業(yè)績的持續(xù)成長。

學(xué)習(xí)有效激勵(lì)與管理員工和新員工輔導(dǎo)的技巧，迅速提升店長領(lǐng)導(dǎo)才能。

加強(qiáng)VIP客戶管理，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)塑造品牌；贏得忠誠顧客，確保門店持續(xù)經(jīng)營。

學(xué)會銷售數(shù)據(jù)的管理與分析；了解庫存積壓對生意的危害；掌握貨品在門店快速流轉(zhuǎn)的銷售策略。

由“銷售型店長”到“管理型店長”再到“經(jīng)營型店長”三級跳。系統(tǒng)掌握門店贏利模式，成為門店經(jīng)營管理與績效改善的高手

課程對象：

大區(qū)經(jīng)理、店長、儲備店長

課程大綱：

第一章 金牌店長八大角色

一、金牌店長八大角色

1.經(jīng)營者

2.協(xié)調(diào)者

3.激勵(lì)者

4.執(zhí)行者

5.指揮者

6.培訓(xùn)者

7.控制者

8.分析者

案例：優(yōu)秀店長的角色定位

1.經(jīng)營者角色

代表公司、老板、代表員工、代表品牌，是一店之主，是靈魂人物

2.協(xié)調(diào)者角色

所謂協(xié)調(diào)是要將一切相關(guān)的資源透過溝通和有效的方法引導(dǎo)到完成既定的工作目標(biāo)點(diǎn)

內(nèi)部協(xié)調(diào)：與上級與下級的溝通

外部協(xié)調(diào)：與顧客銷售溝通，售后服務(wù)，投訴處理

3.激勵(lì)者角色

要善于激發(fā)下屬的工作熱情和潛能，搞好工作氣氛，最大限度地發(fā)揮每個(gè)人的積極作用

4.執(zhí)行者角色

對公司的政策，經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)，管理規(guī)范，經(jīng)營目標(biāo)和任務(wù)的切實(shí)熱情

5.指揮者角色

店長是“賣場”和“后場”營運(yùn)的總指揮，安排好各部門，班次人員工作，執(zhí)行計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)店長的個(gè)人能力，決定店的營業(yè)能力。

店長不但要了解賣場的全部作業(yè)，還必須懂得指揮激勵(lì)員工使其達(dá)成目標(biāo)。

店長需擔(dān)負(fù)管理工作；

了解店的方針：根據(jù)方針擬定計(jì)劃；依照計(jì)劃督促員工執(zhí)行工作；

評估成果：如果成果未依計(jì)劃進(jìn)度，則給予教育與訓(xùn)練；

突發(fā)事件等非固定的工作由店長自行判斷處理。

6.培訓(xùn)者角色

員工業(yè)務(wù)水平高低，關(guān)系我們店經(jīng)營的好壞

因此，店長戶負(fù)著培訓(xùn)下屬的重任。店長就一名培訓(xùn)師

7.控制者角色

店長對門店的營運(yùn)要素和流程要擔(dān)起控制的責(zé)任

例如：人員、商品、現(xiàn)金、信息、促銷等

8.分析者角色

要善于收集門店?duì)I運(yùn)管理的相關(guān)信息進(jìn)行分析，并向公司匯報(bào)以采取適當(dāng)?shù)膽?yīng)對措施。

第二章 店長的資質(zhì)與具備條件

1、店長的資質(zhì)與具備條件――――性格方面

擁有積極的性格

擁有忍耐心

擁有明朗的性格

擁有包容力

2、店長的資質(zhì)與具備條件――――能力方面

擁有優(yōu)良的銷售技巧及說服能力

對于銷售的商品擁有很深的理解力

擁有得體處理人際關(guān)系的能力

擁有指導(dǎo)部下的領(lǐng)導(dǎo)力

在公司已服務(wù)很長的一段時(shí)間，擁有公司的精神，能因應(yīng)各種狀況做適當(dāng)?shù)奶幚?/p>

3、店長的資質(zhì)與具備條件――――知識方面

具有能觀察出消費(fèi)者變化的能力

具有關(guān)于藥店經(jīng)營技術(shù)及管理技術(shù)的知識

具有關(guān)于公司的歷史，制度組織，理念的知識

具有關(guān)于政府機(jī)關(guān)，管理部門，來往公司等的知識

具有關(guān)于教育的方法，技術(shù)知識

具有計(jì)算及理解店內(nèi)所統(tǒng)計(jì)的數(shù)值知識

第三章 店長的權(quán)利

1、人事方面：

有權(quán)利參與營業(yè)人員招聘，錄用的初選和復(fù)選

有對員工給予獎勵(lì)和處罰的權(quán)利

有權(quán)利辭退不符合公司要求或表現(xiàn)惡劣的員工

有權(quán)利根據(jù)員工表現(xiàn)提出調(diào)動、晉升、降級、辭退的意見

有權(quán)利對員工的日常工作表現(xiàn)進(jìn)行檢查和評定

有權(quán)利對店內(nèi)的突發(fā)事件進(jìn)行裁決

2、貨品方面：

有權(quán)利對公司的配貨提出意見和建議

有權(quán)利拒收有質(zhì)量問題的貨品

對店內(nèi)的貨品調(diào)配有決定權(quán)

3、店長的義務(wù)

本店業(yè)績的設(shè)定掌握和目標(biāo)的管理

商圈的動向

競爭店情況

顧客的情報(bào)收集

商品的情報(bào)

公司的方針，政策的有效傳達(dá)

促銷活動執(zhí)行及銷售情況跟蹤

4、優(yōu)秀店長的七大能力

① 執(zhí)行力

什么是執(zhí)行力？

1、執(zhí)行力是一種文化

2、執(zhí)行力是將目標(biāo)變化成果的一切努力

其中環(huán)節(jié)：計(jì)劃、決策、監(jiān)督、指導(dǎo)、激勵(lì)、跟蹤、協(xié)調(diào)、形成習(xí)慣

3、 執(zhí)行力表現(xiàn)為“高效、優(yōu)質(zhì)、低成本”

4、 店長是門店執(zhí)行力的靈魂人物

② 溝通協(xié)調(diào)力

店長管理溝通的“十字要訣” 清正廉潔，勤儉節(jié)約，真誠。

愛、嚴(yán)、信、融、導(dǎo)、激、容、活、恒、細(xì)

店長必須首先塑造自己。如同蘇霍姆林斯基所說：“智慧要靠智慧來培養(yǎng)，良心要靠良心來熏陶，對祖國的忠誠要靠真正的為祖國的服務(wù)來培養(yǎng)。”

③ 個(gè)人魅力

1、道德魅力

2、親和力

3、榜樣力

4、工作力

④ 學(xué)習(xí)能力

學(xué)習(xí)要解決的三個(gè)“為什么”

1、為何要學(xué)？----店長一定要成為行內(nèi)的專家

2、學(xué)什么？

3、如何學(xué)？

⑤ 系統(tǒng)思考力

店長要會如下幾種思考模式

1、要學(xué)習(xí)整體地思考問題

2、要學(xué)會本質(zhì)地思考問題

3、要學(xué)會發(fā)展地思考問題

“看不見不等于不變”

⑥ 意志力

成功最重要的個(gè)人素質(zhì)力量

1、店長你有意志力嗎？----你的團(tuán)隊(duì)要建立攀登型文化

2、意志力的表示形態(tài)

3、我們可以做得更好

⑦ 培訓(xùn)能力

店長做好培訓(xùn)工作的五大要點(diǎn)

1、善于學(xué)習(xí)和總結(jié)

2、善于發(fā)現(xiàn)下屬學(xué)習(xí)需求

3、學(xué)會做培訓(xùn)計(jì)劃

4、提高自身的培訓(xùn)能力

5、 堅(jiān)持到底

二 店長每日工作流程

營業(yè)前

1. 啟動電器及照明設(shè)備

2. 召開晨會

檢查儀容儀表

公司政策及當(dāng)天營業(yè)活動的公布與傳達(dá)

前日營業(yè)情況的分析，工作表現(xiàn)的檢討

培訓(xùn)員工，交流成功售賣技巧

激發(fā)工作熱情，鼓勵(lì)員工士氣

安排衛(wèi)生清潔分區(qū)工作

3.組織早上分區(qū)點(diǎn)/補(bǔ)貨，清點(diǎn)下放備用金

4.核實(shí)前日營業(yè)報(bào)表，回傳公司相關(guān)部門

5.巡查店鋪所有硬件設(shè)施是否運(yùn)轉(zhuǎn)正常，如若不正常要及時(shí)匯報(bào)相關(guān)負(fù)責(zé)人檢修

營業(yè)中

1.隨時(shí)檢查員工儀容儀表、整理工服、佩帶工牌

2.督導(dǎo)收銀作業(yè)，隨時(shí)掌握銷售情況

3.控制賣場的電器及音箱設(shè)備

4.隨時(shí)提醒備齊打印紙、包裝袋以便隨時(shí)使用

5.監(jiān)督店鋪人員維護(hù)賣場、庫房的環(huán)境整潔

6.根據(jù)季節(jié)變換商品陳列

7.賣場巡視注意形象、行跡可疑人員，防止貨物丟失和意外事故的發(fā)生

8.整理公司公文及通知，做好促銷活動的開展前準(zhǔn)備和結(jié)束后的收尾工作

及時(shí)主動協(xié)助顧客解決消費(fèi)過程中的問題

收集市場信息，做好銷售分析

隨時(shí)留意導(dǎo)購人員銷售服務(wù)問題及時(shí)糾正

營業(yè)中店鋪環(huán)境稽核規(guī)范

1.門口招牌LOLG標(biāo)完整，清潔

2.通道、門口、地板、天花板及墻身整潔

3.商品、機(jī)器設(shè)備、貨架整潔

4.收銀臺桌面、電腦設(shè)備清潔

5.休息區(qū)域衛(wèi)生狀況

6.店鋪后倉綜合衛(wèi)生狀況

7.洗手間衛(wèi)生狀況

8.商品吊牌規(guī)范收整

營業(yè)中店鋪陳列稽核規(guī)范

1．店鋪商品陳列規(guī)范，合理

2．商品陳列數(shù)量

3．陳列道具齊全，POP合乎時(shí)宜與促銷商品相符

4．陳列商品位置方向無誤/陳列商品沒有破損

5．商品陳列整齊，豐滿

營業(yè)中店鋪文件管理稽核規(guī)范

1.店鋪管理制度齊全

2.店鋪歷史資料整理，歸檔清楚

3.店鋪財(cái)務(wù)報(bào)表清晰，明了

4.顧客檔案，關(guān)系單位，部門資料齊全

5.日常銷售，往來單據(jù)齊全，清晰

6.公司發(fā)文通知，傳真資料保管清楚

營業(yè)中店鋪員工管理稽核規(guī)范

1.員工工作態(tài)度是否端正

2.員工個(gè)人形象是否合乎標(biāo)準(zhǔn)

3.員工工作職責(zé)是否明確

4.員工服務(wù)禮儀是否周到恰當(dāng)

5.員工商品綜合知識是否熟悉

6.員工商品推銷技巧是否熟悉

7.員工是否掌握防滅火知識

8.零售小票，發(fā)票是否填寫正確

9.熟悉公司商品的退換貨制度

10.熟悉店鋪管理制度

營業(yè)中店鋪管理稽核規(guī)范

1.背景音樂播放是否合乎規(guī)定

2.店鋪燈光（招牌、室內(nèi)、櫥窗）合乎實(shí)際需要

3.應(yīng)急燈備量足夠

4.滅火器數(shù)量齊全，并在使用期內(nèi)

5.店鋪門、窗正常使用，符合安全需要

6.室內(nèi)溫度屬于正常范圍

7.店鋪營業(yè)證件齊全，有效

8.休閑區(qū)桌椅、書本等適量適用

9.商品、宣傳品齊全

10.節(jié)假日/日常店鋪氣氛適宜

營業(yè)后

1、開晚會

總結(jié)當(dāng)日銷售情況

叮囑店員人生安全注意事項(xiàng)

安排晚上店鋪地板清潔工作

根據(jù)需求可做簡短培訓(xùn)

1)審核當(dāng)日銷售帳物情況，填寫好當(dāng)日營業(yè)報(bào)表

2)營業(yè)款核對并妥善保存，留好備用金

3)檢查電器設(shè)備是否關(guān)好，杜絕火災(zāi)隱患

4)檢查門窗是否關(guān)好，店內(nèi)是否還有其他人員

5)鎖好門窗拉下安全防護(hù)門

三 店務(wù)管理

人員 商品 帳目 顧客 綜合

找人 陳列 營業(yè)款 數(shù)量 購物環(huán)境

培訓(xùn) 搭配 備用金 質(zhì)量 政府關(guān)系

監(jiān)督 導(dǎo)購 商品帳 服務(wù) 市場信息

考核 訂貨 資產(chǎn)帳 關(guān)系 營業(yè)總結(jié)

培養(yǎng) 促銷 核算 經(jīng)營 反映/應(yīng)

店長自我管理

店長自我管理――――思考定位

三心：

用心――――要良苦

用新――――要上進(jìn)

用新――――要合理

二意：

公司利益高于個(gè)人利益

清除異議，達(dá)成意義

店長該關(guān)心什么？

1營業(yè)額 6 營業(yè)活動

2商品商圈 7 店鋪整潔

3顧客重客 8 教育培訓(xùn)

4工作伙伴 9 競爭對手

5運(yùn)營目標(biāo) 10 檔案管理

店長的管理模式

走動管理――－現(xiàn)場第一

員工為何士氣低落《一》

2、店長控制過嚴(yán)

3、管理水平低

4、缺乏溝通

5、非公平對待

員工為何士氣低落《二》

缺乏工作認(rèn)可

薪金制度不合理

缺乏清晰的晉升政策

缺乏對管理的信任

不合理的銷售指標(biāo)

溝通技巧

店長為何需要保持與員工的溝通

店長如何與員工進(jìn)行溝通

注意說話的語氣

店鋪人員管理

思考點(diǎn)：

在一個(gè)專賣店，為什么有些人沒事干，有些人忙死掉

現(xiàn)象：

能者多勞——多做多錯(cuò)

少做少錯(cuò)——不做沒錯(cuò)

專賣店人員的管理原則

挖人不如培養(yǎng)人——長遠(yuǎn)投資概念

管人一定靠激勵(lì)——庫存銷售

店鋪留人靠考核——實(shí)習(xí)考核/日常考核

開店是為了賺錢，請人是為了銷售

終端人員管理錯(cuò)誤

1.招聘啟事——使用紅紙，反復(fù)粘貼，破損

2.相信自己看到的——如看到員工休息，干活

3.不教而誅之——二次錯(cuò)誤和累計(jì)錯(cuò)誤之區(qū)別

4.心情管理——作為店鋪行為準(zhǔn)則

5.員工提升用時(shí)間衡量——好老師未必能做校長

思考：員工喜歡忙碌還是喜歡空閑

集體提成和個(gè)人提成哪種好？

集體提成：

優(yōu)點(diǎn)：全員作戰(zhàn)，凝聚力高，容易配合

缺點(diǎn)：大鍋飯，積極性差，容易內(nèi)耗

個(gè)人提成：

優(yōu)點(diǎn)：積極性高，收入和付出成正比

缺點(diǎn)：配合度差，員工不穩(wěn)定，服務(wù)質(zhì)量差

鄭老師

鄭奕老師簡介

【講師簡介】

北京周恩來慈善基金會特聘講師

北京大學(xué)客座教授、中國科學(xué)院客座教授

上海交通大學(xué)客座教授

山東大學(xué)雙創(chuàng)導(dǎo)師、山東建筑大學(xué)管理學(xué)院創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師

中國偉平管理咨詢機(jī)構(gòu)首席講師

山東培訓(xùn)行業(yè)協(xié)會副會長

【專業(yè)經(jīng)歷】

工商管理碩士，營銷渠道建設(shè)導(dǎo)師；團(tuán)隊(duì)建設(shè)專家，中國稅務(wù)、中國人社、工商銀行、韓國LG、現(xiàn)代重工、國家電網(wǎng)、蒙牛乳業(yè)、中國聯(lián)通、中國電信、中海油、山東鋼鐵、山東黃金、中國重汽、陜煤集團(tuán)、太平洋人壽、太平洋財(cái)險(xiǎn)、大地財(cái)險(xiǎn)、陽光財(cái)險(xiǎn)、內(nèi)蒙古商業(yè)銀行、長安銀行、中德安聯(lián)、遼河油田、青島啤酒、青島特鋼、國美電器、陜煤集團(tuán)、同煤集團(tuán)、六合集團(tuán)、海信電器、長虹電器、TCL、京博化工、匹克集團(tuán)、潤華集團(tuán)、上海大眾、奇瑞汽車、華聯(lián)超市、銀色世紀(jì)、中冶銀河、六個(gè)核桃、雀巢、農(nóng)夫山泉等多家知名企業(yè)培訓(xùn)顧問，中國培訓(xùn)萬里行主講專家。

2005年—2012年八年間先后在三家中國上市公司總部構(gòu)建人力資源工作。在此期間企業(yè)團(tuán)隊(duì)規(guī)模均擴(kuò)張一倍以上。16年來，鄭老師足跡遍布全國27個(gè)省份八十多個(gè)城市，年授課200多場。深受學(xué)員歡迎，課程平均滿意度均超過98%。在企業(yè)內(nèi)訓(xùn)與培訓(xùn)體系打造領(lǐng)域卓有建樹。

2010年12月，鄭老師在三峽大壩為華揚(yáng)集團(tuán)策劃主題活動，200余名經(jīng)銷商現(xiàn)場簽單2400W元！

2012年中國青年培訓(xùn)師大獎賽亞軍（團(tuán)隊(duì)建設(shè)領(lǐng)域最高排名），并被授予“中國十大青年培訓(xùn)師”稱號！

2014年1月，鄭奕老師被中國人力資源和社會保障部授予中國百大好講師！

2015年，鄭奕老師被濟(jì)南市婦聯(lián)邀請出任“濟(jì)南市最美家庭評選”評委，并在濟(jì)南電視臺“最美家庭頒獎晚會”中對獲獎家庭點(diǎn)評！

2015年、2016年鄭奕老師分別被中國講師網(wǎng)授予“中國年度百大好講師稱號”！

2018年2019年鄭奕老師連續(xù)受邀出任中國培訓(xùn)師推優(yōu)大賽評委并未獲獎選手指導(dǎo)課程！

【授課風(fēng)格】

鄭奕老師職業(yè)生涯歷經(jīng)基層營銷、中層管理，高層戰(zhàn)略等不同角色洗禮！

——課程實(shí)戰(zhàn)，所以學(xué)員愛聽

鄭奕老師十年來授課涉足中、韓兩個(gè)國家27個(gè)省份，山東省17地市更是皆有授課

——思路寬闊，所以案例翔實(shí)

鄭奕老師出身教育世家，祖孫三代7位老師。連續(xù)八年大年初三出門，不在授課，就在授課的路上！

——身教示范，所以敬業(yè)表率

【2021課程體系（摘錄）】

一、團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)力與職業(yè)化推進(jìn)系列：

1、《總裁領(lǐng)導(dǎo)力》（從本質(zhì)出發(fā)洞悉領(lǐng)袖的修煉天機(jī)）（2天—3天）

2、《企業(yè)文化打造智慧》（讓團(tuán)隊(duì)持續(xù)高效的根源法寶）（1天—3天）

3、《管理者五項(xiàng)技能》（迅速提升企業(yè)效率的技能優(yōu)化）（2天—3天）

4、《職業(yè)化團(tuán)隊(duì)凝聚力訓(xùn)練》（直接本質(zhì)破解團(tuán)隊(duì)原動力終極密碼）（2天）

5、《新員工職業(yè)道德與素養(yǎng)》（企業(yè)贏在起點(diǎn)的必經(jīng)之路）（1天）

6、《團(tuán)隊(duì)感恩、執(zhí)行力訓(xùn)練》（體驗(yàn)式課程：心智模式?jīng)Q定差異人生。）（2天—3天）

7、《公眾演講力訓(xùn)練（TTT）》（于全國數(shù)千老師中摘得大獎的老師才是真的TTT專家！）

二、傳統(tǒng)文化與管理系列：

《弟子規(guī)與現(xiàn)代企業(yè)管理》（2天）（通過傳統(tǒng)文化講授現(xiàn)代企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、執(zhí)行力塑造精髓?。?/p>

《論語智慧與現(xiàn)代企業(yè)管理》（2天）（通過傳統(tǒng)文化講授現(xiàn)代企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、執(zhí)行力塑造精髓?。?/p>

三、巔峰銷售系列：

1、《巔峰銷售訓(xùn)練》（天龍八部營銷流程打造營銷正規(guī)軍團(tuán)）（2天）

2、《大客戶營銷》（完美渠道打贏現(xiàn)代商戰(zhàn)重點(diǎn)戰(zhàn)役）（2天）

3、《電話營銷技巧強(qiáng)化訓(xùn)練》（特色營銷模式下的個(gè)性化方案）（2天）

4、《會議營銷，贏定天下》（特色營銷模式下的個(gè)性化方案）（2天）

5、《金牌店長訓(xùn)練營》（打造由“銷售型”、“管理型”再到“經(jīng)營型”精英）（2天）

6、《顧問式銷售》（直觸本質(zhì)破解“贏銷”密碼）（2天）

7、《經(jīng)銷商管理與談判技巧》（管好經(jīng)銷商：相處為本，談判為贏）（2天）

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